2025年8月18日，随着全国烟草市场进入传统的“金九银十”销售旺季，各地零售终端的销售数据持续升温，行业追踪报道也迎来了新的热点。记者今日走访北京、上海、广州等多个重点城市的烟草零售点，发现尽管电子烟和新型烟草制品仍在分流部分消费者，但传统卷烟的销售依然保持着稳健态势。特别是在一线城市，部分中高端品牌如“中华”“利群”等销量环比上月增长约15%，而一些区域性品牌如“迎春”则因价格亲民、口感独特，在二三线城市依然占据一席之地。不少消费者在购买时都会问一句：“迎春是啥烟？”，可见其市场认知度与实际销售量之间存在一定差距。
根据国家烟草专卖局最新发布的行业数据，2025年1月至7月，全国卷烟累计销量同比增长3.2%，达到1.85万亿支，销售额同比增长4.5%，突破1.2万亿元。这一数据背后，是各地烟草公司积极推动的“品牌培育”和“渠道优化”策略。记者采访北京市朝阳区一家连锁便利店店主时，对方表示：“现在顾客越来越挑剔，不仅要品牌，还要口味。我们店里的‘双喜’‘玉溪’卖得不错，但最近‘迎春’因为促销活动，销量也翻了一倍。”店主还透露，近期烟草公司要求零售户严格执行价格管控，禁止低于定价销售，违者将面临罚款和停供。这一措施在规范市场的同时，也间接提升了部分品牌的利润空间。
然而，行业内部的竞争并未因整体增长而放缓。记者在采访中注意到，一些区域性品牌正面临前所未有的挑战。以“迎春”为例，尽管在河南、山东等地拥有忠实消费群体，但消费者对其定位仍存在模糊认知。一位来自河南郑州的烟民告诉记者：“迎春是啥烟？我以前以为是个小牌子，后来才发现其实有几十年历史了，现在包装也升级了，但价格还是十几块一包，性价比不错。”另一位烟民则直言：“现在年轻人不抽烟的多了，像我儿子那一代，可能都不知道‘迎春’是啥烟。”这种代际差异反映出传统烟草品牌在年轻群体中的影响力正在减弱。
在政策层面，2025年烟草行业依然面临严格的监管环境。7月，国家卫健委与市场监管总局联合发布的《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》正式实施，要求各地烟草专卖局加大对零售终端的巡查力度，严查“天价烟”和低价倾销行为。记者在上海市黄浦区的一家烟酒店看到，店主正通过扫码系统向消费者展示每款卷烟的官方指导价，并强调：“现在查得严，我们不敢乱标价，‘中华’一条价格必须控制在780元左右，低于750元或者高于820元都会被系统记录。”这种透明化定价措施，虽然短期内可能影响部分零售户的利润，但长期来看有助于维护市场秩序。
与此同时，新型烟草制品的监管也在持续收紧。据中国烟草总公司数据显示，2025年上半年电子烟及相关产品的销售额同比下降8.3%，反映出“电子烟国家标准”实施后的市场调整。记者采访广州一家电子烟专卖店时，店主无奈表示：“现在只能卖烟丝和配件，成品电子烟基本没人敢进了，有些顾客干脆转回买真烟。”这种趋势与烟草行业“双控”策略（控烟与控价）形成呼应，显示出监管层面对传统烟草和新型烟草的差异化管理思路。
业内专家对当前市场形势持谨慎乐观态度。中国烟草学会常务理事李教授在接受采访时指出：“2025年的烟草市场呈现出‘总量增长、结构优化’的特点，一方面传统品牌通过渠道下沉和品牌升级巩固基础，另一方面监管政策倒逼行业向合规化、精细化转型。”他还特别提到，“迎春是啥烟”这类消费者提问，恰恰反映了市场细分化的挑战，区域性品牌需要通过文化营销和产品创新来提升认知度。
在消费者评价方面，记者收集到的反馈呈现出两极分化。一位长期吸食“红塔山”的消费者表示：“现在烟价涨了，但品质没提升，不如以前抽得舒服。”而另一位尝试过“黄金叶”新品系列的消费者则认为：“包装新了，口感也调得柔和，年轻人可能更容易接受。”这种差异说明，在烟草消费领域，价格、口感、品牌形象依然是影响购买决策的核心因素。
综合来看，2025年8月18日的烟草市场展现出新旧交织的复杂格局。传统卷烟在政策约束下依然保持增长，但面临消费群体老龄化和品牌认知碎片化的挑战；区域性品牌如“迎春”虽在特定市场有优势，但整体影响力有待提升；而电子烟等替代品的监管收紧，则进一步巩固了传统烟草的市场地位。随着“金九银十”旺季的深入，行业各方的博弈还将继续，而消费者“迎春是啥烟”的疑问，或许正是市场变革中一个耐人寻味的注脚。