2025年08月16日，北京—随着全球对可持续发展和健康意识的日益增强，中国烟草行业在包装领域的革新步伐正在加快。最新数据显示，烟草企业正通过材料升级、设计创新和智能化包装等手段，推动行业向绿色、环保、健康方向发展。这一趋势不仅响应了国家关于“双碳”目标的号召，也在一定程度上满足了消费者对高品质烟草产品的新需求。
在近日举办的“2025中国烟草包装创新论坛”上，多家烟草企业展示了其最新的包装技术成果。其中，材料创新成为焦点。据中国烟草总公司相关负责人透露，今年已有超过60%的烟草企业开始采用可降解材料或部分可回收材料进行包装生产。例如，某知名品牌推出的“延安（硬）软多钱”系列产品，其外包装已全面采用生物基塑料，这种材料在特定条件下可在180天内自然降解，较传统塑料包装的降解时间缩短了80%以上。
“延安（硬）软多钱”作为地方特色品牌，其包装革新尤为引人注目。记者在采访中了解到，该品牌今年的包装升级不仅体现在材料上，还融入了更多科技元素。例如，部分包装盒上嵌入了RFID芯片，消费者可通过手机扫描获取产品真伪验证、生产日期、烟丝来源等信息。这一举措既提升了消费者的信任度，也符合国家烟草专卖局关于加强烟草产品追溯体系建设的政策要求。
行业专家对这一趋势持积极态度。中国包装联合会烟草包装专业委员会秘书长张明指出：“烟草包装的绿色化转型是大势所趋。从环保角度看，使用可降解材料能有效减少‘白色污染’；从市场角度看，消费者对环保产品的偏好正在提升，这将促使企业加大研发投入。”他还提到，目前国内已有企业开始尝试使用竹浆纸、甘蔗渣等农业废弃物作为包装材料，这类材料的成本较传统材料高出约20%，但环保效益显著。
在价格方面，包装升级是否会影响烟草产品的售价成为消费者关注的焦点。记者走访了北京、上海等地的烟草专卖店，发现“延安（硬）软多钱”系列产品的价格并未因包装革新而大幅上涨。一位店主告诉记者：“‘延安（硬）软多钱’硬盒装目前零售价是13元/包，软盒装11元/包，与去年持平。企业通过优化供应链成本，抵消了部分材料升级带来的支出。”
然而，并非所有消费者都认为包装革新是必要的。在街头随机采访中，一位姓李的烟民表示：“包装好看点无所谓，但价格不能涨。‘延安（硬）软多钱’是我常抽的牌子，如果以后要卖15元一包，我可能就换牌子了。”另一位消费者则认为：“环保是好事，但关键要看实际效果。如果降解材料最后还是被随意丢弃，那意义不大。”
监管层面，国家烟草专卖局在今年的《烟草行业“十四五”包装材料发展指导意见》中明确提出，到2027年，行业可降解包装材料使用比例需达到40%以上。这一目标比原计划提前了两年。业内人士分析，政策的加码将进一步推动企业加速技术升级。例如，云南中烟某研究院正在研发一种“智能降解”材料，这种材料在特定温度和湿度下可自动分解，预计明年可投入小批量试产。
与此同时，国际市场的动态也为国内烟草包装创新提供了参考。据行业媒体报道，欧盟今年7月通过的新规要求，到2030年所有烟草制品包装必须使用100%可回收材料。受此影响，菲莫国际、英美烟草等跨国公司已在全球范围内推进包装升级。中国烟草行业人士表示：“虽然国内政策要求相对宽松，但‘未雨绸缪’是明智之举。毕竟，随着中国加入《烟草控制框架公约》的深入实施，未来监管只会越来越严。”
在消费者教育方面，企业也开始尝试更多创新。某烟草品牌推出的“环保积分计划”颇具特色：消费者每购买一包使用环保包装的香烟，可获得1个积分，积分可兑换环保购物袋或公益捐赠证书。据该品牌市场部负责人介绍，该计划上线一个月，已有超过10万名消费者参与，显示出公众对可持续消费的认可度正在提升。
不过，包装革新的过程中仍面临一些挑战。一位不愿具名的包装供应商坦言：“可降解材料的技术成熟度参差不齐，有些材料在高温高湿环境下容易变形，影响印刷效果。此外，成本控制也是难题，如果一味追求环保而忽视用户体验，可能会适得其反。”
记者在调查中发现，“延安（硬）软多钱”等地方品牌在包装创新上采取了“渐进式”策略。例如，先在部分区域市场试点可降解包装，收集消费者反馈后再逐步推广。这种做法被业内人士评价为“务实之举”。中国烟草经济信息中心的数据显示，今年上半年，采用环保包装的烟草产品销售额同比增长了15.3%，高于行业整体增速。
在健康警示方面，包装革新也同步推进。根据国家卫健委与国家烟草专卖局联合发布的最新要求，2025年底前，烟草包装正面必须增加“吸烟危害健康，尽早戒烟”的警示语，并采用更大、更醒目的字体。记者注意到，“延安（硬）软多钱”等品牌已提前布局，部分新品包装上已印制了全新的健康警示图案，覆盖面积达到包装正面的50%以上。
市场分析机构预测，到2026年，中国烟草包装行业市场规模有望突破200亿元，其中环保包装占比将超过30%。这一增长主要来自三个方面：政策驱动、技术突破和消费升级。值得注意的是，消费者对包装的审美需求也在提升。某设计公司为“延安（硬）软多钱”设计的限量版包装，因采用传统剪纸艺术元素，上市后迅速售罄，单包加价至15元仍供不应求。
在采访中，多位业内人士强调，包装革新不能脱离烟草行业的本质。中国控烟协会秘书长郝叶琳指出：“无论包装如何变化，都不能削弱烟草制品的警示作用。同时，企业应避免将包装升级变成变相促销，毕竟烟草消费的核心是健康风险。”
综合来看，2025年的烟草包装革新呈现出多元化、技术化和市场化的特点。从“延安（硬）软多钱”等品牌的实践可以看出，行业正在探索一条兼顾环保、合规与消费者需求的平衡之路。尽管挑战犹存，但绿色化、智能化已成为不可逆转的趋势，这或许将为传统烟草行业注入新的发展动能。