2025年09月13日，随着我国烟草行业持续深化品牌培育战略，各主流品牌在产品创新、营销升级及合规发展等方面均展现出新的态势。在《烟草控制框架公约》持续推动下，行业监管力度不断加强，市场格局也因消费者需求变化而悄然调整。今日，记者走访多家烟草零售终端及行业展会，结合最新市场数据和专家观点，对当前烟草品牌培育现状进行深度报道。
在品牌培育方面，红塔集团旗下的“玉溪”品牌近期推出“玉溪·和”系列新品，主打低焦油、天然香料调配，售价每包55元。该系列通过传统工艺与现代科技的结合，试图在保留经典口味的同时满足年轻消费者对健康理念的追求。据红塔集团市场部负责人介绍：“我们不仅关注产品的物理属性，更注重品牌文化传承与消费者情感共鸣。”这一策略与国家烟草专卖局倡导的“高质量发展”不谋而合。
与此同时，消费者对经典品牌的怀旧情绪依然浓厚。在北京市朝阳区一家烟酒店，店主李女士向记者反映：“以前的阿诗玛香烟是什么味道？很多老顾客特意来问，说现在的香烟太‘干净’，少了点烟火气。”阿诗玛作为上世纪80年代的标志性品牌，其独特的焦甜香型曾风靡一时。如今，尽管该品牌已退出市场，但部分消费者仍通过收藏或二手渠道获取，甚至有人尝试用其他品牌复刻其风味。这种怀旧心理为品牌培育提供了新的思路——如何在创新中保留记忆符号。
在监管层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确电子烟与传统卷烟的监管边界。据国家烟草专卖局发布的8月行业数据，全国卷烟销量同比增长3.2%，但单箱均价下降1.5%，反映出市场向中低价位产品转移的趋势。记者采访中国控烟协会副秘书长崔某时，他强调：“品牌培育必须与控烟目标并行，过度营销或虚假宣传将面临更严厉处罚。”
市场行情方面，菲利普莫里斯国际公司在中国市场的“加热不燃烧”产品IQOS近期调整策略，将部分终端售价降至每盒160元（原价180元），试图通过价格战抢占份额。然而，有业内分析师指出，这类产品在2024年已累计召回12批次，主要因“尼古丁释放量标注不实”。这种事件凸显了合规性在品牌培育中的核心地位。
消费者评价呈现两极分化。25岁的程序员张先生表示：“以前的阿诗玛香烟是什么味道？虽然没抽过，但听父辈说有种独特的泥土香，现在的烟要么太冲要么太淡，缺少层次感。”而40岁的教师王女士则认为：“新品牌更注重包装设计，比如利群‘阳光细支’的亚克力礼盒很有质感，即使价格涨到60元/包，年轻人也愿意尝试。”这种差异反映了不同年龄层对品牌价值的认知差异。
在法律合规领域，北京市烟草专卖局近期查处一起某品牌通过“盲盒”形式销售未注明焦油量的违法行为，罚款金额达50万元。北京市律协知识产权专业委员会主任赵某评论道：“品牌培育不能以牺牲合规为代价，尤其是涉及健康标识时，任何模糊处理都可能导致法律风险。”
行业专家观点方面，中国烟草学会常务理事刘某指出：“未来品牌培育将呈现三个趋势：一是健康概念产品化，如低焦油、植物添加型；二是场景化营销，如针对户外、办公等特定场景开发产品；三是数字化赋能，通过区块链溯源增强消费者信任。”他特别提到，云南中烟的“云烟（软红）”通过AR包装实现防伪互动，成为传统品牌转型的典型案例。
在消费者评价环节，记者随机采访多位烟民。老烟民刘师傅（化名）回忆：“以前的阿诗玛香烟是什么味道？记得是那种略带苦涩的烟草原香，现在很多烟都加了香精，抽完口里发腻。”而90后消费者小杨则表示：“我更喜欢黄鹤楼1916的‘陈年醇化’概念，虽然120元/包，但包装和口感都很有仪式感。”这种代际差异为品牌定位提供了明确依据。
综合来看，2025年烟草行业品牌培育呈现出创新与合规并重、怀旧与潮流交织的特点。在监管趋严、消费升级的双重作用下，企业需平衡商业利益与社会责任，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展。随着“双碳”目标推进，生物基材料在卷烟包装中的应用也初见端倪，为行业转型提供了新可能。