2025年8月18日，北京——随着“年轻化”成为烟草行业不可忽视的新趋势，各大烟草品牌纷纷调整策略，试图在监管趋严的背景下抢占年轻消费群体。记者今日走访多地市场发现，烟草企业正通过包装升级、口味创新和营销手段的微调，试图在合规范围内吸引年轻烟民，而“泰山烟几种悦”等产品的表现尤为引人注目。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了最新上市的“泰山烟几种悦”系列。这款产品以淡雅的包装和独特的口感设计，在年轻消费者中颇受欢迎。“最近一个月，‘几种悦’的销量增长了近三成，很多年轻顾客会特意点名购买。”李先生表示，尽管烟草广告和促销活动受到严格限制，但通过产品本身的吸引力，依然能触达目标群体。
这一现象并非个例。据行业数据显示，2025年上半年，国内烟草市场年轻化趋势明显，18至35岁烟民占比首次突破40%。烟草企业纷纷将研发重心转向低焦油、薄荷味等“年轻化”产品，其中“泰山烟几种悦”凭借其“清甜不刺激”的口感，成为市场新宠。一位不愿具名的业内人士透露：“年轻消费者更注重体验感，传统烟草的厚重感正在被淡化，‘几种悦’这样的产品正好契合了这一需求。”
然而，这种“年轻化”策略也引发了监管部门的警惕。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草制品管理的通知》明确要求，禁止以任何形式向未成年人销售烟草制品，并加强对烟草包装和营销活动的审查。记者注意到，尽管“几种悦”等产品的包装采用了更时尚的设计，但所有外盒均清晰标注了“吸烟有害健康”等警示语，且未发现任何违规宣传。
在上海市普陀区的一家高校周边便利店，记者采访了几位年轻烟民。大二学生小张表示：“‘几种悦’的包装确实很吸引人，但价格也不便宜，一包售价45元。”他同时提到，身边不少同学会选择通过非正规渠道购买价格更低的烟草产品，这在一定程度上增加了监管难度。另一位职场新人小王则认为：“年轻人对烟草的态度正在分化，一部分人尝试接触，另一部分则选择电子烟或戒烟。”
针对这一现象，中国控烟协会副会长许桂华在接受采访时指出：“烟草年轻化是行业面临的一大挑战，但更需警惕的是，部分企业可能通过‘换包装’‘改口味’等手段变相吸引未成年人。监管部门必须在产品创新和合规之间找到平衡点。”她同时呼吁，应加大对青少年烟草使用的干预力度，从源头上减少年轻烟民的数量。
与此同时，烟草市场的竞争格局也在悄然变化。除了“泰山烟几种悦”，红塔集团的“玉溪·青春版”、中烟国际东部的“白沙·新青年”等系列也陆续推出。这些产品普遍采用更柔和的口感和更具现代感的包装，试图在政策夹缝中寻找增长空间。不过，一位零售商坦言：“虽然新品层出不穷，但整体销量增长乏力，消费者对烟草的兴趣似乎正在减弱。”
在价格方面，记者调查发现，不同品牌的“年轻化”产品定价差异较大。“泰山烟几种悦”的零售价为45元/包，而“玉溪·青春版”则高达58元/包。消费者普遍认为，过高的价格可能会让一部分年轻烟民望而却步，转而选择更经济的产品或替代品。
值得关注的是，电子烟市场的崛起也在一定程度上分流了传统烟草的消费群体。据市场研究机构艾瑞咨询发布的《2025年中国烟草市场报告》显示，电子烟用户中18至30岁人群占比超过60%，这一数据与传统烟草年轻化趋势形成了鲜明对比。一位电子烟品牌负责人表示：“传统烟草企业在年轻化方面的努力值得肯定，但电子烟在口味、便携性和社交属性上的优势，依然是传统烟草难以企及的。”
在广州市天河区，记者走访了一家同时经营传统烟草和电子烟的店铺。店主王女士告诉记者：“最近电子烟的销量增长明显，尤其是水果味系列，很多年轻人喜欢尝试。相比之下，传统烟草的销量基本持平，‘几种悦’这样的产品能带来一些增量，但整体趋势不容乐观。”
业内专家分析认为，未来烟草行业的年轻化竞争将更加激烈，但必须在法律框架内进行。中国政法大学经济法研究中心教授李明表示：“烟草企业可以通过技术升级和产品优化满足消费者需求，但绝不能突破法律底线。任何试图绕过监管的行为都将面临严厉处罚。”
回到“泰山烟几种悦”的市场表现，尽管争议不断，但其在年轻消费者中的受欢迎程度依然可见一斑。在北京市西城区一家潮流商场内，记者看到不少年轻人将“几种悦”作为社交礼品，其包装上的“悦”字设计也成了话题焦点。“朋友聚会时，抽这种烟显得更时尚一些。”一位顾客如此评价。
然而，这种“时尚感”是否能够持续，仍需时间验证。随着控烟力度不断加大，以及消费者健康意识的提升，烟草行业的年轻化之路或许将面临更多不确定性。但可以肯定的是，在合规与创新之间寻找平衡，将成为所有烟草企业必须面对的课题。