2025年09月12日，北京——随着我国烟草行业持续深化“控烟”与“规范”双重目标，市场动态与政策走向再次成为行业焦点。今日，记者从国家烟草专卖局及多家权威渠道获悉，近期烟草市场在价格调控、产品结构优化及消费者行为变化等方面呈现出新的趋势。其中，中国最贵的香烟品种排行榜及价格持续引发热议，而新出台的《烟草制品市场流通管理办法（修订）》也将在本月下旬正式实施，进一步影响行业格局。
根据市场监测数据显示，2025年第三季度，我国烟草行业整体销量保持稳定，但高端市场增长显著。中国最贵的香烟品种排行榜及价格榜单显示，云烟（软珍品）以单包185元的价格稳居榜首，紧随其后的是中华（硬金装）160元、芙蓉王（硬蓝）150元，以及双喜（硬经典）145元。这些高价香烟的市场份额虽不及中低端产品，但其利润贡献率却高达行业总利润的30%以上，成为烟草企业争夺的“黄金赛道”。
记者采访了北京某烟草零售店店主王先生，他透露：“最近来买高价烟的顾客明显增多，尤其是商务送礼和高端消费场景。比如云烟软珍品，一个月能卖掉近300条，比去年同期增长了近20%。”与此同时，中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业经济运行报告》指出，高价香烟的消费群体正逐步年轻化，这与近年来“轻奢消费”理念的普及不无关系。
然而，在高端市场蓬勃发展的同时，政策层面的“紧箍咒”也愈发明显。国家烟草专卖局政策法规司司长李明在接受采访时强调：“高价香烟的税收调节是‘控烟’与‘增收’平衡的关键环节。未来将通过动态调整消费税、限制产品包装宣传等措施，引导市场向更健康的方向发展。”据悉，《烟草制品市场流通管理办法（修订）》将在本月下旬正式实施，其中明确要求，所有烟草制品的电子追溯码将覆盖生产、流通、销售全环节，违者将面临最高50万元的罚款。
业内专家对高价香烟的市场前景持谨慎态度。中国社科院烟草研究所研究员张华指出：“高价香烟虽然利润丰厚，但过度依赖高端市场可能导致消费结构失衡。目前，行业需在‘减量增收’与‘控烟目标’之间找到平衡点。”他建议，烟草企业应加大对低焦油、无添加剂等健康型产品的研发投入，逐步替代传统高价香烟的市场份额。
消费者群体的反应则呈现出两极分化。在上海市某外企工作的陈女士表示：“我丈夫是烟民，他最近开始尝试购买价格在80元至100元之间的中档香烟，觉得性价比更高。高价烟的包装虽好，但口感差异并不明显。”而另一位来自广东的烟民李先生则认为：“高价烟代表了一种身份象征，比如送礼时，中华烟比普通香烟更能体现诚意。”这种消费心理的分化，也为烟草市场未来的产品定位提供了新的思考方向。
在市场监管方面，多地烟草专卖局近日加大了对高价香烟流通环节的检查力度。记者在广东省广州市走访时发现，部分高档商场内的烟草专柜已被要求撤换，转而设立“健康警示区”。广州烟草专卖局相关负责人表示：“高价香烟的销售场所将受到更严格的限制，特别是娱乐场所、酒店等区域，必须张贴醒目的健康警示标语。”
与此同时，国际烟草市场的变化也在间接影响我国行业走向。据世界卫生组织最新报告，全球已有超过60个国家实施“无烟包装”政策，禁止烟草产品使用彩色包装和品牌标识。这一趋势是否会在我国推广，成为行业关注的焦点。中国疾病预防控制中心控烟办副主任赵某指出：“我国虽未强制推行无烟包装，但未来不排除在部分地区试点，以进一步减少青少年吸烟率。”
在价格方面，记者发现，近期部分高价香烟出现了区域性价格波动。例如，在北京、上海等一线城市，中华（硬金装）的零售价稳定在160元，但在河南、江西等省份，同一品牌的价格则低至130元。中国烟草经济信息中心分析认为，这是由于各地消费税和地方补贴政策不同所致，预计随着全国统一大市场的建设，这种价格差异将逐步缩小。
中国最贵的香烟品种排行榜及价格榜单的持续更新，不仅反映了烟草市场的结构性变化，也折射出政策、经济与消费行为之间的复杂互动。随着《烟草制品市场流通管理办法（修订）》的临近实施，行业或将迎来新一轮洗牌。对于烟草企业而言，如何在严监管环境下保持增长，如何在高端市场与控烟目标之间寻求平衡，将是未来一段时间需要重点思考的课题。