2025年09月12日，随着我国烟草行业消费迁移趋势的持续深化，各大品牌的市场表现与消费者偏好再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草市场，结合最新行业数据与专家分析，发现高端化、细分化消费趋势愈发明显，而区域性品牌的影响力也在悄然变化。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第三季度烟草市场报告》显示，全国卷烟消费结构持续优化，100元以上的中高端产品占比已突破45%，较去年同期增长3.2个百分点。这一数据印证了消费者对高品质烟草产品的需求正在稳步提升。在一线城市，如北京、上海等地，高端烟的销量增幅尤为显著，其中“中华”、“利群”等品牌仍占据主导地位，但云南品牌如“云烟”系列的崛起也不容忽视。
记者在云南采访时，一位当地烟草经销商透露：“云南有哪些品牌的烟好？现在消费者问得最多的就是‘云烟（软红）’和‘红塔山（经典1956）’。尤其是‘云烟（软红）’，今年价格稳定在70元/包，但销量比去年涨了将近20%。”该经销商表示，云南品牌凭借独特的地域特色和口感，正逐步吸引更多外地消费者。
与此同时，监管政策对消费迁移的影响也不容小觑。今年7月，国家烟草专卖局进一步强化了对电子烟和新型烟草制品的监管，传统卷烟市场因此迎来新的发展机遇。中国烟草学会副会长张明（化名）在接受采访时指出：“合规经营是行业发展的底线，但消费者对传统烟草的品质要求也在提高。未来，品牌间的竞争将更多体现在产品创新与消费体验上。”
在市场行情方面，记者注意到，不同价位的烟草产品呈现出差异化走势。例如，50-100元档位的“红双喜”和“黄鹤楼（软）”销量保持稳定，而200元以上的“玉溪（阿诗玛）”和“中华（硬）”则因节日送礼需求出现短期波动。一位烟民李先生（化名）表示：“现在抽烟更讲究性价比，但逢年过节还是会买点贵的送人，比如‘中华’现在卖80元/包，比去年贵了5块钱，但还得买。”
值得关注的是，云南品牌的市场表现引发热议。在昆明一家烟草专卖店，店主王女士（化名）向记者展示了“云烟（细支国宾）”和“红塔山（铂金）”等新品：“云南有哪些品牌的烟好？现在年轻人喜欢细支烟，‘云烟（细支国宾）’卖到90元/包，比普通版贵了20元，但买的人不少。”她补充道，云南品牌正通过产品升级来适应消费升级的趋势。
多位业内专家认为，消费迁移的背后是消费者健康意识的提升与品牌营销策略的调整。北京烟草研究所研究员陈教授（化名）分析：“消费者越来越看重烟草的‘减害’概念，比如低焦油、薄荷味等产品需求上升。同时，区域性品牌通过文化营销增强吸引力，云南品牌正是借助‘高原烟草’的天然优势赢得市场。”
在消费者评价方面，记者采访了不同年龄段的烟民。30岁的张先生（化名）表示：“以前只抽‘白沙’，现在会尝试‘云烟（软珍品）’，50元/包，口感确实不一样。”而50岁的刘女士（化名）则更青睐“红塔山（国际）”，她认为：“老牌子有保障，现在卖40元/包，比‘白沙’便宜点，但味道更醇和。”
值得注意的是，烟草广告与促销活动的合规性仍是监管重点。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的规定，禁止在大众传播媒介发布烟草广告，但品牌可通过文化赞助、体育赛事等间接方式提升知名度。某烟草品牌市场总监周先生（化名）透露：“现在更多依赖终端陈列和消费者口碑，比如‘红塔山’赞助的地方戏曲活动，效果比硬广好。”
综合来看，2025年9月12日的烟草市场呈现出消费升级与品牌分化的双重特征。云南品牌凭借地域特色与产品创新，在消费迁移中占据一席之地，而消费者对价格的敏感度与对品质的追求并存，使得市场格局持续动态调整。未来，随着政策与市场的双重推动，烟草行业的消费迁移趋势有望进一步深化。