根据最新市场行情，菲莫国际旗下的IQOS系列加热不燃烧烟草产品在全球市场占据领先地位。2024年，IQOS全球销量达到1397.4亿颗，同比增长11.6%，其中第四季度销量为357.2亿颗，同比增长5.1%。若剔除分销商和零售商库存扰动，全年销量同比增长12.6%，第四季度同比增长约13%。IQOS全球市场占有率达到75%，显示出其强大的市场主导力。
菲莫国际的新型烟草收入在2024年达到143.3亿美元，同比增长14.3%，占公司总收入的39.2%。新型烟草的毛利率为66.0%，较2023年提升3.3个百分点，盈利能力持续改善。IQOS产品贡献（毛利润减去商品销售及研发费用）较2020年提升2.66倍，显示出其商业模式的成功。
在主要国家市场，IQOS的渗透率表现突出。日本渗透率最高，达到30.5%，同比增长2.9个百分点；意大利为16.9%，俄罗斯为8.7%，韩国为8.2%，德国为6.6%。这些数据显示出IQOS在成熟市场的强劲表现和持续增长潜力。
此外，菲莫国际的口含烟产品ZYN也表现优异，2024年销量同比增长约28%，其中美国销量为1.65亿罐，同比增长42%；非美地区销量翻倍。ZYN已在全球37个地区上市，成为推动公司增长的重要产品。
展望2025年，菲莫国际预计整体销量将提升2%，其中加热烟弹销量增速有望达10%-12%，ZYN（尼古丁袋）增速预计为34%-41%。公司计划在美国市场进一步扩张，预计2025年第二季度通过PMTA（产品上市前评估），届时IQOS ILUMA产品将正式上市销售。