2025年9月9日，烟草行业零售生态再迎新动态。随着消费者口味升级与监管政策趋严，传统烟草品牌与新兴产品形态的博弈愈发激烈。记者走访多地零售终端发现，南京雨花石香烟龙老版本和新版本成为市场关注的焦点，两款产品在包装、口感及价格定位上均呈现明显差异，反映出行业对细分市场的精准布局。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李先生向记者透露：“最近南京雨花石香烟的销量明显回升，尤其是新版本，年轻客群接受度更高。”他展示了老版本与新版本的对比：老版本采用深棕色包装，龙纹设计经典复古；新版本则改为渐变蓝底，龙纹更为立体，并标注“2025特别版”。两款产品均属于南京卷烟厂旗下高端系列，但价格差距悬殊——老版本售价88元/条，新版本高达128元/条。
记者查阅《烟草行业2025年市场监测报告》发现，高端细支烟成为增长主力。中国烟草总公司相关人士在接受采访时指出：“消费者对‘小而精’产品的需求持续上升，南京雨花石香烟龙新版本正是基于这一趋势推出。”该人士同时强调，尽管新版本在工艺上采用低温烘烤技术，但需严格遵守《烟草控制框架公约》及国内控烟条例，不得夸大健康效益。
在上海市静安区一家烟酒店，消费者王女士表示：“老版本口感醇厚，是老烟民的心头好；新版本烟气更细腻，但价格确实偏贵。”她的看法代表了一部分消费者观点。多位业内专家分析，南京雨花石香烟龙新版本的定价策略或与品牌国际化布局有关。据《国际烟草杂志》报道，南京卷烟厂正计划通过新版本试水东南亚市场，未来可能推出多语言包装版本。
与此同时，市场监管力度持续加码。9月8日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强零售终端管理的通知》，要求各地严查“天价烟”及假冒伪劣产品。记者在广州市天河区走访时，发现多家零售终端已张贴新版《烟草专卖许可证》样式，明确标注“不得向未成年人售烟”的二维码标识。广东省烟草专卖局执法人员表示：“近期查获的假冒南京雨花石香烟中，有近三成为仿冒老版本，新版本因其独特包装成为鉴别重点。”
价格波动也成为市场热议话题。在湖南省长沙市，南京雨花石香烟龙新版本因原材料成本上涨，部分渠道出现128元至138元的价差。当地消费者陈先生向记者抱怨：“老版本还能在黑市找到75元的价格，新版本几乎没折扣。”中国烟价监测中心数据显示，2025年第三季度，全国高端卷烟平均零售价同比上涨5.3%，其中南京品牌涨幅居前。
在消费者评价方面，记者采访了不同年龄段的烟民。30岁的程序员张先生认为：“新版本的设计很‘潮’，但老版本才是情怀所在。”而45岁的张师傅则直言：“老版本88元已经够贵，新版本太离谱。”这种两极分化反映出烟草消费的代际差异。中国社会科学院烟草研究所研究员刘静指出：“高端烟市场的细分竞争，本质上是品牌文化与现代审美的较量。”
值得关注的是，电子烟与加热不燃烧产品的分流效应仍在持续。在某电商平台，南京雨花石香烟龙新版本的电子烟替代品月销量突破2万件，价格仅为新版本的1/3。国家烟草专卖局数据显示，2025年上半年，传统卷烟消费量同比下降2.1%，电子烟相关产品增长8.7%。业内人士认为，南京卷烟厂通过新版本强化品牌辨识度，或为应对这一趋势的主动策略。
在江苏省南京市，记者参观了南京卷烟厂生产线。技术负责人介绍，新版本采用“双腔滤嘴”技术，有效降低焦油含量，但未达到“减害”宣传标准。这与《烟草广告管理暂行办法》修订稿精神一致，即禁止明示或暗示产品健康属性。多位烟民表示，他们更看重口感而非宣传语。
临近傍晚，北京市西城区一家老字号烟铺迎来一批老顾客。店主赵女士熟练地拆开一包南京雨花石香烟龙老版本，对记者说：“还是这个味道，新版本再好，老主顾们也不认。”这种怀旧情绪与市场创新之间的张力，正是当前烟草零售生态的真实写照。随着“双节”临近，记者预计南京雨花石香烟两款产品将迎来新一轮销售高峰，但价格战与合规压力仍将伴随行业前行。