2025年9月15日，全国烟草行业监管态势持续收紧，各地市场监管部门与烟草专卖机构协同发力，针对市场流通、零售终端及消费者权益保护等多环节展开专项检查。当日，国家烟草专卖局发布最新数据，显示全国卷烟市场秩序整体稳定，但部分区域仍存在假冒伪劣产品渗透、价格体系波动等问题，引发行业内外广泛关注。
在当日例行新闻发布会上，国家烟草专卖局相关负责人表示，近期通过大数据监测发现，部分品牌卷烟在部分省市出现价格异常波动，特别是“红塔山新硬实力”等热销产品，在部分零售终端出现低于市场指导价的现象。该负责人强调，此类行为严重扰乱市场秩序，损害品牌形象和消费者利益，监管部门已启动追溯调查，对涉嫌违规的零售户将依法依规严肃处理。据悉，目前“红塔山新硬实力”全国统一零售指导价为每条100元，实际销售价格不得低于此标准。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端时发现，大多数商户对价格管控政策表示理解和支持。北京海淀区一家连锁便利店负责人表示：“价格乱象确实影响品牌信誉，我们严格执行烟草局规定，‘红塔山新硬实力’售价始终保持在每包10元，从不打折或变相促销。”但与此同时，部分偏远地区或城乡接合部的零售户仍存在侥幸心理，记者在河北某县采访时，发现个别商户以“赠送小礼品”等方式变相降价，被当地烟草专卖局当场查处。
烟草行业市场行情方面，2025年三季度以来，国产高端卷烟需求增长明显，而中低价位产品竞争加剧。业内专家分析，这一趋势与消费者健康意识提升、消费结构升级密切相关。中国烟草经济研究所研究员王明（化名）指出：“‘红塔山新硬实力’作为中档价位代表产品，其市场表现直接反映行业供需平衡状态。近期该产品在二三线城市销量逆势增长，说明消费者对性价比和品质兼具的产品仍有刚性需求。”
在消费者评价方面，多位烟民向记者表达了不同看法。来自上海的陈先生（化名）表示：“‘红塔山新硬实力’口感确实不错，但价格管控后购买渠道变少，有时不得不去指定烟草专卖店排队。”而成都的刘女士（化名）则认为：“规范市场是好事，以前买到假烟的次数太多了，现在至少能保证买到正品。”值得注意的是，部分消费者反映，近期市场上出现仿冒“红塔山新硬实力”的假冒产品，外包装高度相似，普通消费者难以辨别。
针对假冒伪劣问题，各地烟草专卖部门加大了打击力度。广东省烟草专卖局在9月15日通报了一起跨省制售假烟案件，涉案金额达3000余万元，查获假冒“红塔山新硬实力”等品牌卷烟5000余条。案件主犯供述，其生产窝点通过篡改包装材料、仿制防伪标识等手段，试图以每条50元的价格销往全国。办案人员表示，此类犯罪团伙通常利用物流渠道隐蔽运输，监管难度较大。
烟草相关法律与合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案自2025年1月1日起施行，其中新增“电子追溯码”和“全链条监管”等条款。北京市烟草专卖局法律顾问李华（化名）解释：“新规要求所有卷烟产品必须植入不可篡改的电子追溯码，从生产到销售全程可查。目前‘红塔山新硬实力’等主流品牌已全面启用该技术，消费者可通过扫码验证真伪。”
在行业内部，各大烟草企业积极适应监管新常态。云南中烟公司发布2025年三季度报告，称将持续投入“红塔山新硬实力”产品升级研发，计划在包装防伪、烟气减害等方面进行技术改进。公司发言人透露：“合规经营是底线，我们正与监管部门合作，探索区块链技术在烟草溯源中的应用。”
多位业内专家在接受采访时呼吁，烟草监管应坚持“疏堵结合”。中国政法大学经济法研究中心副主任张伟（化名）表示：“单纯打压不如引导转型，建议对合规企业给予政策支持，同时加强消费者教育，提升辨别能力。”而国际防痨肺病协会烟草控制项目官员Sarah Johnson（化名）则强调：“长期来看，控烟仍是全球共识，中国烟草行业需在经济效益与社会责任间找到平衡点。”
当日收盘时，全国卷烟批发市场指数报收于102.5点，较上一交易日微涨0.3%，显示市场情绪趋于稳定。但分析人士指出，随着“双节”临近，市场供需关系可能再次变化，监管部门需密切关注价格动态，避免因节日促销引发违规行为。