2025年09月11日，烟草行业迎来了一组引人关注的数据——据国家烟草专卖局最新发布的《2025年中国烟草行业人口年龄分布调研报告》显示，我国烟草消费者年龄结构正经历显著变化，年轻化趋势与老龄化并存，这一现象引发了业界的广泛讨论。在当日的新闻发布会上，多位业内专家、消费者及监管部门代表共同探讨了这一趋势背后的多重因素。
“黄山（喜庆红方印）烟软”作为安徽中烟的代表性产品，其销售数据显示了明显的代际差异。该品牌在35岁以下消费者中的市场份额较去年同期提升了3.2%，而55岁以上群体的消费比例则下降了1.5%。安徽中烟市场部负责人在接受采访时表示：“这一变化与我们近年来推出的年轻化营销策略有关，但同时也反映出健康意识提升对老年消费者的影响。”
记者在走访北京、上海、广州等地的烟草零售终端时发现，场景化的消费差异尤为明显。在北京朝阳区的一家连锁便利店，店主王先生（化名）告诉记者：“年轻顾客更倾向于购买‘黄山（喜庆红方印）烟软’这类包装时尚的产品，而老年顾客则仍偏爱传统硬包香烟。”据他观察，00后消费者中，有近三成会通过社交媒体获取烟草产品信息，这一比例在50后消费者中仅为5%。
烟草行业专家李教授指出，这一年龄分布变化与《烟草控制框架公约》的持续实施密切相关。2024年实施的“电子烟监管条例”对年轻群体的影响尤为显著。国家卫健委发布的最新数据显示，18-24岁人群的烟草使用率较2020年下降了2.7个百分点，而65岁以上人群的降幅仅为0.3%。这种差异化的变化趋势，正在重塑整个行业的市场格局。
在价格敏感度方面，不同年龄段的消费者表现迥异。记者调查发现，25-34岁的消费者对价格变动的敏感度最低，即使面对每包6元至8元的调价，其购买行为变化也不明显。相比之下，45-54岁的消费者对价格变动最为敏感，当“黄山（喜庆红方印）烟软”价格从每包5.5元上调至6元时，该年龄段消费量下降了4.3%。中国烟草经济信息中心的数据显示，2025年上半年，全国烟草税收同比增长5.8%，但中低端产品占比首次出现下降。
消费者评价方面，来自上海的陈先生（化名，32岁）表示：“我们这代人更看重品牌调性和社交属性，比如‘黄山（喜庆红方印）烟软’在商务场合的接受度较高。”而退休教师张女士（化名，68岁）则认为：“现在的年轻人太注重形式，我更关注烟草的品质和性价比。”这种代际差异也反映在消费频次上，年轻消费者单日吸烟量平均为8支，而50岁以上消费者平均为12支。
在监管层面，这一年龄分布变化促使政策制定者调整策略。国家烟草专卖局副局长在新闻发布会上透露：“针对年轻消费者，我们将进一步强化‘不得向未成年人出售烟草制品’的执行力度；对于老年群体，则将加强健康警示宣传。”据悉，2025年将有7个省份试点针对不同年龄段消费者的差异化营销规范。
市场研究机构的数据显示，2025年1-8月，全国烟草行业销售额同比增长6.2%，其中35岁以下消费者贡献了新增销售额的68%。但值得注意的是，电子烟替代品的使用率在18-25岁人群中上升了1.8个百分点，这一趋势可能对传统烟草行业的长期发展构成挑战。
在品牌策略上，各烟草企业正积极应对这一变化。除了“黄山（喜庆红方印）烟软”外，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”在45-55岁消费群体中的市场份额提升了2.1%，而河南中烟的“红旗渠（软红）”则在25-35岁群体中实现了4.5%的增长。这种差异化发展策略，正在成为行业应对年龄结构变化的普遍选择。
记者在采访中注意到，消费者对烟草产品健康化的需求也呈现出年龄差异。35岁以下消费者中有37%表示愿意尝试低焦油产品，而55岁以上消费者这一比例仅为15%。中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的报告指出，这种差异将直接影响未来烟草产品的研发方向。
在法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2026年1月1日实施，其中针对不同年龄段消费者的差异化监管措施备受关注。北京市烟草专卖局法规处处长在受访时表示：“年龄分布的变化要求我们重新审视现有监管框架，特别是在广告投放和产品销售环节。”
随着“黄山（喜庆红方印）烟软”等品牌在不同年龄段的销售表现持续分化，烟草行业正站在一个重要的转型节点。如何平衡消费者需求、健康目标与行业发展，将成为未来几年监管者和企业共同面对的课题。这一变化不仅影响着烟草企业的市场策略，更折射出中国社会代际消费观念的深刻变迁。