2025年09月11日，随着中秋、国庆双节临近，烟草行业礼品市场的热度持续升温。记者走访多地烟店及线上平台发现，高端香烟礼盒成为消费者送礼的首选，其中“云烟香烟呼伦贝尔”凭借其独特的包装设计和稀缺性，在礼品市场占据一席之地。据行业数据显示，今年三季度，全国高端礼品烟销量同比增长15%，其中云烟系列贡献了近三成份额。
在北京市朝阳区一家大型烟店，店主李女士向记者介绍：“最近一个月，‘云烟香烟呼伦贝尔’的咨询量激增，不少顾客是作为节日礼品选购。这款香烟定价约180元/条，属于中高端产品，但由于产量有限，经常出现供不应求的情况。”记者注意到，该款香烟采用金色包装，正面印有呼伦贝尔草原的图案，寓意“广阔天地”，符合送礼者希望传递“大气”的寓意。
与此同时，监管部门对礼品烟市场的关注也在加强。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟营销秩序的通知》明确要求，严禁通过捆绑销售、定制包装等方式变相促销高端礼品烟。多位业内专家指出，这一政策旨在遏制过度消费，避免烟草企业通过礼品市场变相提高产品价格。中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时表示：“高端礼品烟的泛滥不仅加剧了吸烟危害，还可能诱发未成年人模仿消费，监管必须持续加码。”
然而，市场行情并未因政策收紧而降温。记者采访了多位烟民和消费者，发现礼品烟的购买动机多元。35岁的金融从业者王先生坦言：“送领导还是得选有面子的烟，‘云烟香烟呼伦贝尔’是最近才出的新款，包装大气，价格也适中。”而另一位消费者张女士则表示：“我买主要是为了收藏，这款香烟限量发售，未来升值空间可能更大。”
在价格方面，记者发现不同渠道存在明显差异。线上平台“某东”上，云烟呼伦贝尔礼盒装（含两条香烟及纪念品）标价399元，但实际成交价因促销活动可低至299元；而线下烟店则普遍维持官方定价。业内人士透露，这种价格差异源于渠道成本和促销策略的不同，但总体来看，高端礼品烟的溢价空间仍然较大。
烟草法律与合规方面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确，任何单位和个人不得通过礼品、纪念品等形式变相销售烟草制品。北京某律师事务所合伙人陈律师解释：“这意味着企业不能将普通产品包装成‘限量版’礼品，否则将面临行政处罚。”尽管如此，仍有部分商家试图打擦边球，例如将普通云烟包装成“中秋限定礼盒”，但实际香烟并无变化。
值得关注的是，国际烟草市场的礼品烟趋势也影响着国内企业。记者查阅了《烟草控制框架公约》最新报告，发现全球多个国家已禁止烟草礼品营销，但仍有企业通过“文化联名”等手段规避监管。中国烟草总公司相关人士透露：“云烟呼伦贝尔的推出，部分灵感来源于内蒙古草原文化，旨在提升品牌文化内涵，而非单纯追求礼品溢价。”
在云南昆明，记者走访了烟草生产基地，发现“云烟香烟呼伦贝尔”的生产线已满负荷运转。一名不愿具名的技术员告诉记者：“这款香烟的烟叶选用了云南特有的‘红花大金元’品种，再辅以呼伦贝尔草原的天然草本香料，口感醇厚，但生产成本比普通云烟高出30%。”这种差异化定位，使得消费者愿意为稀缺性买单。
多位烟民对礼品烟的走向表达了不同看法。在成都工作的刘先生认为：“高端礼品烟的存在是市场行为，但不应鼓励过度消费。”而云南当地的烟民赵女士则表示：“如果监管严格，不如规范市场，让消费者买得放心。”
综合来看，2025年中秋国庆双节期间，烟草礼品市场呈现出供需两旺的态势。尽管政策持续收紧，但“云烟香烟呼伦贝尔”等高端产品仍凭借稀缺性和文化内涵占据市场。未来，如何在满足消费者需求与履行控烟责任之间找到平衡，将成为烟草行业面临的重要课题。