2025年9月9日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，引发社会广泛关注。据最新市场调研数据显示，我国18至35岁年轻烟民占比已突破30%，较五年前增长了近10个百分点。这一趋势不仅挑战了传统烟草消费群体的固有认知，更让监管部门、行业专家和公众陷入了一场关于“控烟与市场”的激烈讨论。
在北京市朝阳区某高端写字楼附近，记者注意到，尽管室外设有明显的“禁止吸烟”标识，但仍有不少年轻白领在休息时间聚集在角落吞云吐雾。其中一位20岁出头的男士告诉记者：“身边同学、同事抽烟的不少，有时不抽反而显得‘不合群’。”这种“社交性吸烟”在年轻人群体中颇为常见，甚至演变成一种亚文化符号。
烟草行业的市场数据印证了这一现象。据中国烟草总公司2025年第二季度报告显示，针对年轻群体的“细支”、“低焦油”等概念烟品销售额同比增长23.6%。其中，全开式中华香烟多少钱一包黄鹤楼等主打“新潮设计”的品牌，在电商平台和线下专卖店均出现热销。一位烟酒店老板透露：“现在很多年轻人喜欢买包装特别、口味独特的香烟，比如最近流行的薄荷爆珠系列，定价约70元一包的全开式中华香烟，一个月能卖出近千条。”
然而，这一趋势并未逃过监管部门的眼睛。国家烟草专卖局最新发布的《2025年控烟履约工作要点》明确提出，将加强对新形态烟草制品的监管，并计划在年内推出针对年轻人的专项警示教育。中国疾控中心控烟与呼吸健康研究室主任张教授在接受采访时强调：“年轻人首次吸烟年龄已降至15.7岁，这与烟草营销策略密切相关。我们必须警惕‘时尚化’包装和‘低危害’宣传对未成年人的误导。”
记者走访中发现，不少烟草品牌正通过社交媒体、电竞赞助等渠道渗透年轻群体。在某短视频平台，一位拥有百万粉丝的网红正手持新款香烟进行“开箱测评”，视频下方评论区充斥着“这烟包装好酷”“抽过吗”等互动。对此，中国广告协会法律顾问李律师指出：“根据《广告法》第22条，禁止在大众传播媒介或公共场所发布烟草广告。但利用网红软性推广的灰色地带依然存在，监管部门需细化执法标准。”
在价格方面，市场行情显示，全开式中华香烟多少钱一包黄鹤楼等高端品牌的价格持续走低。某电商平台数据显示，部分渠道的黄鹤楼1916（硬）已降至约120元一包，低于官方指导价。一位行业分析师解释：“这可能是烟草公司为应对消费升级和市场竞争，主动调整价格策略。但值得注意的是，降价往往伴随着更精准的年轻化营销。”
消费者评价呈现两极分化。一位30岁的职场人士表示：“年轻人抽烟确实多了，但大多是跟风，真上瘾的不算多。”而另一位高中生家长则忧心忡忡：“上次发现儿子用零花钱买电子烟，现在连真烟都敢试了。”中国青少年研究会发布的《2025年青少年健康报告》显示，尝试过烟草产品的初中生比例达8.3%，较2020年上升2.1个百分点。
面对争议，烟草企业也做出回应。某上市公司品牌总监在行业论坛上表示：“我们从未针对未成年人营销，所有产品包装都符合国家标准。年轻人的选择更多是自我表达的一部分。”但北京某三甲医院呼吸科主任王医生反驳：“烟草依赖一旦形成，终身难戒。任何美化烟草的行为都是对公共健康的侵害。”
在全球控烟趋严的背景下，我国烟草年轻化现象的治理显得尤为迫切。世界卫生组织驻华代表处官员在近期会议上呼吁：“中国应考虑将电子烟和新型烟草制品纳入同等监管框架，并加大对青少年控烟的社会宣传力度。”
当前，从法律约束到市场调控，从教育引导到企业自律，多管齐下的综合治理体系正在形成。但如何平衡行业发展与公共卫生利益，特别是在年轻群体这一特殊领域，仍需要社会各界持续关注和智慧探索。全开式中华香烟多少钱一包黄鹤楼等产品的市场表现，或许将成为观察这一进程的重要窗口。