2025年09月12日，全球烟草行业供需格局再迎新变局，国内市场在多重因素影响下呈现出复杂态势。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年前三季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但库存压力持续加大，部分品牌面临结构性调整。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，传统高端品牌如“泰山”系列销量稳中有升，其中“泰山烟几种悦”等新品成为市场亮点，而低端产品则因消费升级趋势出现滞销。
在供需两端，政策调控成为影响行业走向的关键变量。国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟市场调控指导意见》明确提出，将加强对电子烟与传统烟草的协同监管，预计到年底，全国电子烟市场占有率将降至18%以下。与此同时，多地政府加码控烟力度，北京市自8月起将室内公共场所禁烟范围扩大至“所有经营性场所”，这一举措已导致部分烟民转向网购渠道，第三方平台数据显示，今年三季度烟草类目线上销售额环比增长22%。
行业专家对当前供需矛盾分析称，当前市场存在“两极分化”特征。中国烟草科学研究院副院长张明远接受采访时表示：“高端产品市场容量虽小但利润集中，‘泰山烟几种悦’等新品通过‘科技+文化’双轮驱动，单条零售价达450元的高端产品库存周转率仍保持在1.5次/月，远高于行业平均水平。”相比之下，零售价低于100元的低端产品库存积压严重，部分二三线城市批发商反映，此类产品库存量已达到近三年峰值。
记者实地采访中，多位消费者对产品选择表达了不同看法。北京朝阳区白领李女士表示：“现在买烟更注重品质和体验，‘泰山烟几种悦’的包装设计和口感确实有吸引力，虽然价格比普通品牌贵不少，但偶尔犒劳自己还是愿意的。”而来自河北保定的王师傅则坦言：“现在小品牌卷烟越来越难买，有时候就买‘泰山烟几种悦’，毕竟贵烟质量有保障。”
从产业链角度看，原料端成本波动成为影响供应的重要因素。云南烟草种植协会提供的数据显示，2025年烤烟收购均价达到23.5元/公斤，较去年同期上涨12%，主要受极端天气和环保政策双重影响。某大型卷烟厂采购负责人透露：“原料成本上涨直接导致部分产品生产计划调整，我们正在研发新型替代材料，但短期内难以大规模应用。”
国际市场方面，中国烟草出口面临新的挑战与机遇。海关总署数据显示，2025年前8个月，我国卷烟出口量同比增长5.7%，但出口均价下降3.2%，主要受欧盟“TPD3”新规影响。业内人士指出，东南亚市场成为新的增长点，但需警惕当地日益严格的税收政策。泰国烟草专卖局近期宣布，计划将卷烟税增加15%，预计将影响我国品牌在该区域的市场份额。
在合规与法律层面，近期多起案件引发行业震动。上海市第一中级人民法院近日审理的“假冒‘泰山烟几种悦’案”判决结果公布，4名被告因侵犯商标权被判刑并赔偿烟草公司共计320万元。中国政法大学知识产权研究中心李教授指出：“随着消费者鉴别能力提高，制假售假行为空间被进一步压缩，但跨区域网络售假仍需加强监管。”
市场行情监测显示，价格体系调整仍在持续。记者调查发现，部分二线品牌近期采取“以价换量”策略，如某地方品牌将零售价下调至85元/条，短期内销量增长40%。但行业分析师王强认为：“这种做法不可持续，会加剧行业价格战风险，最终可能通过政策干预得到缓解。”
展望后市，行业专家普遍认为需关注三个关键点：一是控烟政策与消费升级的平衡点；二是电子烟与传统烟草的边界重构；三是数字化转型对供应链效率的提升。中国卷烟营销协会秘书长陈华表示：“未来三个月将是市场调整的关键期，预计四季度各品牌将加大新品推广力度，库存压力有望逐步缓解。”
综合来看，2025年09月12日当日，中国烟草行业在供需两端均面临结构性调整，政策、成本、消费习惯等多重因素交织，使得市场格局复杂多变。从记者实地走访情况看，“泰山烟几种悦”等高端产品持续走俏，而低端市场则陷入增长困境，这一现象或将成为未来行业分化的重要注脚。