2025年9月15日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，引发社会广泛关注。据《烟草市场监测报告2025》显示，25岁以下吸烟人群比例较2020年上升了3.2个百分点，达到8.7%。这一数据背后，既有市场策略的推动，也伴随着监管的收紧与公众健康意识的提升。
记者今日走访北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店发现，传统烟草品牌纷纷推出“年轻化”营销策略，试图吸引新一代消费者。例如，某知名品牌在包装设计上采用更鲜明的色彩和潮流元素，并在线上平台推出联名款，主打“低焦油”“草本添加”等概念。一位不愿透露姓名的店主表示：“现在来买烟的年轻人越来越多，尤其是利群、玉溪这些品牌，价格适中，包装又好看，很多学生都会选。”
“利群少钱一条”成为不少烟民的口头禅。据市场行情报道，2025年9月，利群（新版）在北京地区的零售价为65元一条，较去年同期下降5元。业内人士分析，价格调整与税收政策调整有关，但更深层的原因是品牌方试图通过性价比策略渗透年轻市场。记者采访中发现，不少高中生和大学生认为：“一条烟不到七十块，比喝杯奶茶贵不了多少，偶尔抽一根没什么大不了。”
然而，监管部门的反应迅速而坚决。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》明确指出，禁止向未成年人销售烟草制品，并要求各品牌下架涉嫌诱导年轻消费者的营销活动。记者注意到，某电商平台已下架多款“动漫联名”烟草产品，页面显示“因违反广告法相关规定，商品已下架”。一位业内人士透露：“现在做年轻化营销风险很大，稍不注意就可能触雷。”
在法律层面，《未成年人保护法》第十七条明确规定禁止向未成年人出售烟酒。北京市朝阳区烟草专卖局执法人员表示：“我们每周都会突击检查校园周边商铺，一旦发现违规销售，最高可处以5万元罚款，并责令停业整顿。”尽管如此，仍有消费者反映：“有些店老板会问一句‘多大年纪’，但没人真查身份证。”
烟草年轻化现象背后的经济逻辑不容忽视。据《2025年中国烟草市场趋势分析》报告，2024年烟草行业总营收突破1.2万亿元，但传统客群老龄化趋势明显。中国烟草学会秘书长李明（化名）指出：“年轻消费者是未来市场的增量来源，品牌不主动争取，竞争对手就会。”他补充道：“但‘年轻化’不等于‘低龄化’，这需要行业保持清醒认知。”
记者随机采访了五位不同年龄段的消费者。25岁的程序员小张认为：“现在很多电子烟包装比真烟还酷，如果真烟包装也能这么好看，可能会吸引更多人。”30岁的公务员老陈则表示：“我当年就是被利群少钱一条的口号吸引开始吸烟的，现在想戒都难。”而18岁的高中生小林坦言：“同学聚会时，有人递烟我才会接，但自己不会买。”
健康专家对这一现象忧心忡忡。中国疾控中心控烟办研究员张华（化名）强调：“青少年大脑发育尚未完全，尼古丁成瘾性更强，一旦开始吸烟，80%会持续到成年。”她引用世界卫生组织数据称，全球每6秒钟就有1人因烟草死亡，其中不乏因青少年时期吸烟而早逝的案例。
在市场层面，年轻化趋势也催生了新的消费分层。记者发现，一些新兴烟草品牌主打“小包”“低焦”概念，如某品牌推出的“青春版”香烟，单包仅10支，定价15元，包装采用透明设计，主打“分享社交”。然而，这类产品在合规性上备受争议。上海市市场监督管理局表示：“任何形式的烟草营销，都不能以‘健康’或‘社交’为噱头，诱导未成年人。”
值得关注的是，烟草年轻化与电子烟监管形成复杂互动。2025年1月，国家烟草专卖局正式将电子烟纳入烟草专卖体系，部分电子烟品牌转而向传统烟草靠拢。一位电子烟创业者透露：“现在很多电子烟门店开始同时售卖利群少钱一条的香烟，用‘一店双选’策略留住客户。”这种模式在广东、福建等地尤为普遍。
在消费者评价方面，社交媒体上关于烟草的讨论呈现两极分化。微博话题“90后戒烟日记”阅读量突破5000万，而抖音上“第一口烟的故事”视频则收获大量点赞。一位网友留言：“利群少钱一条，这句话像魔咒一样，我戒了三次都没成功。”
面对争议，烟草行业内部也在反思。中国烟草总公司某品牌负责人在内部会议上表示：“年轻化不等于低龄化，我们的底线是不能突破法律红线。”他透露，公司正在研发“智能锁”香烟包装，通过扫码验证购买者年龄，但具体推广时间未定。
记者调查发现，烟草年轻化现象在不同城市表现各异。一线城市消费者更关注健康，而二三线城市年轻人对价格敏感度更高。利群少钱一条的营销策略在山东、河南等省份效果显著，当地烟民普遍认为：“一条烟不到七十块，比喝杯奶茶贵不了多少，偶尔抽一根没什么大不了。”
在政策与市场的双重作用下，烟草年轻化现象的未来走向仍充满变数。记者将持续关注相关动态，为公众提供最新报道。