2025年8月18日，国内烟草市场迎来了一场不大不小的震动。随着新版《烟草控制条例》的逐步落地，以及多品牌调价策略的频繁调整，老烟枪们开始了一场关于“性价比”的集体焦虑。在杭州西湖区一家老牌烟草专卖店内，记者见到了“烟龄”超过30年的王师傅。他摩挲着刚买的一包“利群”，眉头紧锁：“以前17块一包的利群，现在怎么突然没了？”
王师傅口中的“17块利群”，指的是去年年底因原材料成本波动而短暂出现的特价版“利群·新版”。据杭州市烟草专卖局内部人士透露，该版本因市场反应过热，被紧急叫停。而如今，随着新版《烟草控制条例》对价格透明度的要求，这种“临时性”的低价策略已基本绝迹。“现在最便宜的利群也要18.5块，而且还要看当天库存。”专卖店的李老板补充道。
在记者走访的上海、广州、成都等城市，类似的声音此起彼伏。一位在广州天河区工作的陈姓消费者抱怨道：“以前‘玉溪’偶尔有促销价95一包，现在官网显示最低价98，线下店根本不给打折。”而成都的“老烟枪”圈子中，关于“娇子”品牌是否还保留“50元档”的讨论，甚至演变成了线下聚会的固定话题。
价格波动背后，是烟草行业在“控烟”与“保税”之间的微妙平衡。中国疾控中心烟草研究室主任孙宇在最新发布的《2025年中国控烟形势报告》中直言：“尽管电子烟渗透率上升，但传统烟草仍是财政支柱，任何价格调整都会被纳入综合评估体系。”而国家烟草专卖局的数据显示，截至7月底，全国烟草税收同比增长3.2%，但增速较去年同期放缓1.8个百分点。
值得注意的是，此次价格调整并非全国性统一行动。记者发现，在云南、贵州等烟叶主产区，部分品牌仍维持了相对稳定的价格体系。昆明一家烟草公司的内部文件显示，当地“云烟”系列因原料自给率高，调价幅度仅为0.5元/包。一位不愿具名的行业分析师解释：“这就像蔬菜市场，产地和销地的‘菜价’从来不同。”
消费者心态的变化则更为复杂。在北京朝阳区工作的张先生（化名）向记者展示了他的“香烟积分表”——通过记录不同品牌的价格走势，他得出结论：“‘中华’最近涨了4块，但‘利群有17块钱一包的吗’这个问题，我已经问了三家店。”这种“精打细算”的态度，在经历过经济下行周期的烟民群体中颇具代表性。
然而，并非所有烟民都对涨价表示不满。在上海工作的李女士（化名）认为：“贵一点可能有助于减少吸烟量。”她展示的电子烟使用记录显示，近三个月她的烟草消费量下降了40%。世界卫生组织驻华代表处官员在同期发布的声明中提到：“价格干预是WHO FCTC（世界烟草控制框架公约）推荐的有效措施之一。”
在产品层面，创新与合规的博弈同样激烈。记者注意到，多家烟草企业开始推出“低焦油”新配方，但价格普遍上浮15%-20%。河南中烟的“红旗渠·星火”系列新品，因采用“微香技术”，定价达到75元/包，创下了该品牌历史新高。一位业内专家指出：“这不仅是技术升级，更是企业为应对未来可能实施的‘健康标签’制度提前布局。”
与此同时，二手烟治理的收紧也在倒逼市场变化。新修订的《公共场所控制吸烟条例》于8月1日起施行，要求室内公共场所100%禁烟。北京、深圳等城市已开始试点“电子烟纳入监管”的细则，一位在写字楼工作的王姓男士表示：“现在午休时连楼道都抽不了，干脆改成电子烟，虽然贵但方便。”
在监管与市场的双重压力下，烟草企业的营销策略也悄然转型。记者发现，以往常见的“送礼”广告被替换为“品味传承”等更含蓄的表达。而“利群有17块钱一包的吗”这样的消费者疑问，反而成了线下店员推销高端产品的契机——有店员会顺势推荐“利群·新版（尊享版）”：“虽然贵点，但包装升级，送礼更体面。”
对于这场价格风波，中国社科院烟草研究所的刘研究员给出了冷静分析：“当前的价格波动，本质上是行业在寻求新的增长点。未来三年，我们可能会看到更多‘控烟+科技’的复合型产品出现。”而在街头巷尾，老烟枪们的讨论焦点，早已从单纯的“贵不贵”，转向了“买什么更划算”的实用主义考量。
当记者再次回到杭州西湖区那家专卖店时，王师傅已经买了一包19.5元的“利群·新版”。他叹了口气说：“利群有17块钱一包的吗？没有。那就算了，抽就抽好点的。”这句看似无奈的感慨，或许正是当前烟草市场最真实的写照。