2025年9月12日，北京——随着我国烟草消费市场持续演变，新一轮的行业调研报告今日发布，聚焦“AI标题”下的消费趋势与监管动态。此次调研覆盖全国主要烟叶产区及消费市场，特别关注了云南、河南、湖南等传统烟草大省的消费习惯变化，以及年轻群体对电子烟与新型烟草制品的接受度。记者在多地走访中发现，尽管电子烟等替代品不断涌现，传统卷烟市场依然保持韧性，而云南当地人的消费偏好尤为引人注目。
“云南当地人都抽什么烟啊？”这是记者在调研过程中反复听到的问题。云南作为我国最大的烟叶生产基地，其本地消费者的选择往往能反映出行业的主流趋势。调研数据显示，2025年云南本地市场销量最高的依然是“云烟”系列，其中“云烟（软红）”“云烟（软珍品）”等经典款仍占据半数以上的市场份额。一位昆明烟民告诉记者：“云烟口感醇和，价格适中，像‘软红’一包25元左右，买着方便，抽着也习惯。”相比之下，外来品牌如“中华”“利群”在云南市场的渗透率有所下降，尤其在三四线城市和农村地区，本地品牌的主导地位更加明显。
与此同时，监管政策的持续收紧对烟草市场产生了深远影响。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，电子烟被纳入烟草制品监管体系，禁止向未成年人销售电子烟和加热不燃烧烟草制品。记者在北京、上海等大城市走访时发现，电子烟专卖店数量较2024年同期减少了近三成，部分商家已转型为传统卷烟零售点。中国控烟协会副秘书长李强指出：“尽管新型烟草的短期市场波动较大，但长期来看，监管趋严将促使行业向更健康的方向发展。”
在价格方面，2025年烟草市场的“量价齐升”趋势有所缓解。以“中华（硬）”为例，其全国均价稳定在70元/包左右，但部分地区因税收政策调整出现小幅波动。郑州一家烟酒店的老板向记者透露：“最近‘中华’价格稳了，但‘玉溪’（软）涨了5块钱，现在一包要45元。”这种结构性价格调整反映出品牌定位的差异化竞争。值得注意的是，云南本地品牌普遍维持了价格稳定，“云烟（细支）”等新品定价在35元/包左右，性价比优势突出。
年轻消费者的行为变化是本次调研的另一焦点。在杭州西湖区，记者遇到一群20岁出头的烟民，他们中有人使用电子烟，有人则坚持传统卷烟。“电子烟味道多，但抽久了喉咙不舒服，还是‘双喜（硬）’（30元/包）来得实在。”一位姓张的年轻人坦言。这种“摇摆”现象在18-25岁群体中较为普遍。中国烟草总公司市场研究部发布的《2025年青年烟草消费报告》显示，该群体中传统卷烟用户占比仍达65%，但电子烟尝试率较2024年上升了12个百分点。
在监管报道方面，国家烟草专卖局近日公布了《电子烟产品国家标准（第二批）》，对电子烟的尼古丁含量、烟油添加剂等作出更严格规定。记者在北京某电子烟工厂采访时看到，生产线已全面升级检测设备，每批产品需经过72小时老化测试才能出厂。工厂负责人表示：“新规后，合规成本增加了20%，但行业淘汰加速，未来可能只有头部品牌能生存。”
回到云南，当地烟草市场的另一特色是“雪茄消费的崛起”。大理、丽江等旅游城市中，进口雪茄的销量同比增长40%，而本土雪茄品牌“瑞吉”凭借“瑞吉（小号）”每支35元的价格优势，在中端市场站稳脚跟。一位雪茄店主说：“很多游客会问‘云南当地人都抽什么烟啊’，我们通常推荐‘瑞吉’，既有地方特色，价格又比进口货实惠。”
行业市场行情方面，2025年前三季度，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.5%。其中，低焦油、细支烟等健康概念产品增长显著，而“云烟（中支）”等新品系列贡献了云南烟草公司15%的利润增量。云南烟草工业公司技术总监王伟介绍：“我们正研发含茶多酚的混合型卷烟，预计2026年投放市场。”这种创新尝试反映出行业在满足消费需求与履行社会责任之间的平衡探索。
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集到大量反馈。一位在广东工作的云南人表示：“每次回家都买几条‘云烟（软珍品）’，35元/包的价格在北京抽不到。”而一位长期居住在云南的外地人则抱怨：“本地烟口味太单一，偶尔想尝尝‘芙蓉王（硬）’（40元/包）还得专门去县城买。”这种区域消费差异的讨论，再次印证了“云烟”在本土市场的深厚根基。
业内专家点评中，中国农业大学食品学院教授刘明认为：“烟草行业正经历从‘量’到‘质’的转变，消费者教育、产品创新和合规经营将决定企业未来竞争力。”而多位烟民则表达了更务实的看法：“只要价格别涨太快，抽什么品牌无所谓，关键是买得到、抽得起。”这种朴素的需求，或许正是云南烟草市场持续繁荣的底层逻辑。
随着调研结束，记者再次思考那个最初的问题：“云南当地人都抽什么烟啊？”答案或许不止一种，但可以确定的是，在AI时代背景下，传统烟草行业正以更精细化的方式回应消费需求与监管要求，而云南的“云烟”故事，仍将继续书写新的篇章。