2025年08月16日，随着我国烟草行业持续深化“控烟”与“高质量发展”双轨并行战略，各年龄层消费者对烟草产品的选择与消费习惯呈现出显著变化。记者今日走访多地烟草市场，并综合最新行业数据、监管动态及专家分析，对烟草行业年龄分布现状进行深度报道。
根据国家烟草专卖局发布的2025年第二季度行业报告显示，我国烟民年龄结构较往年发生明显调整。25至40岁年龄段仍为烟草消费主力军，占比达42%，但增速放缓；而18至24岁的年轻烟民群体占比首次突破15%，成为近年来增长最快的消费群体。与此同时，50岁以上烟民比例连续三年呈下降趋势，目前稳定在28%左右。这一变化与近年来控烟政策持续收紧、健康意识提升等因素密切相关。
在产品选择方面，不同年龄段消费者展现出差异化偏好。记者在济南市一家烟草专卖店观察到，30岁以上的消费者多选购“泰山”、“红塔山”等传统品牌，而年轻消费者则更青睐“细支”、“爆珠”等创新产品。店员李女士告诉记者：“最近很多年轻人会问‘泰山儒风多少钱一包?’，这款定价45元的儒风细支烟，因其包装设计和文化内涵吸引了不少大学生和白领。”
中国控烟协会最新发布的《2025年烟草消费行为监测报告》指出，数字时代背景下，烟草营销方式正加速迭代。某烟草品牌市场总监透露：“我们正在开发针对Z世代的NFC防伪包装，同时通过元宇宙渠道进行品牌推广。”但值得注意的是，市场监管总局近期公布的《互联网广告新规》明确要求，所有线上烟草营销行为需经省级烟草专卖局备案，违规案例罚金上限提至200万元，这一规定对年轻消费者群体的线上触达形成有效约束。
价格因素始终是影响各年龄段消费决策的关键变量。记者调查发现，在经济发达地区，40岁以上消费者对“中华”等高端产品（零售价约80元/包）的忠诚度较高；而在中西部地区，20至35岁的工薪阶层更倾向于选择“红双喜”（35元/包）等性价比产品。有消费者表示：“现在收入不稳定，之前常抽的泰山儒风多少钱一包?算下来45元确实有点贵，最近改抽30元的红塔山了。”
法律合规层面，新修订的《未成年人保护法》配套实施办法于今年6月生效，明确规定禁止向未成年人出售任何烟草制品，并要求零售点设置不低于1.5米的"禁止向未成年人售烟"标识。北京市烟草专卖局执法大队队长张明介绍：“我们已建立电子证照查验系统，仅2025年上半年，全市就查处违规售烟案件372起，其中涉及向青少年售烟的占比达18%。”
行业专家观点呈现多元视角。中国烟草科学研究院研究员王立新指出：“年龄结构变化是市场自然演进的体现，但需警惕新型烟草产品对年轻人的潜在诱导。”而上海财经大学市场营销系主任陈静则认为：“从消费行为学角度看，25-40岁群体消费决策更理性，而年轻群体易受社交场景影响，这要求企业必须在合规前提下创新营销方式。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位不同年龄段烟民。45岁的企业经理刘先生表示：“我坚持抽了一辈子的泰山，现在儒风细支虽然贵，但送人拿得出手。”而22岁的大学生小张则说：“同学聚会时，大家会点‘薄荷爆珠’，感觉这样比较酷，但最近学校突击检查抓到会被处分。”
在市场行情方面，尽管整体消费量保持稳定，但产品结构持续优化。据华宝证券发布的烟草行业2025年中期报告，细支烟占比已达35%，同比增长5个百分点；而传统粗支烟占比降至40%。报告特别指出，具有地域文化特色的品牌如“泰山”系列，在25-45岁男性消费者中保持着30%以上的市场占有率。
展望区域市场差异，记者发现东北地区烟民年龄结构老化问题突出，50岁以上群体占比高达38%；而长三角、珠三角地区年轻烟民比例普遍高于全国平均水平。对此，国家烟草专卖局发展计划司副司长赵强表示：“我们将继续完善区域差异化发展策略，在严格控烟的同时，引导行业向更健康、更规范的方向发展。”
综合各方信息可见，2025年我国烟草行业年龄分布呈现“两头收紧、中间优化”的特点。在健康中国战略持续推进的背景下，各年龄段消费者行为模式的演变，既反映了社会观念的变迁，也对烟草企业的产品策略、营销方式及社会责任履行提出了更高要求。这场由年龄结构变化引发的行业变革，仍在持续深化之中。