2025年09月11日，全球烟草市场迎来新一轮波动，各国政策收紧与消费习惯变化交织，推动行业格局加速演变。在中国市场，广东中烟香烟等头部品牌的表现尤为引人关注，其价格调整与销售策略成为行业观察焦点。据记者调查，当日全国多地烟草零售终端价格出现微调，部分高端香烟价格创下近年新高，而中低端产品则面临库存积压压力。
广东中烟香烟作为国内知名品牌，其“双喜”系列在广东市场占据主导地位。记者走访广州多家烟草专卖店发现，双喜（硬经典）香烟当日售价为每包68元，较上月上涨2元。店员透露：“近期烟草局加强了对零售价格的管控，但市场需求旺盛，价格自然水涨船高。”广东中烟香烟的涨价并非孤例，业内人士指出，这背后是原材料成本上升与环保政策加码的双重影响。
与此同时，国际烟草巨头在中国市场的布局也引发热议。菲利普·莫里斯国际公司近日宣布，其替代品“iQOS”在中国市场的渗透率已突破10%，但传统香烟仍占据主导地位。中国烟草总公司数据显示，2025年前三季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%，反映出行业利润空间正在被挤压。
监管层面的动作同样不容忽视。国家烟草专卖局于9月初发布《关于进一步规范烟草制品零售价格管理的通知》，要求各地严格管控明码标价行为，并加大对价格欺诈的处罚力度。广东某市烟草局执法人员向记者表示：“我们已对20余家违规调价的零售点进行了处罚，罚款总额超过50万元。”这一举措被业内解读为“稳定市场秩序”的信号。
在消费者端，价格波动直接影响到购买行为。记者随机采访的5名烟民中，有3人表示会因价格上涨减少吸烟频率。35岁的程序员老王抱怨道：“现在一包好烟要80多，比喝杯咖啡还贵，真不知道该不该戒了。”而另一位烟龄10年的消费者则认为：“广东中烟香烟的品质有保障，价格贵点也认了。”这种分化态度折射出烟草消费市场的复杂格局。
烟草法律与合规领域也传来新动态。9月10日，最高人民法院发布《关于审理涉烟草制品生产销售刑事案件适用法律若干问题的解释》，明确将“无证生产卷烟超过50条”列为刑事犯罪行为。广东一位常年处理烟草案件的律师分析：“这一规定将大幅提高违法成本，预计会减少20%以上的地下烟厂。”
业内专家点评环节，中国烟草学会常务理事李明教授指出：“2025年的烟草市场呈现出‘高端化、合规化、替代化’三大趋势。广东中烟香烟等头部企业通过产品升级应对压力，而中小企业则面临生存危机。”他特别提到，广东中烟香烟推出的“双喜（尊享)”新品，采用生物降解滤嘴，既符合环保要求，又提升了产品溢价能力。
市场行情方面，记者梳理发现，当日全国主要香烟品牌价格涨跌互现。除了广东中烟香烟的上涨外，云南中烟的“云烟（软珍品）”价格维持稳定在75元/包，而河南中烟的“红旗渠（软红）”则因库存压力降价5元。行业分析师王磊指出：“这种分化现象说明，消费者正逐渐向品质与品牌集中，低价竞争空间正在萎缩。”
值得关注的是，电子烟与加热不燃烧产品的竞争态势也在变化。市场监管总局数据显示，2025年8月电子烟销售额环比下降12%，而传统香烟销量逆势增长8%。广东中烟香烟的母公司广东中烟工业有限责任公司已开始布局新型烟草，但进展相对缓慢。公司内部人士透露：“我们在加热不燃烧领域的投入已达10亿元，但政策不确定性仍是主要障碍。”
消费者评价方面，电商平台数据显示，广东中烟香烟的“双喜（硬经典）”月销量仍居全国第一，但好评率从去年的98%降至92%。部分用户在评论区反映：“价格涨了，但包装设计没变，感觉不值。”这种“价值焦虑”在烟草消费群体中逐渐蔓延。
国际视角下，世界卫生组织烟草控制与替代司司长玛丽亚·加西亚在日内瓦发表声明：“中国烟草市场的变化是全球控烟的重要风向标。广东中烟香烟等品牌的战略调整，既反映了行业韧性，也暴露出健康风险。”她呼吁加强烟草税负与宣传力度，预计未来5年全球烟草税负将平均提高15%。
广东中烟香烟当日还传出供应链消息，其与云南香料基地的合作项目取得突破，新开发的天然香料可降低焦油含量15%。这一技术革新被寄予厚望，有望在年底前应用于“双喜”系列。公司公关部负责人强调：“我们既要满足消费者需求，也要承担社会责任，这是广东中烟香烟一贯的定位。”
当日傍晚，记者在北京市朝阳区一家24小时便利店观察到，广东中烟香烟的“双喜（硬经典）”被摆放在最显眼位置，但收银台前的促销员正劝说顾客尝试新品“双喜（尊享)”。这种“推新稳旧”的销售策略，在行业整体承压的背景下显得尤为重要。