2025年9月13日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业的“年轻化”现象再次成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加强对青少年吸烟的管控，但不少品牌仍在通过包装设计、口味创新和营销策略，试图吸引年轻消费者，引发社会广泛讨论。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“雄狮”牌香烟的柜台前围满了年轻顾客。一位20岁左右的小伙子告诉笔者：“雄狮的烟多少钱一盒？”店主回答：“现在售价是25元一盒，最近推出了限量版包装，很多年轻人喜欢。”据了解，“雄狮”作为国内老牌香烟，近年来通过联名设计师推出渐变色包装，并附带“限量收藏”字样，成功吸引了大量年轻消费者。
与此同时，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业市场分析报告》显示，尽管青少年吸烟率同比去年下降1.2%，但18至25岁人群的吸烟比例仍呈上升趋势。报告指出，部分烟草企业通过“低焦油”、“草本添加”等概念，模糊宣传，试图绕过监管，这一现象已引起监管部门高度关注。
记者采访了烟草行业专家李教授。他认为：“烟草年轻化并非偶然，而是企业营销策略的直接结果。一些品牌通过社交媒体投放广告，利用KOL（关键意见领袖）推广，甚至推出‘电子烟替代品’概念，实质上仍是诱导青少年接触烟草。”他进一步解释，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，任何形式的烟草广告都不得针对未成年人，但部分企业利用法律漏洞，通过‘非广告性质’的宣传手段规避监管。
在上海市徐汇区，记者随机采访了三位年轻消费者。一位22岁的大学毕业生表示：“虽然知道吸烟有害，但‘雄狮’的限量版包装很酷，朋友聚会时抽这种烟显得有品位。”另一位19岁的女大学生则坦言：“最近流行‘草本香烟’，商家说添加了薄荷成分，闻起来清新，其实心里明白，这不过是营销噱头。”而第三位消费者则直接指出：“烟草企业就是在‘洗白’吸烟行为，把危害包装成时尚。”
针对这一现象，市场监管部门近期加大了执法力度。广州市烟草专卖局在9月10日通报了一起案件，某品牌香烟通过“盲盒”形式销售，其中包含未标明焦油含量的试吸装，被认定为违法行为。执法人员表示，这种“盲盒”模式不仅违反了《未成年人保护法》，还涉嫌虚假宣传。
市场行情方面，2025年第三季度，全国卷烟销量同比增长3.5%，其中25元至40元价位的香烟销量涨幅最大。行业分析师指出，这一价位的香烟往往是品牌年轻化的主力军，如“雄狮”、“金桥”等品牌，通过包装升级和口味微调，成功锁定了年轻消费群体。
记者在杭州一家连锁便利店注意到，部分品牌香烟的货架旁贴着“禁止向未成年人售烟”的标识，但收银员在销售时并未严格核查顾客年龄。一位便利店老板解释：“现在年轻人买烟很聪明，不会主动说自己是未成年人，我们也不好一直盘问。”这一现象反映出基层执行层面的监管漏洞。
与此同时，国际烟草市场也在发生微妙变化。世界卫生组织最新报告显示，全球范围内，电子烟和加热不燃烧烟草制品的年轻用户比例上升，这与国内烟草年轻化趋势不谋而合。业内专家呼吁，中国应借鉴国际经验，进一步收紧烟草营销监管，特别是针对年轻群体的宣传手段。
在成都市，记者发现“雄狮的烟多少钱一盒”的询问频率较高。当地一位烟民表示：“现在抽‘雄狮’的人多了，主要是包装好看，但价格也涨了，以前20多块，现在25块，有点贵。”这一细节反映出，即便在年轻化趋势下，价格仍是消费者考量的重要因素。
多位业内专家指出，烟草年轻化现象的背后，是企业在存量市场中的突围策略。随着控烟力度加大，传统烟草消费群体萎缩，企业不得不转向年轻群体。然而，这种做法不仅违背社会责任，还可能引发更严格的行业监管。有专家建议，烟草企业应主动承担社会责任，减少对年轻群体的营销投入，转向科技创新，如研发低危害产品。
在南京，记者走访了多家烟草专卖店，发现部分品牌推出了“限量版纪念香烟”，价格高达40元一盒，但购买者多为年轻人。一位店主透露：“这种烟包装精美，限量发售，年轻人觉得抽这种烟有面子。”这一现象引发了关于“烟草时尚化”的争议。
记者在采访中注意到，尽管烟草企业强调“不针对未成年人”，但实际营销中仍存在诱导性内容。例如，某品牌香烟的社交媒体账号发布“吸烟姿势指南”等软性内容，吸引年轻用户互动。对此，有法律界人士指出，这种做法已构成《广告法》中的“变相广告”，监管部门应予以查处。
综合来看，2025年烟草行业的年轻化现象呈现出多元化特征，既有企业主动创新，也有监管被动应对。消费者对“雄狮的烟多少钱一盒”等价格问题的关注，反映出年轻群体在吸烟行为中的理性思考。然而，烟草年轻化的深层问题仍未解决，如何平衡市场发展与公共健康，仍是未来监管的重点方向。