2025年09月11日，中国烟草行业消费升级趋势持续发酵，市场格局迎来新一轮调整。在监管趋严、消费升级双重背景下，烟草产品结构优化、品牌竞争加剧成为行业焦点。据记者多方调查，近期烟草市场呈现出高端化、细分化、健康化三大特征，而“哪六种香烟列入黑名单”的话题再次引发热议。
最新市场数据显示，2025年前三季度，国内烟草行业销售额同比增长7.3%，其中高价烟（每包50元及以上）销量占比首次突破35%。国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业消费趋势报告》指出，消费者对“小盒”、“细支”等细分品类需求旺盛，而传统粗支烟市场份额持续萎缩。记者在北京、上海、广州等一线城市走访发现，多家烟酒店的高端烟柜被重新设计，部分品牌如“双喜（硬经典）”、“红塔山（软经典）”等中低端产品正逐步退出核心陈列区。
“哪六种香烟列入黑名单”这一话题源于近期市场监管总局发布的《烟草产品健康风险评估指南》。根据该指南，含焦油量超过15mg/支、添加特定化学成分的六款香烟被列为高风险产品，包括“白沙（硬）”、“黄果树（软）”、“红河（软）”、“红双喜（软经典）”、“红塔山（经典）”、“石林（软）”。中国控烟协会副会长崔振明解释称，这六款产品因长期存在“过度加香”、“焦油含量超标”等问题，被纳入重点监管名单。记者注意到，多家连锁烟酒店已主动下架相关产品，部分消费者在购买时被告知“该品牌已停止供应”。
在消费升级的大潮中，烟草企业加速布局高端市场。记者采访到云南中烟品牌总监李明，他透露：“云烟（软珍品）单包售价已从2024年的55元上调至58元，同时推出限量版‘云烟（大重九·国酒香）’，定价高达88元/包。”同样，安徽中烟的“黄山（天都城）”通过包装升级和限量发售，单包价格突破70元大关。一位长期研究烟草市场的分析师指出：“2025年高端烟市场进入‘百元时代’的临界点，消费者更愿意为品质、稀缺性买单。”
值得关注的是，烟草行业的合规性建设进入深水区。9月1日施行的《烟草专卖许可证管理办法（修订）》要求，所有零售终端必须安装智能监控系统，实时上传交易数据。记者在杭州某大型超市看到，烟草专柜的智能货架能自动识别顾客年龄，并生成电子购买凭证。“以前扫码就能买，现在要刷脸认证，还要等系统核验。”一位年轻烟民抱怨道。不过，也有资深烟民表示理解：“毕竟安全措施做足了，总比被抓到罚款强。”
在产品创新方面，电子烟与加热不燃烧产品（HTP）的监管博弈仍在继续。记者获悉，国家烟草专卖局近期对IQOS、GLO等国际品牌实施“区域试点”政策，上海自贸区成为首个合法销售HTP产品的地区。但国内品牌如“无限极（iQOO）”、“华宝（A-ONE）”等因违反《电子烟管理办法》被通报整改。中国烟草科学研究院首席研究员张伟指出：“未来三年，HTP产品将占据高端市场的15%份额，但监管红线不可逾越。”
消费者评价呈现两极分化。在北京某外企工作的陈先生（化名）表示：“现在抽‘利群（新版）’一个月要多花200多元，但为了健康和体面，值得。”而退休教师王阿姨则认为：“年轻人开始流行‘细支烟’，包装更时尚，但价格太贵，普通家庭负担不起。”记者在社交媒体上发现，“哪六种香烟列入黑名单”的讨论中，超过60%的网友表示支持淘汰低端产品，但同时呼吁“不要让消费升级变成涨价陷阱”。
在政策层面，多部委联合发布的《“健康中国2030”烟草控制专项规划》提出，到2027年，全国卷烟平均焦油量降至10mg/支以下。北京市率先响应，9月10日起将公共场所吸烟罚款标准从200元提高到500元。北京市控烟协会秘书长张岚强调：“消费升级不是鼓励吸烟，而是引导行业向更健康方向转型。”
记者调查发现，烟草企业正通过跨界合作提升品牌价值。如“南京（十二喜）”与故宫文创联名推出限量版，单包售价65元；而“红河（88）”与航天主题结合，推出纪念版香烟，定价88元。这种“文化赋能”策略在年轻消费者中反响热烈。不过，业内专家提醒，过度营销可能触及《广告法》红线，企业需谨慎把握分寸。
“哪六种香烟列入黑名单”的后续影响正在显现。据烟草流通协会统计，被列入黑名单的品牌经销商面临库存积压困境，部分代理商开始转向高端渠道转型。一位在湖南经营烟酒店的老板透露：“我们紧急调整了货架布局，把‘芙蓉王（硬）’、‘白沙（精品）’等合规产品提前，同时培训员工重点推荐新品。”
随着中秋、国庆双节临近，烟草市场迎来传统销售旺季。记者在多地看到，高端烟礼盒成为送礼首选，如“中华（金中支）”礼盒价涨至450元/条，“玉溪（阿诗玛）”礼盒突破500元大关。但市场监管部门也发出预警，提醒消费者警惕“天价烟”背后的虚假宣传问题。
在采访的最后，记者联系到中国社科院烟草研究所所长何勇。他总结道：“2025年的烟草行业，消费升级不仅是价格提升，更是品质、健康、合规的综合体现。‘哪六种香烟列入黑名单’只是行业自我净化的开始，未来消费者将看到更清晰的产品分级和更严格的监管体系。”