2025年08月18日，全球烟草行业消费分级现象持续引发广泛关注，尤其是高端与中端市场的分化趋势愈发明显。据行业监测数据显示，2025年上半年，我国烟草消费市场呈现出显著的“两极化”特征：一方面，高端卷烟品牌如“蓝色普丽吉双效”等产品的市场份额稳步提升，单盒售价普遍在200元以上的高端产品销量同比增长15.3%；另一方面，中低端产品销量则因政策调控与消费升级双重压力，出现5.7%的下滑。这一现象在今日发布的《2025年烟草消费分级趋势报告》中得到了详细阐述。
记者今日走访北京、上海、广州等一线城市烟草专卖店时发现，高端产品专区人流量明显增加。一位正在选购“蓝色普丽吉双效”的消费者李先生表示：“现在抽便宜烟的场合越来越少，商务宴请和私人聚会都更倾向于选择有‘面子’的产品。”据悉，“蓝色普丽吉双效”作为近年来推出的高端新品，凭借其独特的包装设计和营销策略，单盒售价高达268元，但依然供不应求。烟草行业专家王教授指出：“这种消费分级现象与我国居民收入水平提升、社交场合需求变化密切相关，高端产品往往被赋予了更多社交属性。”
与此同时，中端市场则面临更为复杂的局面。某省级烟草公司负责人透露，2025年1-7月，单盒售价50-100元的中端产品销量同比下降8.2%，部分品牌甚至启动了价格调整策略。记者采访了多位烟民，其中一位长期吸食中端品牌“红双喜”的消费者张女士表示：“现在连100元档的产品都感觉‘掉价’，但高端产品又太贵，消费升级的阵痛确实存在。”值得注意的是，市场监管部门近期加大了对中端市场的合规检查力度，据《烟草市场监督管理条例》修订版（2025年实施）规定，所有卷烟产品必须标注清晰的健康警示语，违者将面临最高50万元的罚款。
在政策层面，2025年烟草消费分级现象也引发了监管部门的关注。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，明确要求各地烟草公司加强对高端产品渠道管控，防止“蓝色普丽吉双效”等品牌通过非正规渠道流入低消费群体市场。据业内人士透露，该品牌近期已因“价格虚高”问题被部分城市市场监管部门约谈。一位参与约谈的执法人员告诉记者：“我们注意到该产品在电商平台出现低于指导价20%的售假行为，这是绝对不允许的。”
市场行情方面，国际烟草巨头也纷纷调整在华策略。菲利普·莫里斯国际公司今日发布财报显示，其高端产品在华销售额同比增长22.7%，而传统中端产品销量下滑12.3%。该公司大中华区总裁在采访中坦言：“消费分级是市场自然选择的结果，我们正在加速高端产品研发，预计明年将推出两款针对中国市场的‘超级高端’新品。”这一表态进一步印证了行业向高端化转型的趋势。
消费者评价方面，记者收集了来自不同消费层级的三组典型意见。高端消费者陈先生表示：“‘蓝色普丽吉双效’的口感确实有独到之处，值得这个价格。”中端消费者刘女士则认为：“50元以上的产品差别不大，没必要花冤枉钱。”而低端消费者赵大爷则说：“现在10元以下的烟都很难买到，有些小卖部干脆不进了。”这种差异化的消费观，正是当前烟草市场分级的真实写照。
业内专家对这一现象的解读存在分歧。中国烟草经济研究所研究员周博士认为：“消费分级是市场成熟的表现，但需警惕高端产品可能带来的‘炫耀性消费’问题。”而北京师范大学经济学院教授林女士则指出：“从经济角度看，消费分级反映了居民收入结构的变化，是正常的市场现象。”两种观点的碰撞，为理解当前烟草消费格局提供了多维视角。
在监管与合规层面，2025年8月15日生效的《电子烟与烟草产品关联销售管理办法》对消费分级现象产生了间接影响。该办法要求所有烟草零售点必须将电子烟与卷烟分区销售，且高端卷烟不得与电子烟同柜陈列。一位店主告诉记者：“现在‘蓝色普丽吉双效’的展示位置被挪到了最内侧，虽然销量没受影响，但品牌曝光度确实下降了。”这种变化反映出监管政策对市场行为的微妙调节作用。
展望未来，随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草消费分级现象可能呈现新的演变路径。记者注意到，部分高端品牌已开始尝试“健康元素”营销，例如在包装上增加“低焦油”标识，但业内专家普遍认为，这种做法与烟草本质矛盾，难以改变消费分级背后的深层次问题。消费者王女士的感慨或许代表了大多数人的心声：“分级可以理解，但希望无论哪个层级，健康警示都能更明确些。”