2025年9月9日，北京——随着我国烟草行业监管政策的持续深化与消费市场的动态演变，最新消费洞察报告显示，烟草行业在合规经营与市场细分的双重压力下，正迎来新一轮调整期。记者今日从国家烟草专卖局及多家行业研究机构获悉，2025年第三季度以来，国内卷烟市场呈现出“高端稳、中端降、低端增”的差异化趋势，其中“利群(软长嘴)烟平台”等区域性品牌在特定消费群体中保持较高热度，而部分高价进口品牌则面临渠道收缩的挑战。
据《2025年烟草市场季度报告》显示，今年9月，全国卷烟零售均价较去年同期下降约3.2%，其中20元以下档位销量同比增长12.7%，而50元以上的高端产品销量则首次出现季度性下滑。国家烟草专卖局政策研究室相关负责人在接受采访时表示：“这一现象与国家持续推进的控烟政策及消费者理性消费意识提升密切相关。近年来，‘减量增质’成为行业共识，但市场分化趋势也加剧了品牌间的竞争压力。”
在品牌动态方面，浙江中烟旗下的“利群(软长嘴)烟平台”本月销量环比增长8.3%，该产品以29元/包的定价及“淡雅香”口感定位，在华东地区商务送礼及中老年消费群体中保持稳定市场份额。记者走访杭州多家烟酒店发现，该品牌产品陈列位置普遍靠前，部分商家反映：“利群(软长嘴)烟平台”的忠实客群对价格敏感度较低，但对其品质稳定性要求极高。与之形成对比的是，英美烟草集团旗下“登喜路”品牌在本月遭遇渠道调整，北京某连锁烟店店主透露：“上周收到总代通知，单包售价180元的经典款已暂停补货，预计将转攻线上专供渠道。”
消费者行为研究也呈现出新特点。第三方平台“烟民洞察”发布的《2025年烟民消费报告》指出，35岁以下年轻消费者中，有27.6%的人选择“偶尔购买高端烟作为社交需求”，而超过六成受访者表示“会优先考虑购买近期打折促销的品牌”。一位在北京从事互联网行业的90后消费者对记者说：“我平时抽20元档的烟，但遇到客户应酬时会买两包软中华，毕竟价格在150元左右，还能报销。”这种“场景化消费”模式成为行业新观察点。
合规监管层面，9月1日起实施的《电子烟专卖管理办法》细则进一步收紧，要求所有电子烟零售点必须同时取得烟草专卖零售许可证。记者在广州市海珠区随机抽查的5家电子烟店中，有3家因未悬挂“禁止向未成年人销售”标识被当场处罚。中国控烟协会法律专家张明指出：“这种‘双证合一’模式是烟草监管向电子烟领域延伸的重要举措，预计到年底，全国将有超过30%的电子烟销售点面临整改。”
市场分析机构“烟草经济智库”发布的最新数据也值得关注：2025年前三季度，全国烟草行业实现工商税利总额1.32万亿元，同比增长4.1%，但利润增速较去年同期放缓1.7个百分点。该机构首席分析师李伟分析称：“这一数据反映出行业在‘稳增长’与‘控规模’之间的平衡难度加大，尤其在经济下行压力下，消费者对烟草产品的‘预算挤出效应’开始显现。”
在区域市场方面，西部地区的烟草消费呈现出独特韧性。记者从四川烟草专卖局获悉，成都、重庆等地的“利群(软长嘴)烟平台”销量保持两位数增长，当地消费者对“性价比”的看重程度明显高于东部市场。成都某老字号烟酒店老板表示：“我们店里的利群销量占到了总量的近四成，很多农村客户一次就买10包以上，主要是价格合适，而且抽起来不呛人。”
针对行业未来走向，多位业内人士表达了不同观点。中国烟草总公司规划发展部副主任王刚认为：“短期来看，市场调整期还将持续，但长期而言，行业集中度会进一步提高，预计到2027年，全国前五大烟草企业的市场份额将超过75%。”而北京某高校社会学教授则提出警示：“烟草行业在追求经济效益的同时，更应关注控烟履约责任，特别是在青少年群体中的营销边界问题亟待规范。”
综合各方信息可见，2025年9月的烟草市场正经历着政策、消费、渠道三重因素交织下的深刻变革。从“利群(软长嘴)烟平台”的区域热销到高端进口品牌的渠道收缩，从电子烟监管升级到消费者行为的代际差异，这一系列变化不仅映射出烟草行业的自我调适能力，也预示着未来市场竞争将更加聚焦于合规经营与精准营销的平衡艺术。