2025年08月18日，随着我国烟草市场持续回暖，复购率成为行业关注的焦点。记者今日从多家烟草零售终端获悉，尽管近年来控烟政策不断收紧，但部分烟民的消费习惯依然保持稳定，尤其是二十块钱以内的中低端香烟，其复购率尤为突出。据某连锁便利店店主透露：“现在每天卖得最好的还是20元档位的烟，像‘红塔山经典1956’和‘利群新版’，回头客特别多。”
这一现象引发了业界的广泛讨论。中国烟草经济信息中心最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，全国烟草行业整体复购率较去年同期提升3.2个百分点，其中20元以下档位香烟的复购率涨幅最为显著。报告指出：“在经济压力增大的背景下，消费者更加注重性价比，这一趋势在烟草市场表现得尤为明显。”
记者走访北京、上海、广州等地的烟草零售点后发现，二十块钱以内最好抽的烟是哪种？消费者给出的答案不尽相同。一位经常购买“双喜（硬）”的烟民表示：“口感还行，关键是价格稳定，不会像那些贵烟一样动不动就涨价。”而在上海某烟酒店，店主则向记者展示了销量最好的“红双喜（硬）”，称其月销量比去年同期增长了15%。
不过，这一现象也引发了监管层面的关注。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》中特别强调，要加强对中低端香烟市场的监管，防止“低价倾销”扰乱市场秩序。相关人士解释称：“低价烟虽然复购率高，但过度依赖低价策略可能带来公共卫生风险，这也是监管层需要权衡的问题。”
与此同时，烟草企业也在积极调整策略。记者联系到云南中烟工业有限责任公司市场部的负责人，对方表示：“我们正在研发更多符合年轻消费者口味的中档产品，比如‘红塔山’系列的新口味，试图在保证品质的同时，提供更具竞争力的价格。”
行业专家的看法则更为多元。北京烟草研究所的张教授在接受采访时指出：“复购率高一方面说明产品符合市场需求，但另一方面也反映出消费结构的固化。烟草企业需要思考如何引导消费者向更健康的消费习惯转变。”而另一位不愿具名的行业分析师则认为：“在现有政策框架下，中低端香烟的复购率提升是市场自然选择的结果，企业应顺应这一趋势，而非强行扭转。”
消费者群体的分化也为这一话题增添了复杂性。记者采访了一位月收入8000元的白领李先生，他表示：“现在工作压力大，偶尔抽支20元左右的烟解解压还可以接受，但不会成为日常习惯。”而另一位退休职工王大爷则直言：“便宜烟性价比高，退休金有限，自然更倾向于购买价格实惠的。”
在真实价格方面，记者调查发现，目前市场上二十块钱以内最好抽的烟是哪种？以北京地区为例，“红塔山经典1956”售价19元/包，“利群新版”18元/包，“双喜（硬）”17元/包，这些产品均位列销量榜前列。而在上海，“红双喜（硬）”的定价为16元/包，成为不少烟民的“口粮烟”。
值得注意的是，尽管复购率提升，但烟草行业的合规压力并未减轻。近期多地烟草局开展了“烟草零售终端合规性检查”，重点打击无证经营和低于成本价销售的行为。一位参与检查的执法人员告诉记者：“我们发现部分零售商为了提升销量，存在低于法定成本价销售的行为，这已经违反了《烟草专卖法实施条例》的相关规定。”
从市场行情来看，2025年上半年，全国烟草行业总销量同比增长2.7%，但利润增速仅为1.3%，反映出行业正面临“量增利减”的挑战。业内人士分析，这一现象与消费升级和控烟政策双重影响有关。中国烟草总公司内部人士透露：“公司正在推动产品结构优化，计划在未来两年内逐步减少低价烟的比重。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。一位30多岁的男士表示：“二十块钱以内最好抽的烟是哪种？我觉得‘红塔山’性价比最高，虽然包装简单，但味道够劲。”而一位年轻消费者则吐槽：“现在便宜的烟越来越难买，很多便利店都只卖贵一点的，不知道是不是政策原因。”
针对这些现象，记者也咨询了法律界人士。北京市律师协会烟草法律专业委员会的刘律师指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法》，烟草经营者不得向未成年人出售烟草制品，也不得在价格上存在不正当竞争。消费者在购买低价烟时，也应关注零售商的合规性。”
综合来看，2025年8月18日的烟草市场呈现出复购率提升、低价烟热销、监管趋严等多重特征。二十块钱以内最好抽的烟是哪种？这一问题或许没有标准答案，但市场用销量给出了自己的选择。未来，随着政策调整和消费习惯的变化，烟草行业的格局仍将继续演变。