2025年09月13日，随着国内烟草市场进入传统消费旺季，供需平衡成为行业关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年第三季度以来，全国卷烟产量与销售量基本保持稳定，但结构性调整仍在持续。在多地走访调研中，记者发现“零售价50元的贵烟”依然保持热销态势，成为观察市场供需变化的重要样本。
“最近一个月，我们店里的贵烟销售量环比增长了15%左右。”北京市海淀区一家持证零售商户王先生向记者透露，尽管烟草行业整体增速放缓，但中高端产品仍表现出较强韧性。“零售价50元的贵烟”因其适中的价格和稳定的品质，成为不少消费者升级消费的首选。记者注意到，在上海市徐汇区某商圈，该产品动销率高达95%以上，部分终端甚至出现短暂缺货现象。
中国烟草总公司发布的《2025年三季度行业运行分析报告》显示，当前国内烟草市场呈现出“总量稳定、结构优化”的特点。全国卷烟批发量预计达到5800亿支，同比增长2.3%，但单箱均价提升明显。报告特别指出，50-60元价位段产品销售占比首次突破30%，其中“贵烟”系列贡献显著。对此，中国社科院烟草研究所研究员郑磊分析：“这反映了消费升级趋势下，中端产品正成为市场新的增长极。”
不过，市场繁荣背后也隐藏着结构性矛盾。记者在西南地区采访时发现，部分传统主销品牌面临库存压力。四川省烟草专卖局数据显示，某知名烤烟型产品库存周转天数已延长至45天，创近三年新高。“现在开店太难了，不好卖的产品压货很严重。”成都市武侯区一家经营了10年的老烟酒店店主李女士抱怨道，她店里的某款零售价45元的混合型卷烟，本月仅售出12条，低于平时的20条水平。
监管政策对市场供需格局的影响不容忽视。2025年1月实施的《烟草专卖品流通管理办法（修订）》进一步规范了渠道管理，要求所有零售终端必须接入电子追溯系统。国家烟草专卖局政策法规司司长刘志强在接受采访时强调：“通过精准调控，我们希望实现供需动态平衡，避免市场大起大落。”记者注意到，新规实施后，跨区域调货现象明显减少，区域市场差异化特征更加明显。
消费者需求变化是影响供需的另一关键变量。在广州市越秀区某高校附近，记者随机采访了5位年轻烟民。其中大学生小陈表示：“我最近把平时抽的30元产品换成了零售价50元的贵烟，主要是感觉性价比更高。”而从事IT工作的张先生则认为：“价格涨得太快，虽然喜欢贵烟的味道，但消费频次确实下降了。”
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲利普·莫里斯国际公司宣布，其电子烟产品iQOS在国内的试点范围将进一步扩大，预计新增10个试点城市。虽然该公司强调“不与传统烟草竞争”，但业内专家普遍认为，替代品发展将对传统卷烟消费形成分流。中国烟草经济信息中心副主任陈明指出：“未来几年，市场增量竞争将更加激烈，供需平衡点可能持续下移。”
在原料供应端，2025年云南、贵州两省烤烟种植面积同比减少3.2%，总产量预计为735万担。国家烟草专卖局烟叶处处长张强表示：“我们正通过订单种植、技术指导等方式，确保原料供应与市场需求精准匹配。”记者在云南曲靖烟区看到，智能化烘烤设备的应用率已超过65%，大幅提升了烟叶品质稳定性。
零售终端的数字化建设成为平衡供需的新抓手。江苏烟草南京分公司推出的“智慧零售”平台显示，通过大数据分析，该市零售户的库存周转率平均提升了18%。南京玄武区某连锁便利店负责人周女士说：“系统会根据历史销售数据提醒我们补货，像零售价50元的贵烟这种畅销品，现在基本能做到不脱销。”
随着中秋国庆双节临近，市场活跃度进一步上升。中华、玉溪等礼赠属性较强的产品销量普遍增长20%以上。但值得注意的是，部分消费者对价格敏感度提高。在杭州市西湖区，有市民向记者反映：“以前送礼会买80元以上的，现在觉得零售价50元的贵烟已经足够有面子。”这种消费观念的转变，正在重塑行业供需格局。
业内专家建议，未来烟草行业应更加注重“精准供给”。中国烟草学会秘书长孙健表示：“通过产品矩阵优化、渠道精细化管理、消费需求深度挖掘，才能在总量控制的大背景下，实现更高质量的市场平衡。”这一观点也得到了多地市场监管部门的认同，为下一阶段的行业发展指明了方向。