2025年08月18日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品市场再度成为公众关注的焦点。记者走访多地烟草专卖店及电商平台发现，传统品牌与新品礼盒销售火爆，其中“二代白沙新包装”凭借其独特的设计与价格优势，成为不少消费者的首选。与此同时，监管部门对礼品烟草的合规性审查趋严，行业专家呼吁消费者理性选购，避免违规行为。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到，货架上的礼品烟盒琳琅满目，从中华、芙蓉王到白沙、红塔山等品牌均有陈列。店员王女士介绍：“最近一个月，礼品烟的销量增长了约30%，尤其是‘二代白沙新包装’，很多客户点名要买。”她提到，这款烟以经典的“白沙”为基础，包装采用更现代的蓝白配色，搭配金色线条，显得高端大气，定价为每条70元，适合送礼场景。
记者注意到，除了传统品牌，一些区域性品牌也推出了礼盒装。例如，湖北中烟的“二代白沙新包装”礼盒，内含两条香烟及一个定制火机，售价158元。消费者张先生表示：“以前送烟觉得俗气，但这款新包装设计得挺有格调，送长辈或者客户都合适。”不过，也有烟民李先生持不同意见：“价格比普通条装贵了不少，而且现在电子烟流行，送烟不如送健康。”
在南方某省会城市，烟草市场行情同样火热。当地烟草局数据显示，今年第三季度礼品烟销售额同比增长25%，其中“二代白沙新包装”位列前三。但与此同时，市场监管部门加大了执法力度。近日，广东省烟草专卖局通报了一起案例，某企业因未取得许可证销售礼品烟被罚款5万元。执法人员强调：“礼品烟包装需符合《烟草专卖法》规定，禁止使用误导性宣传语或过度包装。”
记者采访了烟草行业专家陈教授。他认为，礼品烟市场的繁荣与节日消费需求密切相关，但行业需警惕过度营销。“‘二代白沙新包装’这类产品虽然提升了美观度，但本质上仍是烟草制品。从健康角度看，控烟政策趋严，企业应减少对礼品市场的依赖。”陈教授还提到，今年国家烟草专卖局新规要求，礼盒装香烟的条码必须清晰标注，防止假冒伪劣产品流入市场。
消费者评价方面，多位受访者持谨慎态度。王女士是一位办公室职员，她表示：“公司年会发的礼品烟最后都闲置了，现在大家更看重实用型礼物。”但另一名消费者刘先生则认为：“烟酒茶是传统礼品，关键看对方是否抽烟，‘二代白沙新包装’至少比普通包装更显档次。”
在电商平台，礼品烟的销售同样活跃。记者登录某大型购物网站，搜索“二代白沙新包装”后，页面显示相关商品超过2000件，月销量最高的礼盒装达到3万件。但值得注意的是，部分商家涉嫌违规宣传。例如，有店铺标注“送礼佳品，提档升级”，涉嫌变相诱导消费。对此，平台客服回应称：“已根据《广告法》下架相关链接，后续将加强审核。”
与此同时，烟草行业的市场行情也出现微妙变化。据行业报告显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长4%，但礼品烟占比从去年的15%降至12%。分析人士指出，这一趋势与控烟政策收紧、电子烟替代效应增强有关。此外，进口礼品烟如万宝路、七星等也占据一定市场份额，但价格普遍较高，如万宝路礼盒售价约300元，限制了其普及度。
在政策层面，今年7月，国家卫生健康委发布的《健康中国行动（2023-2030年）》明确要求，到2030年将15岁以上人群吸烟率降至10%以下。烟草行业专家指出，这一目标对礼品烟市场将产生长期影响。某卷烟厂负责人透露：“公司正在调整产品结构，减少礼品烟产量，增加低焦油、无烟气产品研发。”
回到“二代白沙新包装”，记者在街头随机采访了三位烟民。老烟枪赵师傅抽了一辈子白沙，他对新包装的评价是：“包装亮堂，但味道还是老样子。”年轻人小吴则直言：“送烟不如送茶叶，现在年轻人抽烟的少，礼品烟市场早晚萎缩。”而中年商人孙先生的观点颇具代表性：“逢年过节，烟酒是刚需，‘二代白沙新包装’性价比高，不会买贵的。”
综合各方信息，“二代白沙新包装”在当前礼品烟市场中表现突出，但行业整体面临转型压力。从消费者反馈到政策导向，烟草礼品消费正进入一个新阶段。未来，如何在合规经营与健康倡导之间找到平衡，将是整个行业必须面对的课题。