2025年9月13日，随着我国烟草行业消费升级趋势的不断深化，高端卷烟市场呈现出前所未有的活跃态势。据行业内部数据显示，今年第三季度，国内高端卷烟销量同比增长15.3%，其中零售价在100元以上的中高端产品占据主要增长份额。记者今日走访北京、上海、广州等一线城市烟草专卖店时发现，消费者对品质和健康概念的追求，正推动着烟草产品向更精细化、更具附加值的方向发展。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店主王经理向记者展示了最新上架的“中华（金短支）”新品。这款产品零售价每条800元，较普通版提升了约20%。王经理表示：“虽然价格较高，但最近一周销量已经突破50条，比去年同期增长了近一倍。很多老顾客都会主动询问这款产品的独特工艺，比如更柔和的口感和更低的焦油含量。”记者注意到，店内还专门设置了“消费升级专区”，陈列着包括“利群（新版休闲）”等主打年轻群体的新品，零售价每条300元。
上海市烟草专卖局发布的最新市场监测报告显示，2025年1-8月，上海市高端卷烟市场份额已达到总销量的37.8%，较2024年同期上升5.2个百分点。上海市烟草公司市场部负责人李女士在接受采访时强调：“消费升级并非简单的提价，而是通过技术创新、包装升级和品牌文化重塑，满足消费者对高品质生活的追求。”她举例说，今年新推出的“双喜（硬经典）”高端系列，采用了可降解材料包装，并增加了防伪溯源技术，这些细节正是消费升级的重要体现。
烟草行业专家张教授在接受本台记者采访时指出：“当前烟草消费升级呈现出三个明显特征：一是健康理念渗透，消费者更关注焦油含量和烟气口感；二是文化价值提升，许多品牌开始与非遗工艺结合；三是数字化体验增强，扫码溯源、AR包装等成为新趋势。”张教授特别提到，今年5月实施的《烟草制品包装标识管理办法》进一步推动了行业规范化，促使企业将更多资源投入到产品研发而非单纯营销。
在广州市天河区的一家老牌烟酒店，店主老陈今年68岁，经营烟草生意已有30余年。他向记者感慨：“老头子抽烟都抽了一辈子了，现在连我都得适应新变化。以前顾客只看价格，现在问得最多的反而是‘这个焦油含量多少’‘有没有低害系列’。”老陈的店铺最近增加了“低焦油专区”，主打“云烟（软珍品）”低焦油版，零售价每条250元，他说：“这个系列卖得比普通版还好，很多老顾客都主动换着抽。”
记者在采访中注意到，年轻消费群体的崛起正改变着烟草市场的格局。在北京某高校附近的一家便利店，22岁的学生小刘正在选购“红塔山（新语）”，零售价每条180元。他告诉记者：“虽然价格不便宜，但包装设计很符合我的审美，而且听说采用了新的滤嘴技术，抽起来感觉更顺畅。”这种对产品细节的关注，正是年轻消费者推动消费升级的重要力量。
中国烟草总公司发布的2025年行业半年报告显示，在消费升级背景下，传统品牌正在加速转型。如“白沙”推出了“国韵”高端系列，零售价每条420元；而“黄山”则通过“天都”系列实现了品牌高端化突破，零售价每条350元。这些传统品牌通过技术创新和品牌重塑，正在重新赢得市场青睐。
值得关注的是，烟草消费升级也面临着监管政策的严格约束。国家烟草专卖局政策法规司司长王伟近日在接受媒体采访时强调：“消费升级必须在法律框架内进行，任何形式的虚假宣传或规避政策的行为都将受到严惩。”他特别提到，2025年7月1日起实施的《烟草广告管理补充规定》进一步收紧了广告宣传尺度，促使企业将更多精力投入到产品本身。
在消费升级的大背景下，消费者评价呈现出两极分化特点。一位不愿具名的消费者表示：“价格涨得太快，有些品牌一年内涨了三次价，消费升级变成了变相涨价。”而另一位消费者则持不同看法：“现在的好烟确实不一样了，比如‘贵烟（国酒香30）’零售价每条600元，但打开包装就能闻到独特的香气，抽起来喉咙舒服多了。”
记者在采访中偶遇一位老烟民，他一边掏出“玉溪（软）”（零售价每条230元）一边说：“老头子抽烟几十年，现在觉得抽个烟都讲究学问了。以前只认牌子，现在还要看包装、看成分、看产地。”这位老烟民的话，生动反映了烟草消费升级背景下消费者的心态变化。
从市场数据来看，2025年前三季度，全国烟草行业消费升级指数（TCI）达到142.6点，较去年同期提升8.3点。其中，东部地区表现尤为突出，高端卷烟占比已超过45%。行业分析师认为，这一趋势预计将持续到2026年，推动烟草行业整体向更高质量发展。
在杭州一家高端商场内的烟草专柜，店员小林向记者展示了“ bidi（黑金）”进口高端卷烟，零售价每条1200元。她介绍：“虽然价格昂贵，但最近一个月已经售出近20条，主要客户是40-50岁的商务人士。”这种消费现象表明，烟草消费升级已经超越了单纯的物质需求，成为生活方式和身份认同的一部分。
记者在调查中发现，部分消费者对消费升级存在误解。一位经常购买“黄金叶（帝都）”的消费者表示：“消费升级不等于高价，而是产品确实有提升。这款烟零售价每条280元，但包装设计、烟气口感都有明显改进。”这种理性态度，正是健康烟草消费观念逐渐普及的体现。
随着消费升级趋势的深入，烟草行业也面临着新的挑战。如何在满足消费者需求的同时，严格落实控烟政策；如何在提升产品价值的同时，保持市场公平竞争；如何在创新营销的同时，避免过度商业化，这些都是行业需要思考的问题。而消费者“老头子抽烟都讲究起来”的变化，正是这一变革最生动的注脚。