2025年8月16日，随着全球烟草行业监管趋严，我国香精管控政策再度成为焦点。据国家烟草专卖局最新通报，自2025年7月起实施的《烟草香精香料使用规范》已进入全面执行阶段，该规范对薄荷醇、果香类等常见香精的使用比例做出明确限制，引发行业震荡。记者今日走访多地烟草市场发现，多款含香精的卷烟产品已从货架撤下，部分品牌被迫调整配方。
在北京市朝阳区某大型烟酒店，店主李师傅向记者展示了一款“薄荷爆珠”香烟的空盒。“上周还能卖，这周就通知下架了，”他指着包装上“香精含量超标”的贴签解释道，“现在店里只剩下纯烟草味的三类烟，利润直接少了近三成。”记者注意到，该店销售的“黄金叶（豫香）”等传统香精型香烟均已贴上“配方调整中”的标识，部分品牌甚至标注了“香精含量≤2%”的新标准。
烟草行业内部消息显示，此次管控力度远超预期。中国烟科所研究员张明远接受采访时指出：“新规要求薄荷类香精使用量不得超过总成分的5%，而此前一些凉感型产品含量高达15%。”他补充说，该标准与欧盟2023年实施的《烟草产品指令》接轨，但执行更为严格。“我们测算过，全国至少有120个SKU需要重新申报配方。”
市场反应迅速。记者在上海市烟草专卖局监测系统查看到，截至8月15日，全国已有超过500家生产企业提交了香精调整报告，其中“双喜（硬)”、“白沙（软）”等传统品牌均涉及调整。有消费者王女士在社交平台抱怨：“现在买不到水果味香烟了，孩子偷抽烟都少了点掩护。”而另一名资深烟民则表示：“其实纯烟草味更提神，只是适应需要时间。”
在海外市场，香精管控呈现差异化格局。新加坡的烟什么牌子好一点？当地烟草经销商透露，新加坡市场仍允许薄荷类香精，但糖类添加剂已被禁止。“他们的‘万宝路薄荷’和‘三五（3M）’卖得最好，”经销商补充道，“不过价格不便宜，一包万宝路要SGD 18（约合人民币90元）。”相比之下，我国调整后的“中南海（薄荷）”定价仅为45元/包，但薄荷醇含量已降至3%以下。
监管层面，国家卫健委联合五部委于8月10日发布《关于进一步加强烟草制品香精管控的通知》，明确将香精使用纳入年度审计。北京市烟草局稽查支队队长赵伟表示：“我们已对10家违规添加香精的企业处以罚款，合计金额达120万元。”记者在广东某烟厂目睹了生产线改造场景，工人们正在更换香精添加设备，主管坦言：“这批设备投资超过800万元，但如果不改，明年拿不到生产许可。”
消费者权益保护组织则对此反应不一。中国消费者协会发布报告称，76%受访者支持减少香精添加，但42%认为价格应相应下调。“现在‘红塔山（经典1956）’涨价到38元/包，香精还少了，”一位云南消费者抱怨道。而烟草商业协会则引用经济数据反驳：“仅香精调整一项，预计2025年行业利润将减少约150亿元。”
在新加坡的烟什么牌子好一点的问题上，国际烟草巨头Philip Morris International（PMI）亚太区代表透露，该公司已在新加坡市场推出“无香精电子烟”，而在中国市场，PMI的“万宝路（硬）”传统卷烟也面临配方调整压力。“我们正在申请‘低香精’专利，预计年底推出试点产品，”该代表补充道。
法律合规领域出现新动向。北京市律师协会烟草专业委员会指出，新规下“香精”定义首次写入《烟草专卖法实施条例》，明确包括“任何赋予烟草特殊风味的物质”。该律所已代理三起因香精违规引发的行政诉讼，胜诉率100%。业内专家提醒企业：“《产品质量法》第49条已将香精超标列为严重违法，最高可罚货值金额10倍。”
行业自救行动正在展开。记者在长沙卷烟厂采访时看到，科研人员正在测试“天然烟草提取物”替代香精的可行性。“我们用烟梗发酵产生的酮类物质做实验，初步效果不错，”技术总监刘工表示，“但成本要高30%。”与此同时，部分企业转向高端市场，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”限量版定价120元/包，主打“无香精认证”。
市场行情监测显示，调整期价格波动明显。郑州某批发市场数据显示，8月份薄荷类香烟价格指数下跌12%，而纯烟草味产品上涨8%。有业内人士分析：“这可能是短期现象，长期看，消费者适应新口味后，市场将重新洗牌。”记者在多地采访发现，烟民们正在经历“味觉适应期”，一位烟龄15年的男士表示：“刚开始觉得呛，现在反而觉得更过瘾。”