2025年09月23日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品属性再次成为市场焦点。据记者调查，高端香烟“和天下”系列作为传统礼品市场的“硬通货”，其尊享版价格持续走强，引发行业内外广泛关注。在多地烟草专卖店，尊享和天下价格已突破每条8000元大关，成为节日期间最受追捧的礼品之一。
记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，尽管近年来国家加大了对烟草广告和促销的管控力度，但“和天下”等高端香烟的礼品属性依然牢固。一位长期从事礼品采购的业内人士透露：“高端香烟作为礼品，其象征意义远大于实际使用价值。尤其是‘和天下’系列，早已超越了普通香烟的范畴，成为身份和地位的象征。”
据中国烟草总公司发布的最新市场报告显示，2025年前三季度，高端香烟销量同比增长12%，其中“和天下”系列贡献了超过30%的增量。这一数据与往年趋势基本一致，显示出高端香烟在礼品市场的韧性。值得注意的是，报告特别强调了“尊享和天下价格”的波动情况，指出其价格指数已成为衡量高端礼品市场的风向标。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强烟草制品礼品属性管理的通知》，要求各地烟草部门严格把控高端香烟的生产和销售节奏。通知特别提到：“严禁任何形式的变相礼品促销，确保烟草制品回归消费本质。”一位不愿具名的烟草行业专家表示：“这一政策虽然对短期市场有一定影响，但从长远看，有助于行业健康发展。”
消费者对尊享和天下价格的看法呈现两极分化。在北京一家外企工作的张先生（化名）告诉记者：“虽然价格高，但逢年过节送领导还是得买这个，其他品牌根本拿不出手。”而另一位消费者李女士则认为：“现在国家反腐败力度这么大，还送这种烟不是自找麻烦吗？”这种分歧也反映了当前礼品市场存在的矛盾心理。
从法律合规角度看，烟草行业礼品属性的边界日益模糊。2020年修订的《广告法》明确禁止利用烟草制品进行商业促销，但并未完全禁止其作为礼品流通。北京某律师事务所的知识产权律师王律师解释道：“只要不是公开的、大规模的促销活动，个人之间的礼品馈赠目前仍处于法律监管的灰色地带。”
行业市场行情方面，2025年高端香烟市场竞争格局发生变化。除了“和天下”系列，贵州茅台推出的“茅台风华”香烟、五粮液推出的“五粮液醇香”等跨界产品也试图分一杯羹。不过，一位资深烟民表示：“这些新品牌虽然包装精美，但论礼品属性还是比不上‘和天下’，毕竟人家做了这么多年，底蕴在那儿。”
在记者采访的多位烟民中，对尊享和天下价格的看法也各不相同。在深圳从事金融工作的陈先生（化名）坦言：“一条烟8000多元，我们这些打工的确实买不起，但客户送的我们还得接着，毕竟这不仅是烟，更是一种社交媒介。”而在广州一家国企工作的刘先生则表示：“现在大家观念都在转变，年轻人越来越不看重这种传统礼品，更倾向于送健康、环保的产品。”
业内专家对烟草行业礼品属性的走向持谨慎态度。中国社科院烟草研究所的张研究员指出：“随着社会文明程度的提高和健康意识的增强，烟草作为礼品的传统地位正在被削弱。但短期内，由于惯性作用，这一趋势不会立刻逆转。”他建议消费者理性看待烟草礼品属性，从长远看应转向更健康的礼品选择。
从区域市场看，尊享和天下价格在不同地区存在差异。记者调查发现，北京、上海等一线城市价格普遍高于8000元，而成都、武汉等二线城市则在7500元左右。一位烟草系统内部人士透露：“这是由当地消费水平和市场供需决定的，我们也会根据情况适当调整供应量。”
在包装和营销方面，2025年“和天下”系列推出了新的礼盒设计，更加注重文化内涵和收藏价值。据品牌负责人介绍：“今年我们特别邀请了故宫博物院专家参与设计，将传统文化元素与现代审美相结合，提升礼品的文化附加值。”这种策略在一定程度上缓解了单纯依靠价格竞争的局面。
从消费者反馈来看，虽然尊享和天下价格高昂，但其品质和服务仍获得认可。一位经常购买的高端消费者表示：“虽然贵，但包装精美，售后服务到位，送人确实有面子。”不过，也有消费者质疑：“现在假货这么多，花这么多钱买烟，万一买到假的怎么办？”对此，烟草公司表示已全面升级防伪技术，消费者可通过官方渠道验证真伪。
在健康理念日益普及的背景下，烟草行业礼品属性正面临新的挑战。世界卫生组织驻华代表处的专家指出：“任何形式的烟草促销都会对公众健康造成危害，希望中国能进一步加强对烟草礼品属性的管控。”这一观点也得到了国内健康促进协会的呼应。
综合来看，2025年中秋国庆双节期间，尊享和天下价格将继续成为市场关注焦点。在传统礼品需求与政策监管的双重影响下，烟草行业礼品属性正进入一个微妙调整期。未来，随着健康中国战略的深入推进，这一传统市场格局可能发生根本性变化。但就目前而言，高端香烟在礼品市场的地位仍难以撼动，尊享和天下价格也将继续成为衡量这一特殊市场的关键指标。