2025年9月23日，随着国内烟草市场持续分化，各品牌在政策调控与消费升级的双重影响下呈现出截然不同的市场表现。记者今日从多地烟草专卖局及零售终端了解到，传统中高端品牌利群每条价格在85元至95元区间保持稳定，而部分新兴细支烟品牌则因口味创新和包装升级，在年轻消费群体中迅速抢占市场份额。
据中国烟草总公司最新数据，2025年前三季度，全国烟草行业累计实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.8%。但细分市场格局已发生显著变化。在杭州某连锁便利店，店主李明向记者透露：“利群每条价格虽然没变，但销量比去年同期下滑了5%左右，现在年轻顾客更愿意尝试像‘云烟·珍品’或‘红塔山·新概念’这样的新品。”
行业专家分析认为，这一分化趋势与国家烟草专卖局2024年出台的《烟草制品包装标识管理办法》密切相关。该法规要求所有卷烟包装必须增加健康警示面积，并限制使用“柔和”“淡雅”等误导性词汇。北京烟草研究所研究员王立新指出：“合规成本上升迫使传统品牌不得不在营销上收缩，而一些勇于突破的品牌反而抓住了政策空白期。”
在消费者端，记者走访发现，口味多元化成为新消费趋势。成都烟民张先生表示：“现在买烟会特别看成分表，利群每条价格虽然便宜，但添加剂太多。我最近改抽‘白沙·和天下’的细支系列，虽然每条要220元，但烟丝纯度确实不一样。”
值得关注的是，电子烟监管趋严也为传统烟草提供了替代增长点。据市场监管总局披露，截至2025年8月，已有超过300家电子烟企业转型生产符合国标的加热不燃烧产品。上海烟草集团相关负责人在内部会议上透露：“我们正在测试一款与利群每条价格相近的加热烟产品，预计年底上市。”
然而，区域市场分化更为明显。广东省烟草专卖局数据显示，珠三角地区高端卷烟占比达42%，而西北地区仍以中低端产品为主。兰州大学经济学院副教授陈静认为：“这种差异与地方财政依赖度密切相关，广东烟草税收占地方财政比重超过15%，政策执行更为灵活。”
在合规层面，近期市场监管部门对多起“代购”案件进行处罚，其中涉及将利群每条价格虚报为“礼品”逃避税收的案例。上海市税务局第三稽查局在9月15日公布的案例中显示，某企业通过虚构销售对象方式，累计偷逃税款超过200万元。这表明监管正在向全链条延伸。
记者采访中，多位零售户表达了对行业未来的担忧。重庆沙坪坝区某烟酒店经营者刘女士表示：“现在政策越来越严，利群每条价格虽然稳定，但批零差价只有3元，比五年前少了近一半。如果不增加附加值，生存空间会越来越小。”
与此同时，国际品牌在华策略也出现调整。菲利普莫里斯国际公司近日宣布，其iQOS产品线将全面转向符合中式消费习惯的口味组合。该企业中国区负责人在接受采访时承认：“中国消费者对传统烟草的依赖度仍高达68%，短期内难以改变。”
在包装创新领域，记者注意到，一些品牌开始尝试“环保+科技”路线。玉溪卷烟厂推出的“碳足迹追踪”系列，每条价格在120元左右，通过区块链技术展示从种植到销售的全流程数据。云南大学设计学院教授吴志强评价：“这种创新既符合环保趋势，又能满足中产阶层的消费心理需求。”
针对市场分化，国家烟草专卖局在9月20日召开的行业会议上提出“差异化发展”新思路。会议纪要显示，未来将允许各省级烟草公司根据地方特色开发区域性产品，但前提是必须符合《烟草控制框架公约》的总体要求。这被业内解读为对地方品牌的适度松绑。
消费者权益保护方面，北京市消协近期发布《烟草制品购买行为调查报告》显示，近三成消费者曾因“利群每条价格”等模糊表述被误导购买。该报告建议推行“一包一码”溯源系统，目前已有6家头部企业开始试点。
随着“双节”临近，市场迎来传统销售旺季。记者在南京新街口商圈观察到，尽管利群每条价格保持稳定，但促销活动明显减少。某品牌区域经理坦言：“现在政策不允许抽奖等促销方式，只能通过包装升级来吸引消费者。”
综合各方信息，2025年烟草市场分化已成定局。传统品牌在价格体系上仍具优势，但增长动能明显减弱；新兴品牌通过口味创新和合规创新抢占增量市场；电子烟合规化则提供了新的竞争维度。这种格局下，消费者选择更加多元，行业监管也更加精细化。