2025年9月15日，北京——随着中秋国庆双节临近，烟草市场迎来新一轮消费高峰。记者今日走访北京多家烟草专卖店及大型商超发现，尽管国家烟草专卖局持续加大市场净化力度，但“翻盒的中华”等假冒伪劣产品依然在部分渠道流通，引发监管层与消费者高度关注。
在朝阳区一家大型连锁超市内，记者以顾客身份询问中华香烟价格时，销售人员小张（化名）表示：“正品中华硬盒现在卖80元一包，但有些‘朋友渠道’的只要65元，就是盒子拆了重新封的。”她所说的“翻盒的中华”，指的是通过非法渠道获取真品烟支，更换包装后以低价销售的假冒产品。据中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告显示，此类“翻新烟”已占全国假冒伪劣卷烟总量的23.7%，较去年同期上升5.3个百分点。
国家烟草专卖局政策法规司副司长李明（化名）在接受本台记者采访时强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对制假售假行为处罚力度空前。凡涉及‘翻盒’等包装篡改行为，一律按制假处理，最高可处货值金额5倍罚款。”他透露，近期全国共查处此类案件187起，没收假冒卷烟12.6万条，但仍有不法分子利用监管盲区活动。
记者在丰台区某批发市场暗访时，一名自称“老王”的商贩（化名）坦言：“现在每条中华烟拆盒要1.2元成本，但一条能赚15元左右，一天弄个几十条就够吃饭了。”他展示的“翻盒烟”外包装与正品几乎无异，但通过紫外灯照射可见防伪标识模糊、油墨渗透等破绽。北京市烟草质量监督站站长张伟指出：“真品包装采用特殊荧光油墨和热感应技术，消费者可用手机银行验钞功能简单辨别。”
消费者反应呈现两极分化。白领刘女士（化名）表示：“去年买过一次翻盒的中华，抽起来味道不对，现在只认专卖店。”而另一位张先生（化名）则认为：“价格差太大了，真品一条160元，仿的110元，只要不是假烟，凑合抽吧。”中国消费者协会发布的最新调查显示，31%的烟民曾购买过来源不明卷烟，其中17%存在质量隐患。
行业动态方面，2025年8月发布的《烟草行业反欺诈技术白皮书》披露，中国烟草正推广新一代防伪系统，包括每包烟独有的NFC芯片和区块链溯源码。然而业内人士指出，技术升级并未完全阻断“翻盒”产业链。上海烟草集团法律顾问陈教授分析：“当前法律对‘翻盒’定性模糊，需明确其属于制假还是销售侵权产品，才能精准打击。”
在监管创新上，广东省烟草专卖局近日启用“码上查”小程序，消费者扫码即可查询零售户资质。截至9月10日，该系统已累计处理投诉举报328起。但记者发现，部分偏远地区仍存在监管空白。云南省保山市烟草专卖局数据显示，该市山区市场非法渠道卷烟占比高达42%，远超全国平均水平的14.3%。
价格战依然是市场乱象主因。记者梳理发现，2025年主流品牌价格体系持续收紧：双喜硬盒官方价60元/包，实际市场价波动于48-58元；红塔山经典1956从35元涨至42元。而“翻盒烟”通常以低于正品30%的价格销售，形成灰色利益链。中国烟草经济信息中心专家王丽（化名）指出：“这种价格差会持续存在，直到行业利润分配机制改革。”
国际经验方面，世界卫生组织烟草控制报告显示，越南通过建立“烟草产品唯一标识系统”使假冒率下降63%；而印度实施的“包装追溯法案”让非法卷烟成本增加200%。中国政法大学知识产权研究中心副主任赵教授建议：“可借鉴‘责任追溯’原则，让参与翻盒的任何环节都承担连带责任。”
在消费者教育层面，北京、上海等地烟草公司联合开展“真假烟识别进社区”活动。朝阳区某活动点工作人员展示的对比样本显示，翻盒烟的拉线头易脱落、钢印模糊不清、烟丝色泽暗淡。一位参与活动的退休教师感慨：“以前只知道看价格，现在知道要看这么多细节。”
临近傍晚，记者在东城区一家持证零售店发现，店主老李（化名）正通过“烟草e店”系统上传当日销售数据。他透露：“现在系统会实时比对价格，卖低于指导价10%的，后台会自动预警。”但与此同时，记者在周边发现一家无证便利店仍在销售疑似翻盒的利群香烟，店主称“朋友给的，不知道能不能查”。北京市监局三里屯所所长表示，此类“知假售假”行为将面临1.5万元至15万元罚款。
随着“翻盒的中华”问题持续发酵，有分析认为，未来烟草市场监管将呈现三大趋势：技术识别更智能、法律责任更明确、社会共治更深入。而消费者权益保护组织呼吁：“除了加强监管，更应建立消费者损失补偿机制，让受害者敢于举报。”
（记者：王明远；通讯员：李晓华；数据来源：国家烟草专卖局、中国烟草总公司；拍摄：张强）