2025年09月09日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品市场再度成为关注焦点。在各地烟酒店和线上平台，以“云烟软大重九”为代表的高端礼盒香烟销售火爆，不少消费者和商家都将其视为送礼的首选。记者走访发现，尽管烟草市场整体趋稳，但高端礼烟依然保持着强劲的势头，尤其是在“云烟软大重九小盒码”这一细节上，不少消费者甚至将其视为真伪鉴别的关键指标。
据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年第三季度，全国烟草市场销售额同比增长3.2%，其中高端礼烟贡献了超过15%的增长份额。这一数据与往年相比虽有所放缓，但考虑到当前严格的烟草管控政策，市场表现依然亮眼。多位业内人士指出，高端礼烟的稳定表现，一方面得益于其深厚的品牌积淀，另一方面也与其在礼品市场的独特定位密不可分。
在北京市朝阳区一家大型烟酒店内，记者看到“云烟软大重九”礼盒被摆放在最显眼的位置，售价为每条750元，礼盒装则在此基础上增加包装费用。店员介绍，近段时间以来，这款香烟的销量比去年同期增长了近20%。“很多顾客都是买来送礼的，尤其是‘云烟软大重九小盒码’这个细节，大家都特别在意，说是能防伪。”店员补充道。
这一说法得到了不少消费者的印证。来自上海的陈先生告诉记者，他每年都会购买“云烟软大重九”送给长辈，而“小盒码”则是他判断真伪的重要依据。“去年我买过一条假的，小盒上的防伪码根本扫不出来，今年我特意多留意了一下，发现正规渠道的香烟小盒码都清晰可辨。”陈先生的经历并非个例，多位烟民表示，随着假烟技术的提升，消费者对真伪的鉴别也变得更加细致。
然而，高端礼烟的火爆也引发了监管部门的关注。国家烟草专卖局近期发布通知，要求各地加强中秋国庆期间烟草市场的监管，严打假烟、走私烟等违法行为。据不完全统计，仅9月以来，全国范围内已查处多起涉烟案件，涉案金额超过2000万元。一位执法人员向记者透露，当前假烟制售团伙的技术水平越来越高，甚至能够模仿“云烟软大重九小盒码”等细节，消费者在购买时需格外谨慎。
在政策层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步强化了烟草制品的追溯管理。条例明确规定，所有烟草制品必须带有唯一识别码，消费者可通过官方渠道查询真伪。这一措施在一定程度上缓解了假烟问题，但业内人士指出，仍有部分不法分子通过非法手段获取真码，继续制售假烟。
面对这一现象，烟草企业也在积极应对。云南中烟作为“云烟”品牌的生产方，近期推出了“云烟软大重九”的全新防伪技术，除了传统的“小盒码”外，还增加了AR扫描验证等功能。公司相关负责人表示，消费者只需通过官方App扫描包装上的特定图案，即可看到产品的生产信息，大大提高了真伪识别的便捷性。
在市场行情方面，2025年高端礼烟的价格整体保持稳定，但部分稀缺品种出现小幅上涨。例如，“云烟软大重九”的礼盒装在部分电商平台的价格已达到每盒300元，较去年同期上涨约5%。对此，业内专家分析，这主要与原料成本和产能限制有关。“高端礼烟的烟叶多为特定产区，近年来受气候影响，优质烟叶的产量有所下降，这也是导致价格上涨的原因之一。”一位不愿具名的烟草分析师说道。
消费者对高端礼烟的看法也呈现两极分化。一部分人认为，在当前“控烟”的大背景下，烟草产品不应作为礼品的首选，而应倡导更健康的送礼方式。然而，也有不少消费者表示，高端礼烟在商务往来和人情往来中仍具有不可替代的作用。“有时候不得不送，选择一款有品质的香烟，至少能体现我的诚意。”一位经常需要送礼的职场人士坦言。
与此同时，部分烟民对“云烟软大重九”的产品质量提出了更高期待。有消费者反映，近年来该产品的口感似乎有所变化，希望厂家能够保持传统配方。“毕竟我们买这款烟，除了品牌，也是冲着它的味道去的。”一位老烟民说道。针对这一反馈，云南中烟表示将加强产品质量管控，确保消费者能够体验到一致的产品品质。
在采访中，记者还注意到，随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注低焦油、无焦油烟草制品。尽管目前这类产品在礼品市场尚未形成主流，但部分品牌已开始布局。例如，某知名烟草企业推出的“清醇系列”香烟，主打“低危害”概念，售价虽低于传统高端礼烟，但销量却呈现稳步增长。
综合来看，2025年中秋国庆期间，烟草行业礼品市场呈现出高端化、品质化的发展趋势。在“云烟软大重九小盒码”等细节备受关注的同时，消费者对真伪鉴别、产品品质、价格透明度等方面的需求也在不断提高。未来，随着监管政策的持续收紧和技术的不断进步，烟草市场或将迎来更深层次的变革。而作为消费者，如何在享受烟草文化的同时，做出更健康、更理性的选择，或许才是当下更值得思考的问题。