2025年09月09日，烟草行业市场监测显示，国内卷烟市场整体运行平稳，但受多重因素影响，部分区域市场出现微妙变化。据中国烟草总公司数据显示，今年前三季度，全国卷烟销量同比增长1.2%，销售额增长2.5%，但利润增速较去年同期有所放缓。业内人士分析，这一现象与国家烟草专卖局持续加强市场监管、消费者健康意识提升以及新兴替代品竞争加剧密切相关。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店及零售终端发现，传统高端品牌如“中华”、“双喜”等仍保持较高市场份额，但部分中低端品牌销量出现下滑。一位不愿具名的零售店主透露：“最近几个月，很多老顾客开始减少吸烟频率，或者转向电子烟、减害产品。虽然烟草税没有调整，但市场风向确实变了。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门严厉打击非法渠道流通的卷烟，并特别提到“香烟微商货源正品答”问题。据市场监管总局数据显示，今年上半年全国查获非法卷烟案件1.2万起，涉案金额达5.6亿元。广东省烟草专卖局的一位执法人员向记者表示：“现在网络渠道的假烟、走私烟问题依然严峻，尤其是打着‘香烟微商货源正品答’旗号的微商群体，隐蔽性强，查处难度大。”
行业专家对此现象分析称，当前烟草市场面临“三重压力”：一是健康政策趋严，多地拟将电子烟纳入公共场所禁烟范围；二是国际烟草巨头加速布局新型烟草产品，传统卷烟面临转型压力；三是消费者购买渠道多元化，正规渠道面临挑战。中国社科院烟草研究所研究员李明（化名）指出：“传统烟草企业必须加快数字化转型，同时探索与新型烟草的协同发展模式，单纯依靠价格战和传统营销已难以为继。”
价格方面，记者调查发现，北京地区“中华（硬）”零售价稳定在每条850元，上海“红双喜（硬）”为每条240元，但部分二三线城市出现降价促销现象。有消费者反映：“现在买条‘利群’（硬）都要180元，比去年涨了20元，但质量感觉没变好。”中国消费者协会最新发布的《2025年第三季度卷烟消费调查报告》显示，68%的受访者认为当前卷烟价格偏高，其中35岁以下年轻消费者对价格敏感度更高。
在消费者群体中，记者采访了多位烟民对当前市场的看法。45岁的陈先生（化名）表示：“我抽了20年烟，最近开始尝试减量，感觉身体好多了。虽然电子烟价格贵（约200元/套），但长期看可能更划算。”而28岁的王女士则认为：“现在很多年轻人根本不碰真烟，他们觉得电子烟更时尚，而且便利店买电子烟比买香烟方便多了。”值得注意的是，多位受访者提到“香烟微商货源正品答”的渠道问题，一位李姓消费者说：“我表弟就在做这个，他说货源都是‘正品答’，但真假难辨，我是不敢买。”
国际市场方面，世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，2025年全球卷烟销量预计同比下降3.8%，其中中国市场的表现成为关键变量。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）中国区负责人在一场线上论坛中表示：“尽管中国市场监管严格，但消费者对‘加热不燃烧’等新型产品的接受度正在提高，这对传统烟草企业是警示。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2026年1月1日生效，其中新增“禁止向未成年人销售电子烟”和“加强网络销售监管”等条款。北京大成律师事务所合伙人张律师（化名）分析：“这意味着‘香烟微商货源正品答’等网络销售行为将面临更严格的合规要求，烟草企业需提前做好法律风险评估。”
值得关注的是，部分烟草企业已经开始布局后市场。记者了解到，云南中烟、湖南中烟等企业正加速研发“烟草+健康”产品组合，如搭配维生素补充剂的薄荷烟、具有降焦功能的特色卷烟等。有业内高管透露：“未来几年，烟草行业可能迎来产品形态的第三次革命，能否在合规前提下满足消费者健康需求，将是企业生死存亡的关键。”
综合来看，2025年9月9日的烟草市场呈现出传统与创新交织、监管与市场博弈的复杂局面。无论是“香烟微商货源正品答”等灰色渠道的整治，还是消费者健康意识的觉醒，都在重塑这个古老行业的发展轨迹。对于监管部门而言，如何在保障税收的同时减少健康危害，对于企业而言，如何在严监管下实现可持续发展，都将是未来需要持续探索的课题。