2025年08月16日，随着国内烟草市场的持续演变，消费者对烟草产品的需求与偏好呈现出新的特征。在“AI标题”这一主题下，记者走访多地市场，结合最新行业数据与专家分析，发现烟草行业的消费特征正发生深刻变化，尤其是在品牌选择、价格敏感度及健康意识等方面，呈现出多元化趋势。
据中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，今年上半年，国内烟草消费量同比增长3.2%，但高端烟草产品的市场份额显著提升，中低端产品则面临一定压力。这一现象与消费者收入水平提升及消费升级趋势密切相关。记者在北京、上海等一线城市走访时发现，不少年轻消费者更倾向于选择包装精美、口感独特的高端烟草品牌，如“中华”、“黄鹤楼”等，其中“中华（硬）”的单盒价格已达到65元，而“黄鹤楼（1916)”更是高达78元一盒。
与此同时，二三线城市的烟草消费市场也展现出不同特点。在成都、武汉等地，消费者对中端品牌的接受度较高，如“玉溪”、“利群”等品牌销量稳步增长。一位在成都经营烟酒行的店主告诉记者：“现在来买烟的顾客，很多都会问‘青海有啥烟’，其实青海的‘青海特供’在当地很有市场，但外地消费者了解不多。”据了解，“青海特供”单盒价格为42元，凭借其独特的地域特色和适中的价格，在青海及周边省份拥有稳定客群。
在价格方面，烟草市场的价格敏感度依然存在，但消费者对品牌价值的认可度逐渐提升。记者采访了一位来自广东的烟民李先生，他表示：“以前买烟只看价格，现在更看重品牌和口感。比如‘双喜（硬经典)’虽然只有35元一盒，但口感不如‘红塔山（经典1956)’的48元一盒，所以现在更愿意多花点钱。”这一观点在多位消费者中得到了印证，反映出烟草消费正从单纯的价格导向向品质导向转变。
健康意识的提升也影响了烟草消费行为。尽管烟草行业整体增长，但低焦油、低危害产品受到更多关注。国家烟草专卖局近期发布的《烟草健康警示实施办法》进一步强化了健康提示的覆盖范围，要求所有烟草产品包装必须标注更醒目的健康警示语。一位业内专家在接受采访时指出：“消费者越来越意识到吸烟的危害，但戒断难度大，因此会选择危害相对较小的产品。比如‘中南海（壹号）’的焦油含量较低，虽然价格在50元左右，但销量不错。”
监管政策对烟草消费特征的影响同样不可忽视。2024年实施的《电子烟管理办法》及后续的严格执法，使得电子烟市场大幅收缩，部分消费者回流至传统烟草。然而，国家烟草专卖局强调，未来将进一步加强对烟草全链条的监管，包括渠道管控、价格规范等。一位烟草行业分析师表示：“政策收紧背景下，合规经营成为品牌生存的关键。那些能够适应政策变化、提供合规产品的企业将更具竞争力。”
地域性消费差异也值得关注。在云南、贵州等传统烟草产区，本地品牌如“云烟”、“贵烟”依然占据主导地位，其中“云烟（软宝螺)”的单盒价格为38元，在当地市场表现稳定。而在新疆、内蒙古等地，消费者对雪茄和混合型卷烟的兴趣日益浓厚，这些地区的烟草消费呈现出不同于东部沿海的独特特征。
记者在青海采访时，当地消费者对“青海有啥烟”这一问题给出了不同答案。一位在青海西宁的烟民王女士说：“我们这儿‘青海特供’和‘青海新品’卖得最好，价格在40元左右，很多外地游客也会买回去尝尝。”而另一位消费者则表示：“现在年轻人更喜欢‘白沙（软)”’和‘红河（软)’，虽然价格便宜点，但口感习惯。”这反映出地域性消费习惯的差异，以及消费者对本土品牌的情感认同。
在渠道方面，线上烟草销售在政策限制下增长放缓，但线下零售终端的数字化升级成为新趋势。许多大型连锁便利店和烟酒店引入了电子结算系统，提高了交易效率。一位零售终端经营者表示：“现在顾客买烟时，我们都会提醒他们注意健康警示，同时推荐符合新规的合规产品。”这种服务方式的转变，反映了烟草零售业在适应新规过程中的自我调整。
展望未来，尽管烟草消费特征仍在动态变化中，但品质化、健康化、合规化将成为主流趋势。消费者对烟草产品的选择将更加理性，品牌方也需要在产品创新、营销合规与消费者教育之间找到平衡点。正如一位参与烟草行业多年的业内人士所言：“烟草市场的变化是永恒的，唯有适应变化，才能在竞争中立于不败之地。”