2025年8月18日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品属性香烟市场迎来新一轮调整。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多款具有礼品属性的卷烟产品在价格、包装及营销策略上出现显著变化，其中“娇子爆珠烟价格”成为市场热议焦点。
据行业数据显示，2025年第二季度，全国礼品烟市场销售额同比增长12.3%，但增速较去年同期回落3.5个百分点。国家烟草专卖局相关人士在接受采访时表示，这一变化与近年来国家加强烟草市场监管、规范礼品烟销售行为密切相关。自2024年《烟草专卖品礼品属性管理暂行办法》实施以来，各地烟草部门对礼品烟的生产、流通、价格等环节加大了监管力度。
在成都烟草批发市场，记者注意到，娇子（X）爆珠香烟的批发价从2024年的每条120元上调至130元，零售指导价维持在每条150元。一位批发商透露：“‘娇子爆珠烟价格’上调主要源于原材料成本增加和税收调整。现在很多消费者更看重包装的精致度和文化内涵，单纯的价格竞争空间越来越小。”
多位行业专家在接受采访时指出，礼品烟市场正从“重价格”向“重价值”转变。中国烟草科学研究院副院长张明华表示：“未来礼品烟的竞争将更多体现在品牌文化、包装设计、抽吸体验等方面。比如娇子品牌通过爆珠技术实现多口味切换，既满足了消费者个性化需求，也提升了产品附加值。”
记者走访北京、上海、广州等地的烟酒店发现，消费者对礼品烟的选择更加理性。45岁的企业高管王先生表示：“我今年给客户送礼主要选了娇子（X）爆珠，一方面品牌有底蕴，另一方面‘娇子爆珠烟价格’在同类产品中还算合理，关键是包装大气，适合商务场合。”而30岁的白领李女士则认为：“现在年轻人送礼更注重健康理念，会选择一些低焦油、包装有设计感的品牌。”
值得注意的是，监管政策对礼品烟市场的影响日益显现。上海市烟草专卖局近期查处了3起涉嫌违规销售礼品烟的案件，涉及货值超过50万元。执法人员介绍，新规明确要求礼品烟必须在显著位置标注“禁止向未成年人销售”等字样，且单条价格不得低于国家指导价。
在云南昆明，当地烟草公司推出的“娇子·云岭礼”系列新品成为市场新宠。该产品单条售价328元，采用特殊工艺将云南少数民族文化元素融入包装设计。昆明烟草市场部经理陈华介绍：“这款产品虽然‘娇子爆珠烟价格’较高，但通过文化赋能，已经形成稳定的政商务消费群体。”
然而，市场也面临挑战。记者调查发现，部分消费者对礼品烟的“面子”功能存在疑虑。杭州烟民赵先生表示：“现在很多场合明令禁止送烟，尤其是公务往来，这使得礼品烟的实际需求有所减少。”
针对市场变化，多家烟草企业调整了营销策略。红塔集团品牌总监刘伟透露：“我们正在开发更多符合年轻消费群体需求的礼品烟产品，比如推出电子礼券兑换实体烟的服务，既符合监管要求，又能满足个性化需求。”
从法律合规角度看，北京炜衡律师事务所李律师指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对礼品烟的定义更加明确，企业需特别注意包装宣传不得含有诱导、暗示礼品属性的内容，否则将面临处罚。”
在零售终端，价格波动仍是市场关注重点。广州一家连锁烟酒店店主黄女士告诉记者：“最近‘娇子爆珠烟价格’上调后，销量有所下降，但中高端礼品烟如娇子（Z）系列反而更受欢迎，这说明消费者在礼品选择上更加注重品牌定位。”
综合各方信息可见，2025年礼品烟市场正经历深刻变革。一方面，监管持续加码促使行业规范发展；另一方面，消费者需求升级推动产品创新。在“娇子爆珠烟价格”等价格敏感点之外，文化价值、健康理念、数字化服务等多元因素正成为影响礼品烟市场走向的新变量。