2025年8月16日，随着国内烟草市场持续回暖，终端动销数据成为行业关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管监管趋严，但部分高端烟品仍保持强劲销售势头，尤其是“白色天叶非卖品”这一特殊品类，在合规渠道外引发不小讨论。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端烟品贡献率超四成，这一数据与去年同期相比呈现明显改善。
在北京市海淀区某大型连锁超市内，记者注意到，虽然货架上的“白色天叶非卖品”被明确标注为“仅供展示”，但仍有消费者驻足询问。店员表示：“这款烟属于限量供应，实际销售需通过指定渠道，但每天至少有五六个顾客专门来问。”记者查阅《烟草专卖法实施条例》2024年修订版发现，该条例明确禁止任何单位或个人在非指定渠道销售烟草制品，而“白色天叶非卖品”正是这一规定的典型代表。
多位行业专家对当前动销情况持谨慎乐观态度。中国烟草学会市场研究部主任张明华在接受采访时指出：“当前市场回暖主要得益于消费升级和渠道管控的双重作用，但‘白色天叶非卖品’等特殊产品的存在，也反映出部分消费者对稀缺性的追捧。”他同时强调，此类产品并非普通零售终端的合法经营范围，零售户需严格遵循相关规定。
记者在广东省广州市走访时，发现不同区域的终端动销差异显著。在高端商圈，某品牌旗舰店的卷烟销售额月均突破50万元，其中“白色天叶非卖品”虽不参与销售，但其展示区域日均吸引超百人关注。相比之下，城中村小型零售店的日均动销量仅为前者的十分之一。广东省烟草专卖局一位工作人员透露：“我们近期加大了市场监管力度，重点查处了十余起违规销售‘白色天叶非卖品’的案例。”
消费者反应呈现两极分化。30岁的金融从业者李先生表示：“‘白色天叶非卖品’虽然买不到，但它的存在本身就在刺激消费欲望，就像奢侈品橱窗里的展示品。”而45岁的个体户王女士则认为：“这种‘非卖品’纯粹是噱头，我们更关心日常用烟的稳定供应和价格。”记者调查发现，目前市场上常见的中档卷烟价格区间集中在55元至120元之间，而高端产品如“利群（硬）”售价约180元/条，“中华（硬)”则达到300元/条。
在市场监管方面，多地烟草部门近期联合公安、市场监管等部门开展了“净网2025”专项行动。上海市烟草专卖局发布通报称，7月以来已查处利用网络非法销售烟草案件23起，其中涉及“白色天叶非卖品”的案例占比近三成。上海市消费者权益保护委员会提醒：“消费者应通过正规渠道购买烟草制品，切勿轻信网络上的低价或‘限量版’宣传。”
记者注意到，部分零售终端开始探索新零售模式以应对市场变化。在江苏省南京市，一家连锁便利店引入了智能烟草销售柜，消费者通过人脸识别和实名认证后可购买。店长介绍：“虽然‘白色天叶非卖品’不能上架，但这种模式让其他合规产品的动销效率提升了约15%。”江苏省烟草专卖局数据显示，该省今年上半年新增合规电子化零售终端超2000家，成为行业数字化转型的重要样本。
关于“白色天叶非卖品”的讨论仍在继续。在社交媒体上，有消费者分享通过特殊渠道购得该产品的经历，但烟草专卖部门明确表示，此类交易均属违规。国家烟草专卖局政策法规司负责人在8月15日的例行发布会上强调：“‘非卖品’在任何情况下都不能流入市场，这是法律红线。”同时，该负责人透露，监管部门正在研究建立更完善的烟草产品溯源体系，预计2026年将全面推广。
随着中秋、国庆双节临近，烟草市场迎来传统销售旺季。多地零售户反映，近期备货积极性明显提高，但高端产品配额紧张。记者在浙江省温州市采访时，一位拥有多年从业经验的零售户算了一笔账：“正常情况下，我们每月能分到两条‘白色天叶非卖品’，现在连一条都很难拿到，但其他合规高端产品的销量确实增长了。”
行业分析人士指出，当前烟草市场呈现“总量平稳、结构提升”的特点。中国烟草经济信息中心发布的《2025年烟草市场分析报告》显示，上半年全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长4.8%，其中高端产品占比首次突破35%。报告同时预测，随着“白色天叶非卖品”等稀缺资源的持续调控，普通高端卷烟的市场空间将进一步扩大。
在湖北省武汉市，记者观察到消费者对烟草产品认知的变化。一家烟酒店的资深店员说：“以前顾客问得最多的是价格，现在更关心产品来源是否正规、包装是否完整。‘白色天叶非卖品’虽然不能卖，但它的存在让消费者对烟草产品的品质要求越来越高。”
值得关注的是，国际烟草市场动态也对国内产生一定影响。世界卫生组织近期发布的《全球烟草流行报告》指出，数字技术正在改变烟草制品的营销和消费方式。国内监管部门表示，将持续关注相关趋势，确保国内烟草市场在法治轨道上健康发展。据海关数据显示，2025年上半年我国烟草制品出口量同比增长7.3%，但进口量下降3.2%，这一变化与国内消费结构升级的趋势相吻合。
当日，记者在多地走访时还发现，部分零售终端开始强化合规宣传。在重庆市，一家社区超市的卷烟销售区显著位置张贴了《烟草专卖法》摘要，店员表示：“现在顾客进店，我们都会主动提醒相关法规，尤其是关于‘白色天叶非卖品’不能购买的问题。”
随着傍晚临近，各零售终端的动销数据陆续出炉。综合记者当日观察，尽管“白色天叶非卖品”不能在市场上流通，但其在消费者心中的影响力依然存在，并间接推动了合规高端烟草产品的销售。这种特殊现象也引发了关于烟草营销、消费心理和市场监管的深度思考。