2025年08月16日，随着中国烟草行业持续调整市场策略，年龄层分布成为行业关注的焦点。近日，多家烟草企业发布最新数据，显示年轻消费者对高端产品的需求增长，而传统中老年烟民群体则更倾向于性价比更高的产品。这一趋势引发了监管部门、行业专家及消费者的广泛讨论。
据中国烟草总公司发布的《2025年第二季度市场分析报告》显示，25岁至35岁的年轻消费者在烟草消费中的占比已提升至18%，较去年同期增长3个百分点。这一数据与多家烟草企业的市场调研结果相符。记者采访了杭州烟草的一位市场分析师，他提到：“年轻消费者更注重品牌形象和包装设计，例如‘利群 富春山居’系列因其山水画风格的包装和独特的口感，在年轻群体中颇受欢迎。”
然而，这一趋势也引发了监管层面的担忧。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》中明确指出，烟草企业需严格限制面向未成年人的营销行为。记者在走访中发现，部分烟草专卖店已开始主动拒绝向未成年人销售烟草制品，但仍有商家坦言：“年轻人购买烟草的隐蔽性较强，监管难度较大。”
与此同时，中老年烟民群体对烟草产品的需求并未减少，但消费偏好更倾向于价格适中的产品。据市场数据显示，35岁以上的消费者中，选择20元至30元价位的烟草产品占比最高，达到42%。一位来自北京的烟民王先生表示：“年纪大了，还是觉得实惠最重要，‘利群 富春山居’虽然包装好看，但价格稍高，平时还是会选择其他品牌。”
行业专家对这一现象发表了不同看法。中国控烟协会副会长许桂华指出：“年龄层分布的变化反映了消费习惯的代际差异，但烟草企业仍需承担社会责任，避免诱导年轻消费者尝试烟草。”而烟草行业分析师李明则认为：“市场细分是行业发展的必然趋势，企业需根据不同年龄层的消费需求调整产品策略。”
在产品创新方面，多家烟草企业推出了针对不同年龄层的新品。例如，云南红塔集团推出的“玉溪·初心”系列，主打怀旧风格，吸引了一批40岁以上的消费者；而江苏中烟则推出了“南京·青春版”，包装更时尚，定价在50元左右，试图吸引年轻消费者。记者在南京一家烟草专卖店采访时，店员表示：“‘南京·青春版’上市后，不少年轻人会主动询问，销量比预想的要好。”
市场行情方面，2025年第二季度，全国烟草销量同比增长5%，其中高端产品（50元及以上）的销量增幅最为显著，达到12%。而低端产品（10元以下）的销量则出现下滑，降幅为8%。一位业内专家解释：“随着居民收入水平的提高，部分消费者愿意为品牌和品质支付溢价。”
消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄层的烟民。28岁的程序员小李表示：“‘利群 富春山居’的包装确实有吸引力，但口感对我来说有点淡，偶尔会买来尝尝，不会经常抽。”而52岁的李阿姨则说：“我更习惯传统口味的香烟，价格在20元左右就足够了，太贵的没必要。”
此外，烟草相关法律法规的执行情况也成为讨论重点。自2022年《电子烟管理办法》实施以来，电子烟市场受到严格监管，部分消费者转而购买传统烟草。一位电子烟用户转投传统烟草的消费者张先生坦言：“电子烟抽起来不方便，现在又回到了抽‘利群 富春山居’的日子。”
在合规方面，多家烟草企业加强了内部管理。例如，贵州中烟在内部推行“一店一码”制度，要求所有零售终端必须通过扫码销售，确保每一包烟草都可追溯。这一举措得到了监管部门的认可，但部分零售商反映：“操作流程繁琐，增加了不少工作量。”
综合来看，2025年烟草行业的年龄层分布呈现出年轻化与性价比并存的局面。年轻消费者对高端产品的青睐，以及中老年群体对传统产品的坚守，共同构成了当前市场的复杂格局。未来，如何在满足消费需求的同时履行社会责任，仍是烟草行业面临的重要课题。