2025年9月9日，北京——随着中国烟草行业渠道变革的深入推进，市场格局正在发生深刻变化。今日，记者走访多地烟草零售终端，发现“钻石银玉兰”等高端品牌香烟的购买渠道与以往相比有了显著不同，不少消费者在询问“钻石银玉兰哪里有卖呀”时，得到的答案五花八门。
根据《烟草专卖法实施条例》的最新修订，烟草行业渠道管理日趋严格，烟草零售终端的准入门槛不断提高。记者在北京朝阳区某大型超市采访时，一位正在选购香烟的消费者王先生表示：“以前随便哪条街都能买到‘钻石银玉兰’，现在问了好几家店都说没有，真是奇怪。”对此，超市收银员解释称，由于烟草行业渠道政策的调整，部分高端品牌香烟的供应渠道被收紧，只有符合资质的特定零售点才能销售。
记者随后联系了中国烟草总公司相关负责人，对方透露，近年来烟草行业渠道变革的核心目标是“控增量、调存量”，通过优化零售终端布局，减少非法渠道流通，确保烟草市场的合规性。据悉，截至2025年8月，全国已有超过5万家烟草零售终端因不符合新规被注销许可证，而“钻石银玉兰”等高端品牌的销售权限更是被严格限制，仅允许在部分大型商场、连锁超市以及持有一类烟草专卖许可证的零售点销售。
在上海市静安区，记者发现“钻石银玉兰”的销售情况与北京类似。一位经营烟草零售多年的店主李女士告诉记者：“现在卖‘钻石银玉兰’的店越来越少，因为审批越来越严。我们店虽然还有库存，但进货渠道已经比以前难多了。”她进一步解释，烟草公司对高端品牌的配额管理更加精细，零售终端需要提前申请，且每月的进货量有限制。
行业市场行情方面，根据第三方机构发布的2025年第三季度烟草市场报告，尽管渠道变革导致部分高端品牌香烟的购买难度增加，但“钻石银玉兰”的市场需求依然旺盛。该品牌香烟的零售价格维持在每包85元至90元之间，部分地区甚至出现供不应求的情况。报告指出，这一现象反映出消费者对合规渠道香烟的认可度提高，同时也侧面印证了烟草行业渠道变革的成效。
记者采访了多位烟民和消费者，他们的看法不尽相同。来自广州的陈先生表示：“‘钻石银玉兰哪里有卖呀’这个问题现在问得越来越频繁，说明市场确实在变。我个人觉得，虽然买起来麻烦点，但至少能保证香烟的真伪，减少买到假货的风险。”而另一位消费者则抱怨道：“以前随便买，现在跑三家店才能买到一包，太不方便了。”
业内专家对烟草行业渠道变革的长期影响持谨慎乐观态度。中国烟草学会理事张教授在接受采访时指出：“渠道变革短期内可能会让消费者感到不便，但从长远来看，这将有助于净化市场环境，减少非法烟草流通，维护国家税收和消费者健康。”他同时提醒，烟草行业渠道变革仍需与消费者需求平衡，避免过度收紧导致市场波动。
在监管报道方面，国家烟草专卖局近期发布的通知明确要求，各级烟草专卖部门需加强对零售终端的日常检查，严厉打击无证经营、超范围经营等违法行为。记者在广东某市烟草专卖局采访时，工作人员表示，自2025年1月以来，该局已查处非法销售烟草案件30余起，涉及金额超过200万元。
值得关注的是，烟草行业渠道变革也对烟草品牌的市场策略产生了影响。以“钻石银玉兰”为例，该品牌近期推出了线上预约、线下专柜提货的新模式，试图缓解渠道收紧带来的销售压力。记者在“钻石银玉兰”的官方渠道了解到，消费者可通过品牌APP预约购买，并在指定零售终端凭预约码提货，每单限量2包。
在山东济南，记者发现部分持有一类烟草专卖许可证的零售终端已经开始试点这一模式。一家便利店老板告诉记者：“现在‘钻石银玉兰’只能通过预约系统进货，每天限量，卖完为止。虽然麻烦，但至少能保证货源的稳定。”
与此同时，记者注意到，部分消费者对烟草行业渠道变革的适应速度存在差异。在北京西城区，一位年轻消费者在询问“钻石银玉兰哪里有卖呀”时，对零售店员提供的线上预约方式表示不解：“为什么要用APP买？直接去店里买不就行了吗？”这反映出传统购买习惯与新兴渠道之间的磨合仍在进行中。
综合来看，2025年9月9日的烟草市场呈现出渠道变革后的新常态。无论是消费者、零售终端还是监管机构，都在这一过程中不断调整和适应。虽然“钻石银玉兰哪里有卖呀”的疑问依然存在，但烟草行业渠道变革的大方向已然明确，未来市场的进一步规范化值得期待。