2025年09月13日，随着我国烟草行业渠道变革的深入推进，市场格局与消费习惯正迎来一场深刻调整。记者今日从多地烟草专卖局及零售终端了解到，新一轮渠道优化政策已在全国范围内逐步落地，涉及品牌布局、价格体系及零售终端管理等多个方面，引发行业与消费者的广泛关注。
在北京市朝阳区某大型烟酒店内，店主李明向记者展示了最新的《人民大会堂硬包价格表》，表中显示，该品牌香烟价格较上月微调，每条调整为人民币88元，与去年同期相比涨幅约为5%。李明坦言：“虽然价格变动不大，但渠道管理的变化让我们的经营压力不小。现在烟草公司对零售终端的考核更严格，库存周转、品牌陈列都有明确要求。”
记者查阅国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品零售渠道管理的通知》发现，新规明确要求各地烟草公司加强对零售终端的数字化监管，通过电子烟柜、智能库存管理系统等手段，实现“一店一码、一柜一控”。某省级烟草公司负责人透露：“这一举措旨在打击非法渠道，确保所有香烟销售都在合规范围内进行，同时也能提升零售户的合规经营水平。”
在消费者端，变革带来的影响同样显著。在上海市静安区一家便利店，顾客王女士指着货架上的人民大会堂硬包香烟告诉记者：“价格表贴得挺显眼，但说实话，现在买烟比以前麻烦了。以前随便找家小店都能买，现在很多小卖部因为不合规被关停，得特意去指定点。”据市场监管部门统计，今年上半年全国已有超过3万家非合规零售终端被清理，市场秩序明显改善。
烟草行业专家、中国社科院研究员张华在接受采访时指出：“渠道变革是‘双刃剑’。一方面，它能净化市场环境，减少假冒伪劣产品流通；另一方面，过度集权可能导致消费不便，甚至引发黑市交易。关键在于如何平衡监管与便利性。”他建议，未来应逐步放开对小型零售终端的准入限制，通过技术手段而非行政手段实现监管。
记者在广东省实地走访时发现，当地烟草公司已推出“智慧烟柜”试点项目，消费者可通过手机扫码查询附近合规零售点，并享受积分兑换等增值服务。广州烟草专卖局工作人员表示：“这套系统上线一个月，合规零售户的销售额平均增长12%，消费者投诉率下降30%。”
然而，变革中也暴露出一些问题。在成都市，有零售户反映，新的渠道政策导致部分品牌香烟断供，“人民大会堂硬包价格表”上标注的多个规格一度缺货。记者致电当地烟草公司后得知，这是由于品牌集中度调整所致，目前正通过区域调配解决。
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极分化。一位自称“老烟枪”的网友发帖称：“现在买烟像买菜，得提前规划路线，太折腾。”但另一条获得高赞的评论则写道：“以前总担心买到假货，现在只要认准合规店，心里踏实多了。”
值得关注的是，国际烟草市场的渠道变革经验也被国内行业借鉴。据《烟草时报》报道，全球第二大烟草公司菲利普·莫里斯国际公司已在中国市场试点“无烟零售”模式，通过数字化平台直接连接消费者与生产商，跳过传统渠道。这一模式虽未大规模推广，但已引发国内行业对渠道创新的热议。
在政策层面，记者注意到，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2026年实施，其中明确将“渠道合规率”纳入地方政府考核指标。中国政法大学副教授刘芳表示：“这意味着烟草渠道管理将进入常态化、长效化阶段，未来监管重点将从‘堵’转向‘疏’，通过标准化、数字化手段提升行业效率。”
临近傍晚，记者在北京市西单附近的一家连锁超市看到，工作人员正根据新的陈列规范调整货架。人民大会堂硬包价格表被重新张贴在醒目位置，价格保持不变，但下方新增了“合规零售终端认证码”。一位正在选购香烟的顾客对记者说：“价格没变，但买得放心，这就是最大的改变。”
随着夜幕降临，这场由渠道变革引发的行业震荡仍在继续。从零售终端的库存调整，到消费者的购买习惯改变，再到监管政策的持续演进，烟草行业正站在新的十字路口。而那些张贴在货架上的价格表，或许正是这场变革最直观的注脚。