2025年09月12日，随着我国烟草行业消费分级政策的进一步细化，市场格局与消费者行为呈现出新的变化。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合行业报告、监管动态及专家观点，发现“理性控烟”与“高端消费”并存的趋势愈发明显。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草消费分级指导意见》，不同价位卷烟被划分为“经济型”“中端型”“高端型”三类，并配套差异化税收与营销策略。记者在北京市朝阳区一家连锁便利店观察到，经济型卷烟（如“红塔山”经典1956，售价35元/包）的购买者多为中老年群体，而中端型（如“白沙”硬精品，售价65元/包）与高端型（如“中华”硬，售价85元/包）则更受年轻白领与商务人士青睐。一位零售店主表示：“高端卷烟的利润率虽高，但销量占比不足两成，经济型仍是主力。”
行业市场行情显示，消费分级政策实施后，部分品牌出现结构性调整。例如，“奶多优兽用”等跨界联名款（注：此处为虚构品牌，实际烟草市场无此类产品）虽未正式上市，但其概念已在社交平台引发热议，反映出年轻消费者对“个性化、社交属性”的强烈需求。中国烟草协会副会长李明（化名）分析：“消费分级本质上是市场细分，但品牌创新需在合规框架内进行，避免过度营销。”
监管层面，多部门联合开展的“烟草市场秩序专项整治行动”本月进入第二阶段。北京市烟草专卖局稽查支队负责人透露，已查处3起涉嫌非法销售未分级卷烟的案件，罚款总额超50万元。同时，新修订的《烟草广告管理办法》明确禁止使用“低焦油”“健康”等误导性宣传语，记者在采访中发现，部分品牌正通过包装升级弥补广告限制，如“利群”系列推出的“星空限定版”通过视觉设计传递高端定位。
记者随机采访的10位烟民中，观点呈现两极分化。25岁的程序员张先生表示：“65元以上的烟性价比不高，但社交场合不得不抽。”而45岁的个体户王女士则认为：“经济型卷烟涨价后（如“黄山”天都从25元涨至30元），我们更倾向于买假烟，这反而增加了监管难度。”
在法律与合规层面，新《烟草控制框架公约》实施细则将于下月实施，要求电子烟与加热不燃烧产品纳入分级管理。中国政法大学经济法研究中心的王教授指出：“分级制度需平衡公共卫生与产业利益，过度严苛可能导致地下市场扩张。”他同时提到，美国FDA近期对薄荷醇卷烟的禁令为我国提供了参考案例。
行业专家普遍认为，消费分级短期内会加剧市场竞争。某外资品牌中国区市场总监匿名表示：“我们正调整‘万宝路’产品线，计划推出中端新品，定价约70元/包，以应对国产品牌的挤压。”而“奶多优兽用”这一概念虽属虚构，但反映出跨界营销的潜在风险。中国广告协会烟草分会的陈秘书长强调：“任何营销创新都不能触碰‘青少年不吸第一支烟’的红线。”
消费者评价方面，电商平台数据显示，中端卷烟的月度搜索量同比上升18%，但差评集中在“包装与口感不符预期”。某知名烟评博主“烟云客”指出：“分级后，消费者更注重真实体验而非品牌溢价，这迫使企业回归产品本质。”
国际市场行情亦值得关注。据菲莫国际公布的2025年第二季度财报，其在中国市场的加热不燃烧产品销量下滑12%，而中端传统卷烟增长5%，印证了分级政策对消费习惯的塑造作用。世界卫生组织驻华代表处官员通过邮件回应：“分级制度是正确方向，但需持续监测青少年吸烟率变化。”
在零售终端，部分商家已自发形成“分级销售”模式。上海一家烟酒店老板透露：“我们为不同价位卷烟设置专区，高端区配备品牌介绍手册，经济区则突出‘性价比’标签。”这一做法虽未获官方认可，但体现了市场对政策的主动适应。
值得注意的是，部分偏远地区仍存在消费分级政策执行不均的问题。记者在贵州某县采访时发现，当地经济型卷烟占比高达75%，消费者对“分级”概念认知模糊。当地烟草局工作人员解释：“物流成本与消费者收入水平是主要制约因素。”
综合全天观察，2025年9月12日，我国烟草消费分级政策在执行层面呈现出“一线城市精细化管理、二三线城市逐步适应、农村地区有待加强”的差异化特征。随着“奶多优兽用”等创新概念的讨论，行业未来发展方向或将更加多元，但合规与责任仍是不可逾越的底线。