2025年09月13日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，各年龄层消费者的品牌选择与消费习惯成为市场关注的焦点。记者今日从多地烟草专卖局及零售终端了解到，尽管控烟政策不断收紧，但不同年龄段的烟民对烟草产品的偏好差异显著，其中“新安江硬”等区域性品牌在特定年龄层中表现突出。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李师傅向记者透露：“现在30岁以下的年轻顾客基本不碰‘新安江硬’，他们更偏爱混合型细支烟，比如‘利群’或‘娇子’。但40岁以上的老顾客对‘新安江硬’情有独钟，一盒15元的‘新安江硬’几乎天天卖断货。”李师傅补充道，近期“新安江硬”在本地市场份额上升了约5%，主要得益于中老年消费群体的稳定需求。
记者查阅了中国烟草总公司2025年第二季度行业报告，数据显示，35至55岁的中年男性仍是烟草消费的主力军，占比达48.7%。这一年龄段的消费者更倾向于传统烤烟型香烟，如“新安江硬”等价格适中、口味醇厚的品牌。相比之下，18至35岁的年轻消费者占比仅为22.3%，且偏好价格更高的细支烟或电子烟替代品。值得注意的是，60岁以上的老年群体消费比例虽不足10%，但“新安江硬”在该群体中的复购率高达65%。
多位烟草行业专家对此现象作出解读。中国烟草学会理事王明远指出：“‘新安江硬’这类区域性品牌在口味传承和价格定位上具有优势，尤其符合中老年消费者对‘经典’和‘性价比’的双重需求。但年轻群体受健康意识影响，正逐步转向低焦油或无焦油产品。”
在上海市静安区一家烟草专卖店，记者随机采访了三位不同年龄段的消费者。45岁的出租车司机张先生表示：“我抽‘新安江硬’二十多年了，一盒15块，抽着踏实。现在年轻人动不动就抽50块一包的细支烟，我不理解。”而28岁的互联网公司职员刘女士则直言：“现在办公室抽传统烟的人越来越少了，大家要么戒烟，要么改抽电子烟，‘新安江硬’这种太老派了。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场监管年报》显示，全国已有28个省市将电子烟纳入专卖体系，传统烟草的年龄层分布调整进一步加速。记者注意到，在杭州烟草专卖局的调研中，“新安江硬”在本地市场的月销量增长与“健康警示教育覆盖率”呈负相关，这意味着健康宣传越到位的地区，传统香烟消费增速越慢。
与此同时，烟草行业的合规压力也在倒逼品牌转型。记者获取的一份内部文件显示，多家烟草企业正在研发“低焦油+草本添加”的新产品，试图通过改良配方吸引年轻消费者。安徽中烟工业有限责任公司的一位产品经理透露：“我们正在测试一款添加薄荷醇的‘新安江硬’新品，目标人群是30岁左右、处于戒烟犹豫期的男性。”
在零售终端观察中，记者发现“新安江硬”的销售策略也在悄然变化。在南京一家烟酒店，店主王女士展示了最新的促销方案：“现在买两盒‘新安江硬’，送一个防伪扫码贴纸，这是烟草局要求的新合规措施。”她还提到，近期有顾客因包装上的健康警示语过于密集而选择其他品牌，这反映了消费者对“过度警示”的抵触情绪。
国际市场的经验也为我国烟草行业提供了参考。根据世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》，全球范围内35岁以上烟民比例首次超过65%，而18至25岁群体的吸烟率连续三年下降。这一趋势与我国市场表现高度一致。美国约翰斯·霍普金斯大学烟草政策专家Sarah Johnson通过邮件向记者分析：“当健康风险认知成为社会共识时，传统烟草的消费结构必然向高龄化集中，这是全球性现象。”
在消费者评价方面，记者收集了电商平台关于“新安江硬”的近千条评论。其中，年龄标注为40岁以上的用户普遍提到“烟味醇厚”、“价格实惠”，而年轻用户则更关注“包装设计”和“是否适合送礼”。一位自称“90后”的网友在评价中写道：“我父亲抽‘新安江硬’一辈子，但我自己绝不会碰，太土了。”这种代际差异在烟草消费领域表现得尤为明显。
针对“新安江硬”等区域性品牌的发展前景，行业分析机构华宝证券发布的研报预测，到2026年，我国传统烤烟型香烟的市场份额可能进一步萎缩至40%以下，而“新安江硬”能否通过产品升级或营销创新维持竞争力，仍是未知数。但可以肯定的是，随着“电子烟国标”和“公共场所禁烟令”的全面落地，不同年龄层烟草消费者的分化趋势将更加显著。