2025年9月15日，北京——随着我国烟草市场持续回暖，消费者对香烟口感偏好的研究再次成为行业焦点。据最新市场调研数据显示，2025年前三季度，国内烟草销量同比增长3.2%，其中，以“细支”“低焦油”为代表的口感优化型产品成为增长主力。记者今日走访多家烟草专卖店发现，广西大龙香烟凭借其独特的“醇和口感”在南方市场持续走俏，引发业内对“地方品牌如何突围”的深度讨论。
“现在的烟民越来越挑剔了，”北京烟民李先生向记者坦言，“以前抽广西大龙只是因为便宜，现在发现它的烟丝处理技术确实有独到之处，抽起来喉咙刺激小，后味还带点甘甜。”这种从“价格导向”到“品质导向”的转变，正是当前烟草市场最显著的特征。中国烟草总公司发布的《2025年行业报告》指出，消费者对“柔和”“细腻”等口感描述的关注度，较2020年提升了47%。
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范卷烟产品口感描述的通知》引发行业震动。该通知明确要求，所有产品宣传不得使用“清凉”“冰爽”等可能暗示添加非烟草成分的词汇。记者注意到，多家品牌已紧急调整宣传策略，广西大龙香烟的包装上，原本“清甜口感”的标注被替换为“传统工艺制作”。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授评论道：“这是监管部门在‘双轨制’监管思路下的最新举措——既要满足消费者对口感的需求，又要防止非法添加剂泛滥。”
市场行情方面，二线品牌竞争日趋激烈。在南京某烟草批发市场，记者看到广西大龙香烟的批发价从2024年的26元/条涨至29元/条，涨幅达11.5%。与之形成对比的是，一线品牌如中华（硬）的售价维持在75元/条，但销量增速明显放缓。一位不愿具名的经销商透露：“现在做地方品牌，必须在‘特色’上做文章。广西大龙最近推出的‘生态烟叶’系列，就是用当地海拔800米以上的烟叶，据说焦油量比普通产品低15%。”
记者采访了广西某卷烟厂的技术负责人王工，他透露：“口感优化不是简单的技术叠加，而是整个供应链的协同创新。比如广西大龙香烟，我们采用‘低温慢烤’工艺，让烟叶中的糖苷类物质充分转化，产生类似蜂蜜的回味。”这种工艺的投入成本比传统工艺高出30%，但消费者反馈显示，愿意为这种“舌尖体验”支付溢价的比例高达68%。
在消费者评价方面，呈现出明显的代际差异。90后烟民陈女士表示：“我宁愿花35元买一包广西大龙香烟，也不抽40元的某大牌，因为它的‘烟碱释放曲线’更平缓。”而60后烟民赵师傅则认为：“还是老味道实在，现在这些‘花里胡哨’的口感，抽起来总觉得差点劲。”这种差异促使品牌方采取“分众营销”策略，广西大龙香烟在电商平台推出了“经典款”和“新锐款”两款产品，定价分别为25元/包和32元/包。
值得关注的是，国际烟草巨头的“口感技术”正在加速本土化。菲利普莫里斯国际公司发布声明称，其在中国市场的“低温烟草制品”已通过“中式口感适配”测试，预计2026年投放市场。这种背景下，国内品牌如何保持“中国特色”，成为广西大龙香烟等地方品牌面临的新课题。业内专家建议：“与其模仿国际品牌，不如深耕本土烟民的真实需求，比如广西大龙香烟的‘微甜后调’，就是很多南方消费者怀念的‘童年味道’。”
在零售终端，电子烟的“口感迁移”效应也开始显现。上海某便利店店主告诉记者：“自从电子烟口味限制后，很多顾客转而购买广西大龙香烟，说它的‘果香型’和以前抽的电子烟很像。”这一现象引发监管层关注，北京市烟草局已要求所有烟店不得在柜台摆放“水果色”的香烟，防止误导青少年。广西大龙香烟的包装设计师表示：“我们正在研究更‘中性’的色彩方案，比如用大地色系替代传统的亮色。”
综合各方反馈，2025年烟草市场的口感偏好呈现三大趋势：一是“低刺激”成为基础要求，二是“记忆型”风味更受欢迎，三是“场景化”消费推动产品细分。广西大龙香烟的案例表明，地方品牌若能精准捕捉区域消费者的口感记忆点，即使面临国际品牌的挤压，依然能在市场占据一席之地。正如一位烟民所说：“抽的不是烟，是熟悉的味道。”这种情感需求，或许将成为未来烟草产品研发的核心驱动力。