2025年09月15日，中国烟草行业迎来了一场备受瞩目的香型研发新突破。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年第三季度，国内卷烟市场香型创新成果显著，多家烟草企业推出的新品在口感、香气和健康概念上实现了多重升级。其中，中烟科技与清华大学合作研发的“清雅蓝”系列，凭借其独特的“薄荷+茶香”复合香型，在上市首月便占据市场份额的2.3%，成为行业焦点。
记者今日走访北京多家烟草专卖店发现，尽管“清雅蓝”定价为每包55元，仍有多位消费者排队购买。“哪个外烟好抽又便宜又好抽？”一位年轻消费者王先生坦言，自己曾是万宝路的老烟民，但转抽“清雅蓝”后“感觉像喝了一口凉茶，喉咙舒服多了”。而另一家店铺的店主则透露，近期“清雅蓝”的销量已超过同价位的国际品牌如“七星”和“黄鹤楼1916”。
这一现象背后，是烟草行业对香型研发的持续投入。根据《2025年中国烟草行业年报》披露，今年上半年，国内烟草企业在香型研发上的投入同比增长18%，累计申请专利达372项。国家烟草专卖局政策研究室主任张明远指出：“新《烟草控制框架公约》的实施倒逼行业转向更健康、更具差异化的产品开发，香型创新正是其中的关键一环。”
不过，国际烟草巨头并未坐视不理。据菲利普·莫里斯国际公司发布的2025年第三季度财报显示，其在中国市场的“iQOS”加热不燃烧产品线新增了“樱花+海盐”香型，试图通过口味本土化争夺年轻消费者。记者采访到的一位业内人士李强（化名）表示：“外烟在香型研发上起步早，但国内品牌正凭借对国人口味的精准把握后来居上。”
市场监管方面，国家烟草专卖局在9月10日发布的《关于进一步加强卷烟香型管理的通知》中强调，所有新香型产品必须通过“三重审核”——原料来源、配方安全性和消费者反馈。这意味着，像“清雅蓝”这样的新品从研发到上市需经历至少6个月的严格测试。北京烟草质量监督站站长刘伟告诉记者：“我们最近对市场上15款新香型卷烟进行了抽检，合格率达到了96%，比去年同期提升了5个百分点。”
消费者评价呈现两极分化。在某社交平台发起的“2025年度最佳香型卷烟”投票中，“清雅蓝”以28%的得票率领先，但仍有不少评论质疑其“价格虚高”。一位网名为“老烟枪”的资深烟民写道：“哪个外烟好抽又便宜又好抽？我还是觉得三五（价格约每包45元）的经典款更实在，新口味都太花哨。”相反，来自上海的王女士则表示：“我尝试过‘清雅蓝’后，再也不想抽传统烟草味了，它的茶香确实能减少刺激感。”
法律合规领域也出现新动向。北京市朝阳区法院今年审理的“香型专利侵权案”中，法官明确指出：“烟草香型专利保护需兼顾创新与公共利益，过度模仿外烟口味可能触犯《反不正当竞争法》。”这一判例引发行业震动，多家企业紧急调整研发策略。
业内专家观点存在分歧。中国农业大学食品科学与营养工程学院教授赵明认为：“复合香型是未来趋势，但需警惕过度添加剂的使用。”而中国烟草学会副秘书长陈思则表示：“香型研发应当坚持‘少而精’原则，避免消费者被过度营销误导。”
在市场行情方面，记者注意到，随着香型卷烟的兴起，传统品牌价格体系受到冲击。黄鹤楼“天尊”系列（价格约每包85元）近期调价3元，而白沙“软和”系列（价格约每包35元）则推出了“草本香型”特供版。一位不愿具名的品牌经理透露：“消费者对香型的敏感度正在超过对价格的敏感度，这是前所未有的变化。”
国际烟草市场也传来相关消息。欧盟烟草制品指令（TPD3）草案中，首次将“香型分类监管”纳入讨论，预计2026年将正式实施。美国FDA则在8月批准了“薄荷醇+咖啡因”混合香型的临时豁免，引发全球行业关注。
展望未来，香型研发仍面临诸多挑战。有业内人士透露，国家烟草专卖局正在筹备“香型研发伦理委员会”，预计明年将出台更严格的研发规范。与此同时，消费者口味的变化速度远超产品更新周期，如何平衡创新与市场接受度，将成为企业必须面对的课题。