2025年9月9日，随着国内烟草市场消费结构的持续调整，烟草行业的消费迁移现象再次成为行业内外关注的焦点。根据最新市场监测数据，今年第三季度，国内卷烟市场的消费趋势呈现出明显的“两极分化”特征：一方面，高端卷烟品牌销量稳步增长，另一方面，中端价位产品也因性价比优势保持稳定。在消费迁移的大背景下，“40元左右的芙蓉王”等经典中端产品再次成为市场讨论的热点。
记者今日走访北京、上海等地的烟草零售终端时发现，尽管近年来“控烟”政策持续加码，但烟草消费并未出现断崖式下滑。相反，消费者在不同价位的卷烟品牌间形成了更为清晰的分层。一位经营烟草零售多年的店主透露：“现在店里销量最好的还是40元左右的中端产品，比如芙蓉王，每天能卖出去十几条。高端产品单价高，但复购率相对较低，而像芙蓉王这样的‘老牌子’，价格适中，口感稳定，一直是中坚消费群体的首选。”
这一现象与近期发布的《2025年中国烟草市场消费趋势报告》不谋而合。报告指出，随着经济结构调整和消费者购买力变化，烟草市场正经历从“价格敏感型”向“品质敏感型”的迁移。特别是在二三线城市，中端价位卷烟的渗透率持续提升。以芙蓉王为例，其40元左右的经典款在2025年1-8月的销量同比增长了12%，远高于行业平均水平。
烟草行业监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟零售价格的通知》再次强调，各品牌需严格执行明码标价制度，严禁价格欺诈行为。多位业内专家表示，这一举措在一定程度上稳定了市场预期，避免了因价格波动导致的消费迁移加速。中国烟草经济研究所研究员张明远在接受采访时指出：“当前烟草市场的消费迁移，本质上是消费者在政策约束和经济压力下的理性选择。中端价位产品之所以能保持韧性，正是因为其价格区间恰好符合大多数消费者的心理预期。”
在消费者层面，记者随机采访了几位烟民。来自上海的陈先生（化名）表示：“现在40元左右的芙蓉王性价比确实不错，比20多元的便宜货口感好，比100多元的高端烟负担得起。最近公司裁员，收入不稳定，但抽烟的习惯还在，只能选这种‘折中’的选择。”另一位来自成都的年轻消费者则提到：“我身边很多朋友都从‘细支’转向了经典款，一方面是价格原因，另一方面也是觉得没必要花高价买品牌溢价。”
值得注意的是，消费迁移趋势也引发了烟草企业的应对策略调整。记者注意到，多家烟草企业在2025年推出了“降档提质”的新品。比如某知名品牌推出的“轻奢系列”，将价格从80元降至60元左右，同时强调原料和工艺升级。市场分析人士认为，这种策略正是为了捕捉消费迁移过程中的“价格敏感型升级需求”。然而，也有业内人士对这种做法持谨慎态度，认为过度追求低价可能影响品牌形象。
从区域市场来看，消费迁移的差异化特征明显。经济发达地区的高端卷烟消费比例仍高于全国平均水平，而中西部地区的中端产品占比更高。以芙蓉王为例，其在湖南、四川等传统市场的占有率保持在40%左右，而在北京、上海等一线城市，这一数字约为25%。有零售户表示：“不同地方的消费习惯差异很大，比如在湖南，40元左右的芙蓉王几乎是‘街烟’，但在北京，更多人会选择50-80元区间的产品。”
在政策合规层面，随着《电子烟管理办法》的深入实施，传统烟草市场的监管压力有所增加。多位零售户反映，近几个月烟草专卖部门的检查频率明显提高，特别是对价格标识、未成年人禁售等环节的监管更为严格。一位连锁便利店负责人表示：“现在卖烟比以前规范多了，比如40元左右的芙蓉王，必须明码标价，不能有任何促销暗示，否则罚款很重。”
国际烟草市场动态也值得关注。根据世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》，尽管全球烟草消费量持续下降，但亚洲市场仍保持相对稳定。中国烟草总公司国际部的一位工作人员透露：“我们注意到，东南亚一些国家的消费者也在经历类似的消费迁移，中端价位产品增长较快。这可能与全球经济增长放缓、消费者更注重性价比有关。”
在产品创新方面，尽管电子烟等替代品对传统烟草构成挑战，但2025年第三季度，卷烟市场的产品迭代依然活跃。记者注意到，多家企业加大了“降焦减害”技术的研发投入，并在包装设计上更强调“健康元素”。不过，市场反馈显示，这些创新对消费迁移的影响有限，消费者更看重价格和口感这两个核心因素。一位长期关注烟草行业的消费者权益律师指出：“目前市场上40元左右的芙蓉王之所以受欢迎，正是因为它在价格和品质间找到了平衡点，这种平衡很难被单一的创新因素打破。”
展望未来，随着“双碳”目标的推进和环保政策的收紧，烟草行业的消费迁移可能面临新的变数。但短期内，中端价位产品仍有望保持稳定。一位不愿具名的行业分析师表示：“从我们掌握的数据看，40元左右的芙蓉王等经典产品在2025年全年的销售预测依然乐观，这反映了消费迁移的惯性特征。”
在今天的零售市场上，记者再次看到，一位中年顾客在挑选40元左右的芙蓉王时，反复比较着不同批次的口感差异。这或许正是当前烟草消费迁移最生动的写照——在政策、经济、个人偏好多重因素的作用下，消费者正以自己的方式，在有限的范围内寻找着最佳平衡点。