2025年09月15日，北京——随着我国烟草行业监管政策的持续收紧以及消费者健康意识的不断提升，烟草行业的复购率成为行业内外关注的焦点。在多重因素影响下，2025年三季度以来，烟草市场的复购率呈现出波动下降的趋势，尤其是高端香烟品牌面临较大压力。记者今日从国家烟草专卖局及多家烟草企业获悉，尽管“大中华香烟软包”等高端品牌仍保持一定的市场稳定性，但整体复购率下滑的趋势已不容忽视。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年1月至8月，全国烟草行业复购率同比下降3.2个百分点，其中卷烟产品的复购率降幅更为明显。这一数据与去年同期相比，呈现出明显的下滑趋势。业内专家分析认为，这一现象与近年来国家持续推进的控烟政策、消费者健康意识的增强以及替代品市场的崛起密切相关。
在记者采访中，多位烟民表示，近年来随着电子烟、戒烟产品等替代品的普及，传统烟草的消费频率有所下降。“以前每天可能要抽一包，现在可能一周两包都不到。”一位长期吸食“大中华香烟软包”的消费者李先生告诉记者，“尤其是看到身边越来越多的人选择电子烟或者干脆戒烟，自己也受到了影响。”
与此同时，烟草行业的监管政策也在不断加码。2025年6月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》，进一步限制了烟草广告的投放范围和形式。这一政策导致烟草品牌在营销推广上的空间被压缩，从而影响了消费者的购买决策和复购意愿。此外，多地政府也在积极推进公共场所禁烟政策的落实，进一步削弱了烟草消费的场景需求。
在行业市场行情方面，记者注意到，尽管高端香烟品牌如“大中华香烟软包”在价格上依然坚挺，目前市场零售价仍维持在每包180元至200元之间，但销售量却出现了明显下滑。一位大型烟草零售商透露：“今年‘大中华香烟软包’的进货量相比去年减少了约15%，虽然单价高，但整体销售额还是下降了。”
记者在采访中了解到，烟草企业也在积极应对这一趋势。多家烟草企业表示，正在通过产品创新、品牌升级等方式提升消费者的忠诚度。例如，一些企业开始推出低焦油、低危害的卷烟产品，试图在满足消费者需求的同时，顺应健康消费的趋势。此外，部分企业还加大了对零售终端的扶持力度，通过提供更多的促销活动和会员福利，试图刺激消费者的复购行为。
然而，这些措施的效果似乎并不显著。中国烟草学会的一位资深专家在接受采访时指出：“烟草行业的复购率下降是一个长期趋势，短期内很难逆转。消费者健康意识的提升、替代品市场的崛起以及监管政策的收紧，都是导致这一现象的重要原因。烟草企业需要从长远角度出发，思考如何在新的市场环境下生存和发展。”
在消费者评价方面，记者发现，不同消费群体对烟草产品的看法存在较大差异。年轻消费者中，有相当一部分已经开始尝试电子烟或戒烟产品，而中老年消费者则相对保持传统消费习惯。一位60多岁的王先生表示：“我抽了一辈子烟，‘大中华香烟软包’是我的最爱，价格再贵也会继续抽。”相比之下，一位90后的年轻消费者则表示：“现在健康最重要，电子烟比传统香烟危害小，我已经完全转向电子烟了。”
此外，烟草相关法律和合规方面的变化也对复购率产生了影响。2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了烟草制品的生产、销售和消费环节的监管要求，尤其是对非法烟草制品的打击力度加大。这一政策虽然有助于净化市场环境，但也使得正规渠道的烟草产品在价格和供应上面临更大压力，间接影响了消费者的购买意愿。
在业内专家点评方面，多位专家指出，烟草行业的复购率下降是全球性的趋势，中国也不例外。随着全球控烟运动的持续推进，烟草行业的市场空间正在逐步缩小。在这样的背景下，烟草企业需要更加注重产品的健康属性、品牌的文化内涵以及消费者的体验，才能在激烈的市场竞争中保持一定的市场份额。
记者在走访多家烟草零售店时发现，尽管复购率整体下降，但部分高端品牌如“大中华香烟软包”仍然保持着一定的市场热度。一位店主表示：“虽然销量不如以前，但‘大中华香烟软包’的忠实消费者依然存在，尤其是商务送礼和高端消费场景中，它的地位难以替代。”
综上所述，2025年三季度以来，我国烟草行业的复购率呈现出明显的下滑趋势，这一现象与监管政策、消费者健康意识、替代品市场等多重因素密切相关。尽管烟草企业正在通过多种方式应对这一挑战，但短期内复购率的回升可能性不大。未来，烟草行业或将面临更加严峻的市场考验，如何在新的环境下找到生存和发展的路径，将成为所有烟草企业必须面对的问题。