2025年9月15日，北京——随着我国烟草行业持续深化消费调研，最新的市场数据与消费者行为分析报告显示，烟草消费结构正经历显著变化。在监管趋严、健康意识提升以及产品创新的多重影响下，2025年第三季度的烟草市场呈现出多元化与细分化并存的态势。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台，结合行业报告与专家观点，对当前烟草消费趋势进行了深度梳理。
据中国烟草总公司发布的《2025年三季度烟草消费调研报告》显示，2025年1月至9月，全国烟草消费总量较去年同期增长3.2%，但结构变化明显。其中，低焦油、细支及电子烟替代品成为市场新宠。值得注意的是，女性烟民的比例首次突破15%，较五年前提升了近5个百分点。这一现象引发了业界的广泛关注，多位烟草营销专家指出，女性消费者对烟草产品的选择趋于精细化，口味与包装设计成为重要考量因素。
在记者的随机采访中，来自上海的28岁白领张女士表示：“我平时抽的是娇子（Joy）系列的细支烟，焦油量在5mg左右，味道比较柔和，不会太冲。”张女士进一步解释，女性抽什么烟比较多好，关键在于“口感和健康之间的平衡”。这一观点在多位女性烟民中得到了共鸣。另一位来自成都的35岁教师李女士则偏爱云烟（Yunyan）的薄荷口味：“薄荷烟让我感觉更清爽，适合下午提神。”
烟草行业的资深分析师王立（化名）在接受采访时指出：“女性烟民的增长与烟草产品的创新密不可分。近年来，烟草企业针对女性消费者推出了更多低焦油、低尼古丁含量的产品，同时在外包装上采用更柔和的色彩与设计，迎合了女性消费者的审美偏好。”他补充道，女性抽什么烟比较多好，往往取决于个人对健康风险的认知程度。随着“减害”理念的普及，越来越多的女性开始选择焦油含量低于8mg的烟草产品。
与此同时，传统烟草市场的竞争格局也发生了变化。根据市场监管总局的数据，2025年第三季度，全国烟草专卖店数量较去年同期减少1.5万家，而线上烟草销售渠道的占比首次超过30%。这一趋势与《烟草专卖法实施条例》的修订密切相关。2024年新修订的条例明确要求加强烟草网络销售监管，但同时也为合规的电商平台提供了发展空间。记者注意到，京东、天猫等主流电商平台上的烟草专区，均要求消费者提供身份验证，并严格限制单次购买量。
在行业层面，2025年9月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草广告宣传的通知》，明确禁止在社交媒体、短视频平台发布任何形式的烟草广告。这一政策对烟草企业的营销策略产生了深远影响。记者在采访中了解到，部分企业开始转向线下体验店与品牌联名活动，例如与时尚品牌合作推出限量版烟包，以此吸引年轻消费者。
然而，烟草行业的创新并未完全掩盖健康风险的争议。世界卫生组织驻华代表处近日发布的《中国烟草控制进展报告》指出，尽管电子烟和加热不燃烧产品被部分消费者视为“减害选择”，但其长期健康影响仍存在不确定性。报告呼吁监管部门加强对新型烟草产品的风险评估。中国控烟协会秘书长杨杰（化名）表示：“任何形式的烟草消费都不利于健康，消费者在选择时应当理性。”
在价格方面，2025年9月，全国烟草平均零售价较去年同期上涨5%，其中高档烟（每包售价50元及以上）的销量增长最为显著。北京王府井烟草专卖店的店主陈师傅告诉记者：“现在抽中华（Zhonghua）的顾客比去年多了不少，特别是商务送礼需求旺盛。”相比之下，中低档烟（每包售价10元至30元）的销量则保持稳定。这一价格分层现象，反映了消费升级与经济形势的双重影响。
消费者对烟草的态度也呈现出两极分化。在记者的街头采访中，一位40岁的男性烟民刘先生坦言：“现在抽的玉溪（Yuxi）细支，每包25元，感觉比以前的粗支烟更省，而且包装好看。”而另一位20岁的大学生则表示：“身边抽烟的同学越来越少，大家更愿意尝试替代品，比如尼古丁口香糖。”
针对女性烟民的增长趋势，烟草企业也在积极调整产品策略。记者注意到，近期上市的“双喜（Shuangxi）女士专供”系列，主打低焦油与天然香料混合口味，定价每包28元，上市首月销量即突破10万包。品牌经理林女士透露：“女性抽什么烟比较多好，我们的市场调研显示，60%的女性消费者更看重产品的包装设计与口味独特性。”
综合来看，2025年9月的烟草市场呈现出健康意识提升与消费升级并存的特点。在监管趋严的背景下，烟草企业正通过产品创新与营销转型寻求突破。然而，随着控烟政策的持续加码，烟草行业的未来走向仍充满不确定性。对于消费者而言，如何在享受烟草文化的同时平衡健康风险，将成为一个长期而复杂的选择题。