2025年08月18日，随着我国烟草消费市场的持续演变，消费迁移现象在行业内再次引发广泛关注。据最新市场数据显示，近年来烟草消费者群体在品牌选择、购买渠道及消费习惯上呈现出明显的结构性变化。这一趋势不仅反映了经济环境与政策导向的双重影响，也为烟草行业的未来发展提供了新的观察视角。
在品牌层面，传统高端品牌如“天子”系列依然保持着较高的市场占有率，但其消费群体正经历微妙调整。记者今日走访北京、上海等一线城市烟草专卖店时发现，尽管“天子（红）”作为经典款价格稳定在120元/包，但消费者对其的购买热情似乎有所降温。一位经常购买“盒装天子多少钱一包”作为送礼选择的张先生（化名）表示：“现在送礼更倾向于选择包装更新颖或者具有地方特色的品牌，‘天子’虽然经典，但感觉有点老派了。”
与此同时，中端市场的新兴品牌正快速抢占消费份额。来自中国烟草总公司2025年第二季度报告指出，如“贵烟”等区域性品牌通过创新营销策略，成功吸引了大量年轻消费群体。在成都某大型超市的烟草专柜前，记者看到“贵烟（国酒香30）”以80元/包的价格陈列在最显眼位置，促销员李女士介绍：“这款产品结合了白酒香型，很多年轻人觉得新鲜，最近销量增长了30%。”
价格敏感度变化同样值得关注。经济观察报近日发布的烟草消费调查报告显示，在2025年上半年，消费者对价格区间在50-100元/包的中档产品需求显著提升。这与去年高价烟热销的现象形成鲜明对比。一位来自广州的消费者陈女士解释道：“现在大家更注重性价比，‘天子（软黄）’虽然只有60元/包，但口感和包装都不错，比动辄上百的烟更实用。”
渠道迁移也是本次消费迁移的核心特征之一。随着“互联网+烟草”监管框架的完善，线上渠道的合规化发展促使消费者重新分配购买路径。中国烟草协会数据显示，截至2025年7月，全国合规电子烟销售平台年交易额突破500亿元，同比增长42%。不过，传统实体店并未被完全取代——特别是在三四线城市，社区烟草专卖店依然保持着稳定的客流量。
政策因素在此次消费迁移中扮演了关键角色。2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了控烟区域划分标准，北京、上海等城市已率先实施“无烟场所全覆盖”政策。北京市控烟协会秘书长崔先生在接受采访时强调：“这些措施直接影响了消费者的购买场景和习惯，间接推动了品牌选择的变化。”与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《关于规范烟草制品营销行为的指导意见》也要求各品牌加强合规宣传，这促使一些品牌调整了市场推广策略。
行业专家对当前消费迁移趋势提出了不同解读。中国农业大学食品学院教授王伟指出：“从营养学和消费行为学角度看，消费者对烟草产品的需求正从单纯的‘提神’功能向‘体验感’转变。”而烟草行业分析师赵明则认为：“这波迁移本质上是市场自我调节的结果，也是行业应对长期控烟压力的必然反应。”
在消费者评价方面，记者收集到的反馈呈现出多元化特征。一位长期吸食“盒装天子多少钱一包”作为日常选择的李先生（化名）表示：“天子系列品质稳定，虽然价格高但值得。”而另一位刚从国外归来的王女士则认为：“国内烟草品牌创新不足，很多设计还是十年前的样子。”这种评价差异恰恰反映了当前消费群体的分层特征。
值得关注的是，少数民族地区的消费迁移呈现出独特模式。云南某县烟草专卖局负责人透露，当地以“云烟”为代表的本土品牌正通过融合民族元素进行品牌升级，在保持传统消费市场的同时，成功吸引了年轻一代。这种地域性特点表明，全国性品牌的地方化适应将成为未来重要课题。
综合各方信息可以看出，2025年烟草行业的消费迁移呈现出品牌多元化、渠道合规化、需求体验化三大趋势。虽然“天子”等传统品牌依然占据重要地位，但新兴力量的崛起和消费者行为的演变正深刻重塑着整个市场格局。对于行业参与者而言，如何在政策框架内把握消费升级机遇，将成为决定未来竞争力的关键所在。
在结束今天的报道前，我们再次回到最初的问题：如今在一线城市，“盒装天子多少钱一包”的答案依然是120元，但围绕这个价格产生的消费故事，却正在被无数新的选择所改写。这一现象或许正是我国烟草消费市场最生动的注脚——在变化中寻找平衡，在规范中寻求发展。