2025年9月12日，随着我国烟草行业在“十四五”收官之年迎来新的发展节点，供需平衡问题再度成为市场焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至9月10日，全国烟草行业累计实现工商税利总额超1.2万亿元，同比增长3.8%，这一数据反映出行业在政策调控与市场需求的双重影响下，依然保持着相对稳定的增长态势。然而，在供需两端，新的挑战与机遇并存。
在供应端，今年第三季度，多家烟草企业加大了生产调拨力度。根据中国烟草总公司发布的《2025年第三季度烟草行业生产调拨计划》，全国计划调拨卷烟约1800万箱，较去年同期增加2.1%。其中，中高端产品占比进一步提升，尤其是价格在100元以上的细支、爆珠等创新品类，调拨量同比增长15%。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，99块钱的烟有哪些牌子好成为不少消费者询问的热点。据销售人员透露，如“利群·软红”、“南京·软九五”等品牌在该价位段表现突出，月均销量环比增长约8%。
需求端的变化则更为复杂。记者采访多位烟民发现，消费升级与控烟政策交织下，市场需求呈现两极分化。在北京朝阳区某写字楼工作的张先生（化名）表示：“现在99块钱的烟有哪些牌子好？我最近换了‘泰山·东方’，口感比以前的好，虽然贵了点，但值得。”而另一位来自河北农村的李女士（化名）则更倾向于选择30-50元的中端产品，她坦言：“现在抽烟的人少了，但像我这样的老烟民还得抽，价格太高的负担不起。”
中国控烟协会最新发布的《2025年上半年烟草流行报告》显示，全国15岁以上人群吸烟率降至19.8%，较2020年下降1.2个百分点。这一数据与烟草行业税利增长形成鲜明对比，反映出控烟政策在降低总体消费量的同时，未能完全抑制高端市场的扩张。国家烟草专卖局政策法规司司长王强在接受采访时指出：“行业当前面临的不是总量问题，而是结构问题。如何在控烟大背景下实现供需动态平衡，是未来几年的核心课题。”
市场行情方面，记者梳理发现，2025年前三季度，全国卷烟批发价格指数呈现“前低后高”走势。二季度受原料成本上涨影响，多款产品价格上调，如“中华·硬”从150元/条涨至158元/条，“玉溪·软”从85元/条涨至92元/条。进入三季度，随着新税赋政策落地，部分企业推出促销活动，但高端产品价格依然坚挺。某烟草分析师表示：“99块钱的烟有哪些牌子好？这个价位段正成为品牌竞争的主战场，未来可能会出现更多创新产品。”
在合规与法律层面，今年7月1日起施行的《烟草专卖法实施条例修订案》对电子烟监管作出细化规定，要求所有电子烟产品必须在包装上标注“吸烟有害健康”警示语。记者调查发现，部分传统烟草企业已开始布局电子烟替代市场，但进展缓慢。上海某律师事务所的陈律师提醒：“传统烟草企业转型需注意法律红线，避免触碰《广告法》关于禁止变相宣传的规定。”
业内专家对当前供需平衡态势评价不一。中国烟草学会常务理事刘教授认为：“当前市场呈现‘高端热、低端稳、中端降’的特点，这与消费升级趋势相符，但也可能加剧两极分化。”而行业分析师赵先生则持谨慎态度：“如果高端市场持续扩张，可能会与控烟目标产生矛盾，监管部门或需进一步调整政策工具箱。”
消费者评价方面，记者在北京王府井烟草专卖店随机采访了10位顾客。其中6人表示会考虑购买99块钱的烟有哪些牌子好，理由是“品质有保障”；另有4人则认为“太贵了，不值得”。一位40多岁的烟民说：“现在抽烟越来越讲究，便宜的抽着没劲，贵的又怕上瘾，真是矛盾。”
展望后市，多家机构预测第四季度烟草行业将面临更复杂的局面。一方面，国庆、中秋双节消费旺季可能带动销量；另一方面，多地控烟条例加严，如北京拟将室外公共场所吸烟距离从5米缩短至3米，可能进一步抑制消费。记者将持续关注供需动态变化，为读者带来最新报道。