2025年9月11日，烟草行业价格调控再度成为市场焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，随着新一轮价格调控政策的落地，国内多款主流香烟价格出现明显波动，其中5元至15元价位的香烟销量占比持续上升，引发行业内外广泛关注。记者今日走访多地烟草零售终端发现，价格敏感型消费者正成为市场主力，而“5元能买到什么烟”的讨论在社交平台热度不减。
在北京市朝阳区某大型超市，记者看到烟柜前聚集了不少顾客。一位姓张的消费者表示：“现在10块钱的烟越来越少了，以前常抽的‘硬黄山’涨到12块，现在只能买5块钱的‘红杉树’。”他一边挑选一边说：“5元能买到什么烟？现在就剩几款老牌子了，味道还行，就是包装有点旧。”记者注意到，该超市5元档位的香烟库存充足，而10元档位产品明显缩水，部分品牌已下架。
中国烟草总公司市场监测中心发布的《2025年三季度烟草市场分析报告》显示，自今年7月价格调控政策实施以来，5元以下档位香烟销量同比增长23.6%，而15元以上高端产品销量下降11.2%。国家烟草专卖局政策法规司司长王建军在接受采访时解释：“此次调控旨在引导消费理性化，同时确保基本消费需求得到满足。根据《烟草专卖法实施条例》最新修订版，我们要求各省级烟草公司严格管控价格涨幅，不得借机推高市场水平。”
业内专家对价格调控的影响持不同观点。中国社科院烟草研究所研究员刘志强指出：“价格调控短期内会压缩品牌利润空间，但长期看有助于行业洗牌。5元能买到什么烟？这个问题背后反映的是消费分层趋势，中低收入群体在控烟背景下仍有合法消费需求。”而北京烟草商业协会秘书长李明则认为：“过度依赖低价烟可能影响品牌形象，企业需要通过产品创新而非单纯降价来应对。”
记者随机采访的几位烟民看法各异。在一家建筑工地，工头老王递出一包5元的“双喜（硬）”，笑着说：“一天两包烟，这价格还能接受。5元能买到什么烟？够我抽一天，比买贵烟划算。”而在金融街某写字楼，白领陈女士则表示：“我宁愿戒烟也不抽5块钱的烟，味道太冲，而且包装太土。”这种消费分层现象在市场调研中得到印证，低收入群体对价格敏感度高达78%，而高收入群体仅关注品牌和口感。
国际烟草巨头对国内价格调控反应迅速。菲利普莫里斯国际公司亚太区代表艾米丽·约翰逊在发给记者的声明中称：“我们尊重中国烟草政策，但过度压缩价格可能影响消费者权益。我们的‘万宝路’系列将维持现有价格体系，通过品质差异满足高端需求。”与此同时，国内品牌如“白沙”、“红塔山”等则加大5元档位产品推广力度，某烟草品牌市场总监透露：“我们已开发两款新配方5元烟，预计下月上市。”
法律合规层面，北京市烟草专卖局执法支队队长张伟表示：“近期查处多起借价格调控之机囤积居奇案件，最高罚款达50万元。根据《反价格垄断规定》，任何企业不得通过不正当手段影响市场价格。”而消费者权益保护协会法律顾问陈律师补充道：“消费者有权选择符合价格的产品，但应警惕低价烟可能存在的质量隐患。”
在山东济南，记者发现一种有趣现象：部分烟民开始转向“混合消费”，即“平时抽5块钱的，周末抽10块钱的”。当地烟酒店老板李先生算了一笔账：“一包‘黄果树（软）’5元，一包‘红河’也是5元，但后者劲头更大。5元能买到什么烟？现在选择多了，但好烟越来越难找。”这种消费模式或将成为价格调控下的新常态。
烟草行业价格调控的连锁反应已延伸至相关产业。云南某烟叶种植基地负责人告诉记者：“5元档位香烟销量上升带动低等级烟叶需求，我们今年增加了20%种植面积。”而烟具市场则出现分化，传统打火机销量下滑，电子烟具反而因“替代效应”增长12%。市场分析师指出：“价格调控本质上改变了整个烟草生态链，从种植到消费各环节都在重新适应。”
针对“5元能买到什么烟”这一核心问题，记者整理了最新市场数据：目前全国在售5元档位香烟共37款，较去年增加5款，其中“红杉树”市场份额最大，占比32%；“红塔山（经典）”因包装升级重回前三。而消费者最关心的口感问题，多位烟草研究员建议：“低价烟可通过‘降焦减害’技术提升体验，而非单纯压缩成本。”
随着价格调控进入深水区，行业各方正在寻找新的平衡点。国家烟草专卖局研究中心发布的《2025年烟草消费趋势报告》预测：“未来五年，5元档位香烟将保持稳定增长，但产品迭代速度将加快。消费者不再满足于‘有烟可抽’，而是追求‘性价比与品质兼顾’。”这一判断在市场调研中得到验证，近六成受访者表示“愿意为改良版低价烟支付5%的溢价”。