2025年9月12日，随着我国烟草行业消费升级趋势持续深化，高端卷烟市场迎来新一轮调整。记者今日从南京烟草集团获悉，其旗下“红南京”和“黄南京”两大品牌在近期市场表现中再次成为行业焦点，不仅价格体系进一步优化，产品结构也呈现出明显的升级特征。这一变化，与近年来国家烟草专卖局推动的“高质量发展”政策密不可分。
据行业市场行情报道，2025年第三季度，我国卷烟市场整体呈现出“高端化、细分化”的特点。以南京烟草为例，“红南京”零售价稳定在每条850元，“黄南京”则保持在每条680元，这一价格区间在同类产品中具有较强的竞争力。南京烟草集团相关负责人在接受采访时表示：“消费升级不仅是价格提升，更是品质与体验的全面升级。近年来，我们通过技术改良和原料优化，使‘红南京’和‘黄南京’的口感和包装设计都得到了显著提升。”
记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店发现，消费者对高端卷烟的需求确实在增长。一位长期吸烟的消费者王先生告诉记者：“以前可能觉得‘黄南京’够用，但现在感觉‘红南京’的包装更精致，口感也更柔和，偶尔抽一支‘红南京’感觉更提气。”这种消费心理的变化，与近年来烟草行业对品牌文化建设的重视不无关系。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟市场调控指导意见》明确指出，要“引导行业向高品质、低危害方向发展”。这一政策背景，使得各大烟草企业不得不在产品研发上下功夫。南京烟草集团技术中心的一位工程师透露：“我们最近对‘红南京’和‘黄南京’的滤嘴和烟丝配方进行了调整，减少了焦油含量，同时通过生物酶技术提升了香气持久度。”
值得注意的是，消费升级并非只有高端化一条路径。记者在采访中注意到，部分消费者对中端市场的“黄南京”仍然情有独钟。上海一家烟酒店的店主表示：“‘黄南京’虽然价格适中，但它的经典口味和稳定的品质让很多老烟民无法割舍。我们店里的‘黄南京’销量始终排在前列。”这种市场分化现象，也反映出烟草消费群体的多样性。
烟草相关法律和合规方面，随着《电子烟管理办法》的深入实施，传统烟草的合规化建设也在同步推进。南京烟草集团法务部负责人强调：“我们严格遵守《烟草专卖法》和《广告法》的相关规定，‘红南京’和‘黄南京’的所有营销活动都在法律框架内进行，从未出现任何违规宣传。”这一表态，回应了部分消费者对烟草营销合规性的担忧。
业内专家对当前烟草消费升级趋势给出了专业点评。中国烟草学会常务理事李教授指出：“消费升级是市场经济的必然结果，但烟草行业必须把握好‘度’。一方面要满足消费者对品质的需求，另一方面也要承担起控烟的社会责任。”他特别提到，“红南京”和“黄南京”作为区域性强势品牌，其产品升级案例值得行业借鉴。
在消费者评价方面，多位烟民给出了真实反馈。来自广州的刘女士表示：“我偶尔会买‘红南京’，主要是觉得它的包装设计很有档次，送礼也拿得出手。”而来自成都的张先生则认为：“‘黄南京’性价比很高，口感不比那些动辄上千的烟差，适合日常消费。”这种多元化的消费者评价，为烟草企业的产品策略提供了重要参考。
与此同时，国际市场动态也对国内烟草消费升级产生影响。据海关数据显示，2025年前三季度，我国烟草出口同比增长12%，其中“红南京”和“黄南京”的出口量分别增长了15%和8%。南京烟草集团国际业务部负责人透露：“随着‘一带一路’倡议的深入推进，我们的产品在东南亚、中东等地区越来越受欢迎，这也促使我们必须不断优化产品以适应国际市场的需求。”
综合来看，2025年9月12日的烟草行业动态显示，消费升级已成为不可逆转的趋势。无论是“红南京”还是“黄南京”，它们在价格、品质、包装等方面的持续优化，都反映出烟草企业对市场变化的积极应对。与此同时，监管政策的引导、消费者需求的演变以及国际市场的拓展，共同塑造了当前烟草行业的新格局。对于消费者而言，这一轮消费升级既带来了更多选择，也提出了更高的健康责任意识要求。
在采访的最后，记者注意到，南京烟草集团展厅内“红南京”和“黄南京”的最新产品陈列格外醒目。一位参观者感慨道：“以前觉得香烟就是吸烟丝，现在发现里面大有学问。”这句话或许道出了当前烟草消费升级的本质——消费者不再仅仅满足于基本的吸烟需求，而是对品质、文化、健康等多维度体验提出了更高要求。