2025年09月12日，中国烟草行业年龄分布格局再次引发社会关注。随着健康意识的提升和控烟政策的持续收紧，不同年龄段的烟民消费习惯与偏好呈现出明显分化。记者今日走访多地烟草市场，并综合多位业内专家、消费者及监管部门的观点，试图勾勒出当前烟草消费的“代际画像”。
在一线城市上海，记者首先来到南京东路附近的烟草专卖店。店员表示：“现在来买烟的年轻人明显少了，大部分是30岁以上的老顾客。”当被问及“上海能买到什么烟”时，店员展示了货架上的国产高端品牌“中华”、“双喜”以及进口品牌“万宝路”，同时强调：“根据最新规定，所有电子烟和加热不燃烧烟草制品均已下架，仅保留传统卷烟销售。”
市场监管数据显示，2025年上半年，25岁以下烟民占比已降至历史低点13.7%，较2020年下降近8个百分点。国家烟草专卖局相关负责人在近期发布会上引用调查称：“青少年吸烟率持续走低，与‘最严控烟令’实施及健康宣传密不可分。”该负责人还透露，今年起烟草税将再度上调，部分高价香烟如“熊猫”硬盒价格从每包100元上调至110元，间接抑制了冲动型消费。
与之形成鲜明对比的是，50岁以上中老年烟民占比首次突破45%。记者在北京市朝阳区某社区采访时，72岁的退休教师李先生一边点燃“黄山”香烟一边说：“年轻时不讲究牌子，现在就认准老牌子，味道纯。”他补充道：“现在买烟得实名登记，每次还要看身份证，手续比以前麻烦多了。”
行业市场行情报告显示，2025年第三季度，传统中老年偏好的“红塔山”、“利群”等大众品牌销量稳中有升，而曾风靡一时的“细支”、“爆珠”等年轻化产品全线遇冷。某省级烟草公司销售总监告诉记者：“去年我们试推的‘薄荷口味’新品，最终因合规问题下架，损失近千万。”
法律与合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于8月1日正式实施，明确规定“禁止向未成年人销售电子烟及新型烟草制品”。北京市控烟协会秘书长表示：“年龄验证技术是关键，目前上海等地的自助售烟机已全面升级人脸识别系统，准确率超过95%。”然而，仍有法律学者担忧：“网络代购灰色链条难以根除，需要跨部门协同治理。”
记者在广州市天河区随机采访了三位不同年龄段的消费者。28岁的程序员王先生表示：“现在压力大，偶尔会买包‘玉溪’抽，但知道有害，尽量少抽。”45岁的个体户陈女士则认为：“买烟要送客户，‘中华’最保险，上海能买到什么烟？当然是‘中华’这种硬通货。”而62岁的张师傅直言：“现在买包好烟得花大几十，不如以前实惠。”
业内专家观点呈现多元。中国疾控中心控烟办主任指出：“年龄分布变化印证了健康干预成效，但中年群体（35-50岁）的‘固化烟民’仍是控烟难点。”而中国烟草总公司研究院的研究员则强调：“老龄化趋势下，针对慢性病患者的烟草依赖干预亟待加强。”
国际对比视角下，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国25岁以下烟民比例仍高于韩国（8.2%）和日本（10.5%），但低于印度（21.3%）。该报告特别提到：“上海等超大城市应探索‘无烟一代’试点政策，将保护未成年人免受烟草侵害作为优先事项。”
在上海市徐汇区一家24小时便利店，记者观察发现，晚间8点后进店购买香烟的顾客中，60岁以上男性占比超过六成。便利店店主透露：“我们店里有‘利群’软盒，45元一包，是老年顾客的最爱。”当被问及“上海能买到什么烟”时，他补充道：“高端烟必须有烟草证才能买，普通牌子随便挑。”
值得注意的是，电子烟转正潮虽被法律叫停，但部分前电子烟用户正在回归传统烟草。深圳某电子烟企业转产传统烟具的负责人表示：“有20%的原客户开始尝试‘小盒黄鹤楼’，这说明消费习惯正在转变。”
综合各方信息可见，2025年中国烟草消费市场正经历深刻代际变革。年龄分布的变化不仅反映了健康政策的效果，更折射出社会生活方式的演变。随着监管持续加码，未来烟草行业的市场格局或将进一步重塑。